Takaisin blogiin
Kun vuosi 2016 lähestyy loppuaan, kokosimme yhteen suosikkimme vuoden sosiaalisen median kampanjoista. Rakastamme sitä, kun brändit keksivät jotain odottamatonta, uutta ja tarttuvaa. Jokaisen markkinoijan unelmana on välittää tuotteen viesti viihdyttävällä ja osallistavalla tavalla, joka huomataan, ymmärretään ja jaetaan. Kun intohimo kohtaa tarkoituksen, kaikki ovat tyytyväisiä. Katsotaanpa, mitkä kampanjat kiinnittivät huomiomme tänä vuonna.
1. #ShareYourEars – Disney
Disney päätti auttaa omaa voittoa tavoittelematonta järjestöään, Make a Wish Foundationia, varainhankinnassa. Kerätyn summan oli tarkoitus heijastaa kampanjaan osallistuneiden ihmisten ja fanien määrää. Disney kannusti ihmisiä julkaisemaan hauskoja ja luovia valokuvia itsestään Mikki Hiiren korvat päässä ja käyttämällä hashtagia #ShareYourEars Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä. He lupasivat lahjoittaa 5 dollaria jokaisesta postauksesta aina miljoonaan dollariin asti. Idea oli menestys, ja pelkästään Instagramiin postattujen yli 200 000 kuvan myötä Disney päätti tuplata lupauksensa ja lahjoitti 2 miljoonaa dollaria. Peukut pystyy tälle kauniille hyväntekeväisyyskampanjalle.
2. FixinSix – Lowe’s
Lowe’s, yhdysvaltalainen rautakauppaketju, loi tee-se-itse-ideoita, jotka oli toteutettu lyhyinä stop-motion-animaatioina. Nämä 6 sekunnin mittaiset vinkkivideot saivat valtavasti huomiota sosiaalisessa mediassa. Lyhyen keston etuna on, että videot toistuvat jatkuvalla syötöllä. Yksinkertainen ja uniikki viesti vain kuudessa sekunnissa. Loistava brändimielikuvakampanja!
3. Tasty – Buzzfeed
Et luultavasti ole voinut välttyä tältä. News feedin selaaminen keskeytyy usein lyhyeen videoon, joka saa nälän heräämään. Nämä herkulliset reseptit ovat nopeita, helppoja toteuttaa ja todella nautinnollista katseltavaa. Facebook on heidän hallitseva alustansa, ja Tastyn menestyksen myötä he laajensivat konseptia uusiin formaatteihin kuten Niftyyn ja Goodfuliin. Tämä älykäs Buzzfeedin aihealueiden laajennus on auttanut heitä tavoittamaan täysin uusia yleisöjä.
4. Heartmix – TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising loi alkuperäisen tavan markkinoida tätä Tatravuorilta kotoisin olevaa teepohjaista yrttilikööriä. Kolme eri osa-aluetta yhdistyi, jotta lopputuloksesta tuli näin upea. 1. Etiketti, jossa on tunteikas tausta ja ylellinen ulkoasu. 2. Marian Beken, yhden maailman parhaista baarimestareista, poikkeukselliset taidot. 3. Fallgrappin alkuperäinen musiikki. Upean kuvauksen ja perinteisen Tatratea-designin yhdistelmällä syntyi 7 videon sarja. Jokainen video näyttää, miten sekoitetaan uniikki luksusjuoma Tatratea-likööristä. Heidän omin sanoin – kyse on sydämen asiasta.
5. #EsuranceSweepstakes – Esurance
Toinen kampanja, joka kannusti ihmisiä osallistumaan. Superbowl tarjoaa markkinoijille valtavan tilaisuuden esitellä luovuuttaan. Esurance laittoi rahansa likoon, kirjaimellisesti, Twitterissä toteutetun kilpailun avulla. Superbowlin yleisön piti uudelleentwiitata heidän kuvansa pallosta – viittauksena syöttämiseen. Motivaatio oli huipussaan, sillä vakuutusyhtiö jakoi miljoona dollaria muutamalle onnekkaalle. Se toimi: kampanja keräsi huikeat 2,5 miljoonaa hashtag-mainintaa ja 1,5 miljardia näyttökertaa.
6. #LoveAtFirstTaste – Knorr
Tämä on listamme toinen ruokaan liittyvä kampanja. Knorrin kampanja perustuu kokeelliseen case-tutkimukseen, jossa hyödynnettiin videota, Twitter-kortteja, trendimainontaa ja interaktiivisia online-testejä bränditietoisuuden lisäämiseksi. 14 sinkkua paritettiin heidän mieltymystensä perusteella, jotka selvitettiin makutestillä. Videolla näytetään “makukumppaneita”, jotka eivät ole koskaan tavanneet, nauttimassa makuunsa perustuvia aterioita.
Muistuttaako tämä sinua jostain? Kyllä, konsepti on samankaltainen kuin ensisuudelma-kampanjassa.
Emme kuitenkaan voi kieltää tosiasiaa, että rakkaus kulkee vatsan kautta. Tuotteen mainostamisen sijaan he päättivät myydä tunteita, ja se toimi täydellisesti.
7. #WorthSaying – L’Oréal
Golden Globe -gaalan aikana L’Oréal käynnisti kampanjan, joka liittyi heidän pitkäaikaiseen sloganiinsa: “Koska olet sen arvoinen”. Tähdet kuten Freida Pinto, Eva Longoria ja Jennifer Lopez auttoivat brändin promoamisessa jakamalla kuvia motivoivista sitaateistaan hashtagilla #WorthSaying. Yritys esitteli tutkimustuloksia, joiden mukaan 75 % naisista saavuttaa tavoitteensa helpommin, kun heitä kannustetaan motivoivalla kielellä.
Nämä olivat suosikkimme tänä vuonna, ja odotamme jo innolla seuraavaa vuotta. Luovuus on upeaa.
Mikä sosiaalisen median kampanja oli sinun suosikkisi tänä vuonna? Jaa ajatuksesi kanssamme kommenteissa.
