Jokainen Instagram-yhteistöitä tekevä on törmännyt tähän kysymykseen: tulisiko toinen tili vain tägätä, vai pitäisikö julkaisu asettaa yhteistyöksi (collab post)? Nämä kaksi näyttävät feedissä lähes samalta, mutta ne toimivat julkaisun jälkeen hyvin eri tavoin. Adam Mosseri, Instagramin johtaja, selitti mekaniikan selkeästi perjantain Q&A-osiossa, ja erolla on todellisia seurauksia sille, kuinka laajalle kumppanuussisältösi todellisuudessa leviää. Mitä hän tarkalleen sanoi:
“Se on julkaisu, jolla on kaksi kirjoittajaa.”
Collab-julkaisulla on kaksi kirjoittajaa, ei vain yksi
Collab-julkaisu on yksittäinen sisältö, joka merkitään kahdelle tilille samanaikaisesti. Molemmat tilit näkyvät julkaisun tekijöinä, molemmat voivat nähdä ja hallinnoida sen analytiikkaa (insights), ja molempien tilit yleisöt voivat nähdä julkaisun orgaanisesti omassa feedissään. Tämä viimeinen seikka on suurin ero. Sen sijaan, että julkaisu tavoittaisi vain omat seuraajasi, se näkyy myös yhteistyökumppanisi seuraajille, mikä käytännössä tuplaa ihmismäärän, joka voi kohdata sisällön ilman maksettua mainontaa. Instagramin oma ohjekeskuksen sivu collab-julkaisuista käy läpi asetukset yksityiskohtaisemmin.
Tägääminen vain antaa tunnustusta, se ei levitä sisältöä
Tilin tägääminen on paljon kevyempi toimenpide. Se lisää julkaisuun klikattavan maininnan, mikä on hyödyllistä lähteen, valokuvaajan tai sijainnin merkitsemiseen, mutta se ei muuta julkaisun näkyvyyttä. Tägätty julkaisu tavoittaa edelleen vain omat seuraajasi. Tägätyn tilin yleisö ei näe julkaisua omassa feedissään vain siksi, että heidät on mainittu. Tämä yllättää monet social media managerit, sillä visuaalisesti tägi ja collab-merkintä voivat näyttää lähes identtisiltä julkaisun yläreunassa.
Miksi tällä on merkitystä brändiyhteistöissä
Jos kumppanuuden tavoitteena on aito yhteinen tavoittavuus, collab-julkaisu on tehokkaampi työkalu lähes joka kerta. Kaksi brändiä, joilla on yhteinen kampanja, vaikuttajayhteistyö tai yhteisbrändätty tuotejulkaisu, hyötyvät huomattavasti enemmän collab-merkinnästä kuin pelkästä tägistä. Sisältö nimittäin jaellaan molemmille yleisöille sen sijaan, että siihen vain viitattaisiin yhdelle heistä. Tägäämisellä on edelleen paikkansa, erityisesti kertaluontoisissa maininnoissa tai silloin, kun täysi yhteistekijyys ei ole tarkoituksenmukaista, mutta sitä ei tulisi pitää reach-strategiana. Sama periaate, jota käsittelimme Reels- ja kuvapostauksia käsittelevässä jutussamme, pätee tässäkin: tavoittavuus riippuu relevanssisignaaleista, ei julkaisumuodosta.
Käytännön muistilista asetuksiin
Ennen yhteistyöjulkaisun julkaisemista on hyvä varmistaa muutama asia toisen tilin kanssa. Molempien osapuolten on hyväksyttävä collab-kutsu, jotta se näkyy aitona yhteisjulkaisuna, ja molempien tulee olla sujut jaetun tekijyyden ja analytiikan näkyvyyden kanssa. On myös hyvä sopia caption-tekstin hallinnasta etukäteen, varsinkin jos käytät Instagramin uutta mahdollisuutta kirjoittaa useita kuvatekstejä yhteen karuselliin, sillä tämä päätös vaikuttaa molempiin osapuoliin.
Jos teet kumppanuussisältöjä säännöllisesti, kannattaa seurata content calendarissa, mitkä julkaisut tehtiin täysinä collab-postauksina ja mitkä pelkkinä tägeinä. Näin voit vertailla tavoittavuutta (reach) ja todistaa eron sidosryhmille ja kumppaneille.
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö molempien tilien hyväksyä collab-julkaisu? Kyllä, kutsutun tilin on hyväksyttävä yhteistyöpyyntö ennen kuin julkaisu näkyy yhteisenä ja se voi näkyä heidän seuraajiensa feedissä.
Näkyykö collab-julkaisu kahdesti kummankin tilin ruudukossa? Se näkyy molemmissa profiileissa, mutta se on yksi julkaisu jaetulla analytiikalla, ei kaksi erillistä latausta.
Voinko muuttaa tägätyn julkaisun collab-julkaisuksi jälkikäteen? Yleensä et. Yhteistyö on määriteltävä julkaisuhetkellä, joten päätä asetukset ennen kuin julkaiset.
Onko collab-julkaisu parempi maksettuihin kumppanuuksiin kuin tägääminen? Aidon tavoittavuuden kannalta, kyllä. Jos tavoitteena on vain antaa tunnustusta ilman tarvetta toisen osapuolen yleisölle, tägääminen riittää.
Haluatko suunnitella ja seurata kumppanuussisältöjä helposti kaikkien yhteistyökumppaneiden kanssa? Kokeile Kontentinoa ilmaiseksi ja pidä jokainen collab järjestyksessä samassa kalenterissa.
