Mitä on Curated Content? (Määritelmät ja hyödyt) | Kontentino

Curated content: Mitä se on ja miksi se on tärkeää sisältömarkkinoinnissa? Mihin sisällön kuratointi sijoittuu sisältöstrategiassa? Jos olet kuullut termistä aiemmin, mutta haluat tietää lisää, jatka lukemista – me annamme vastaukset.

Kun ihmiset ajattelevat sisältömarkkinointia, monet olettavat, että pelkkä sisällön luominen tai jakaminen riittää. Useimmat sisällöt saavat kuitenkin alkunsa inspiraation lähteistä. Keräät ideoita eri sivustoilta ja esittelet niitä omissa sosiaalisen median kanavissasi hyödyntämällä niin kutsuttua kuratoitua sisältöä (curated content). Tämä on käytäntö, joka on kasvattanut suosiotaan valtavasti viime vuosina.

Jos et ole varma, mitä kuratoitu sisältö on tai mitkä ovat sen vaikutukset liiketoimintaan, tämä artikkeli on sinulle. Esittelemme muutaman määritelmän kuratoinnille ja kerromme, miksi se kannattaa sisällyttää omaan sisältömarkkinointiin ja sosiaalisen median strategiaan.

Mitä kuratoitu tarkoittaa?

Seuraavat kolme määritelmää auttavat ymmärtämään, mitä kuratoitu sisältö tarkoittaa. Kuratoinnin määrittely voi olla haastavaa, koska se voi tarkoittaa eri asioita eri ihmisille. Siinä on kuitenkin tiettyjä perusperiaatteita, joista kaikki ovat samaa mieltä.

EContentin mukaan kuratoinnin määritelmä on:

“Sisällön kuratointi on tiettyyn aihepiiriin liittyvän digitaalisen sisällön löytämistä, keräämistä ja esittämistä. Sisällön kuratointiin ei kuulu uuden sisällön luominen, vaan sisällön kokoaminen useista lähteistä ja sen jakaminen järjestelmällisesti.”

Medium määrittelee kuratoinnin näin: 

“Sisällön kuratointi on taitoa löytää, organisoida, lisätä arvoa ja jakaa julkisesti digitaalista tietoa tietystä aiheesta tietylle kohderyhmälle.”

Kontentino puolestaan selittää blogissaan, miten sisältöä kuratoidaan, seuraavasti:

“Kuratoitu sisältö on muiden tuottamaa sisältöä, jota jaat omilla sosiaalisen median alustoillasi. Se on jotain, mikä vastaa brändiäsi ja jota pidät arvokkaana tietona kohderyhmällesi. Sisällön kuratointi tarkoittaa arvokkaiden sisältöjen keräämistä, kategorisointia ja jakamista tietystä aiheesta. Aivan kuten museon kuraattori, sinä kuratoit omaa kokoelmaasi sosiaalisessa mediassa.”

Huffington Post kiteyttää termin näin:

“Sosiaalisen median sisällön kuratointi on yksinkertaisesti mielenkiintoisen verkkosisällön suodattamista ja parhaiden uutisten, artikkeleiden, videoiden ja infograafien jakamista omissa kanavissasi. Kuratointi on keräämistä.”

Ihannetapauksessa jaat kuratoidun sisällön avulla linkkejä, jotka liittyvät jollain tavalla brändiisi tai tuotteisiisi. Haluat sen vastaavan brändiäsi ja resonoivan kohderyhmäsi kanssa luoden positiivisen ja ajatuksia herättävän vaikutelman.

Kuraattori ja kuratoinnin määritelmä

Ajattele museota. Henkilö, joka vastaa näyttelyiden kokoamisesta, eri teosten seuraamisesta ja niiden järjestämisestä, on museon kuraattori. Vastaavasti sinusta tulee kuraattori, kun keräät ja esittelet sisältöä sosiaalisen median kanavissasi yhdistääksesi brändisi ja yleisösi.

Kuratoinnilla voi olla useita merkityksiä riippuen toimialasta. Macmillian Dictionary määrittelee kuratoinnin liiketoimintakontekstissa hyvin suoraviivaisesti:

“Yleisesti ottaen kuratointi on toimintaa, jossa tarkastellaan useita kohteita – esineitä, musiikkia, painettua tai muuta mediaa, eli mitä tahansa, mitä yleisö voi katsoa, kuunnella tai muuten kuluttaa – ja valitaan niistä parhaat palat. Nämä kohteet esitetään sitten tavalla, joka tekee niistä helposti omaksuttavia ja siten mahdollisimman hyödyllisiä kuluttajille.”

Kuratoidun sisällön vaikutukset liiketoimintaan

Jos haluat hyödyntää kuratoitua sisältöä sosiaalisessa mediassa, sinun on ymmärrettävä sen liiketoiminnalliset hyödyt. Ei ole järkeä tehdä mitään ymmärtämättä, miksi se on hyvä idea. Näin ymmärrät, miksi se on tärkeä osa yrityksesi markkinointisuunnitelmaa. 

Vakiinnuta brändisi ajatusjohtajana

Toimialallesi oleellisen sisällön jakaminen auttaa rakentamaan mainetta luotettavana tietolähteenä. Sisällön jakaminen kertoo yleisöllesi, että olet perehtynyt aiheeseen. Ihmiset oppivat, että sinulla on vastaukset heidän kysymyksiinsä. Vaikka et olisi itse kirjoittanut tekstiä, olet se, joka löysi ja jakoi sen.

Kohderyhmäsi oppii luottamaan siihen, että sinulta löytyy ratkaisuja heidän ongelmiinsa. Tämän seurauksena he seuraavat kanaviasi tarkemmin. Voit myös lisätä omaa asiantuntemustasi kommentoimalla kuraoimiasi sisältöjä. Se antaa henkilökohtaisen silauksen ja antaa seuraajillesi enemmän pureskeltavaa.

Kasvata yleisöäsi sisällön kuratoinnilla

Kuratoitu sisältö on erinomainen tapa herättää keskustelua ja vuorovaikutusta. Aktiivinen yleisö muodostaa perustan koko sosiaalisen median markkinointistrategiallesi.

Kuratointi on mainio tapa aloittaa keskusteluja aiheista, joista yleisösi on jo kiinnostunut. Kun etsit sisältöä, kysy itseltäsi, miksi yleisösi välittäisi tästä nimenomaisesta palasta.

Muista lisätä informatiivista sisältöä eri muodoissa. Jaa blogipostauksia, mutta muista myös infograafit, kuvat, videot ja tilastot. Tämä auttaa sitouttamaan eri tyyppisiä seuraajia ja pitää feedisi mielenkiintoisena.

Vahvista brändisi julkisuuskuvaa

Maineesi on kaikki kaikessa, eikä arvostetun brändin rakentaminen ole helppoa. Se vaatii aikaa ja vaivaa. Myös sisällön luominen vie aikaa, mutta kuratointi helpottaa tätä. Käyttämällä tiettyjä työkaluja saat hyvän käsityksen siitä, mistä verkossa puhutaan juuri nyt. Voit käyttää sitä selvittääksesi, mitä tuotteistasi tai brändistäsi sanotaan.

Kun löydät sisältöä, jossa brändisi mainitaan, kuratoi se. Tämä voi olla yksinkertainen blogipostaus, joka linkittää sivuillesi, infograafi, jossa tiimiänne lainataan, tai artikkeli uusista tuotteistanne. Lisää omat ajatuksesi mukaan, jotta se tuntuu enemmän asiantuntijatiedolta ja vähemmän suoralta mainonnalta.

Ota kuratoitu sisältö osaksi strategiaasi

Nyt kun olemme määritelleet kuratoinnin ja selittäneet, mitä kuratoitu sisältö on, voit sisällyttää sen markkinointistrategiaasi. Oikein tehtynä se voi tuottaa merkittäviä tuloksia koko verkkonäkyvyydellesi.