Facebook Day: Eksklusiivisia vinkkejä suoraan Facebookilta | Kontentino

Tiesitkö, että selaat peukalollasi 90 metriä joka päivä? Tämän kaltaisia mielenkiintoisia faktoja ja hyödyllisiä vinkkejä oli tarjolla eksklusiivisessa tapahtumassa, joka järjestettiin valikoiduille brändeille, toimistoille ja Facebook-partnereille. Me olimme yksi onnekkaista;)

Huomiokyky on äärimmäisen lyhyt

Digitaalisessa maailmassa asiat muuttuvat nopeasti. Se, mikä toimi vuosi sitten, ei välttämättä toimi enää tänään. Digitaalinen ympäristö ja ihmisten tapa vuorovaikuttaa sen kanssa kehittyvät vauhdilla.

Ihmiset selaavat Facebookia tällä hetkellä 1,7 kertaa nopeammin kuin palvelun alkuaikoina. Nuoret kuluttavat sisältöä jopa 2,5 kertaa nopeammin kuin yli 50-vuotiaat. Pointti on tämä: postauksesi on herätettävä huomio silmänräpäyksessä. Ei mitään uutta, vai mitä? Panosta siis laadukkaaseen, erottuvaan sisältöön ja veitsenterävään kohdentamiseen.

Huomioi yksityiskohdat videontuotannossa

Sinun on tarjoiltava tieto yleisöllesi tavalla, joka saa heidät katsomaan Facebook-videon loppuun asti.
Jaa video sekvensseihin, jotka pitävät yllä katsojan mielenkiinnon – 3s, 6s, 10s ja koko videon keston ajan.

Näin se toimii käytännössä:

• 65 % ihmisistä, joiden mielenkiinto heräsi 3. sekunnin kohdalla, katsoi videota vielä 10. sekunnin kohdalla.
• 45 % ihmisistä, jotka pysyivät mukana 10. sekuntiin asti, katsoivat videota 30 sekuntia.

McDonald’sin video on loistava esimerkki tästä. He leikittelevät katsojan huomiolla alusta loppuun asti.

Optimoi, optimoi, optimoi

Monet brändit kierrättävät TV-mainoksiaan Facebookissa. ÄLÄ TEE NIIN!
Ihmiset käyttäytyvät täysin eri tavalla katsoessaan televisiota sohvalta kuin selatessaan feediä puhelimen hiton.

Alla on OldSpicen TV-mainos lyhennettynä 7 sekuntiin (eli optimoituna Facebookiin).

Tulokset:

Facebookiin optimoidun videon mainosmuisti (ad recall lift) on 17 pistettä korkeampi kuin perinteisen TV-spotin.

Muista nämä:

• Ensimmäiset 3 sekuntia määrittävät, katsotaanko video loppuun.
• Optimoi TV-spotit Facebookiin: Tee videosta lyhyempi ja korosta katsojaa kiinnostavia pääkohtia.
• Brändäys videossa: Brändisi tulisi olla aina näkyvillä. Älä anna katsojan luulla, että hän katsoo kilpailijan mainosta. Käytä pientä logoa oikeassa alakulmassa tai hyödynnä brändivärejä.
• 1:1-formaatti (tai pystyvideo Stories-osioon): Yleisösi käyttää eri laitteita. Älä odota, että he kääntävät puhelimensa vaaka-asentoon. Optimoi mobiiliin. Stories-sisällön täytyy näyttää natiivilta, joten pystyvideo on ehdoton.
• Tekstitykset ovat pakolliset: Suurin osa katsoo videoita ilman ääniä. Älä polta tekstityksiä kiinteästi videoon, koska ne voivat olla vaikeaselkoisia mobiilissa. Tuo sen sijaan .srt-tiedosto Facebookiin. Näin tekstitykset optimoituvat sekä mobiiliin että desktopiin.

Feedi on nopea = Me olemme nopeita

Hauska fakta: sormemme kulkee feedissä yli 90 metriä joka päivä.

Tämä ei tee sormestamme uutta Usain Boltia, mutta se auttaa ymmärtämään, kuinka nopeasti kulutamme tietoa. Kokeile vaikka itse;)

Aika nopeaa, eikö?

Pointtina on, että ihmiset kuluttavat sisältöä vauhdilla. Haasteesi on pysäyttää heidät hetkeksi ja saada heidät keskittymään brändisi viestiin hieman tavallista pidempään.

Käyttäjät toimivat somessa kolmella eri tavalla:

• Salamannopea selaus (70 % älypuhelimella käytetystä ajasta): Käyttäjä hakee vain avainsanoja eikä välttämättä reagoi sisältöön lainkaan. Hän saattaa olla liikkeellä, kävelemässä lounaalle tms.
• Rento selaus (20 % ajasta): Käyttäjä lukee ja kuluttaa sisältöä, yleensä julkisissa kulkuneuvoissa tai jonottaessaan.
• Takaisin-selaus (10 % ajasta): Yleensä kotona television ääressä, kun käyttäjä palaa päivän postauksiin. Tällöin hän on valmis vuorovaikutukseen sisällön kanssa.

Tärkeintä on napata huomio samalla tavalla kuin Google teki tässä:

https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs

Instagramin numerot:

• 800 miljoonaa aktiivista käyttäjää
• 500 miljoonaa päivittäistä käyttäjää
• 250 miljoonaa stories-sisältöä luodaan päivittäin
• 8 miljoonaa yritysprofiilia

Stories-sisällöt sopivat joka tilanteeseen

Sen jälkeen kun Snapchat kieltäytyi myymästä sovellustaan Facebookille, Facebook päätti hyödyntää parhaat palat itselleen. Instagram Storiesin julkaisu oli yksi merkittävimmistä päivityksistä, joka muutti tapamme käyttää Instagramia.

Brändit omaksuivat Stories-formaatin nopeasti. Se toi uusia mahdollisuuksia ja tapoja, joilla yleisö voi olla vuorovaikutuksessa brändisisällön kanssa.

Se on kanava tavoittaa uutta yleisöä ja muuttaa heidät asiakkaiksi:

• Myynti ja alennukset: hyödynnä 24 tunnin kestoa. Luo rajoitettuja tarjouksia ja vauhdita tuotteidesi lisämyyntiä.
• Uuden tuotteen lanseeraus: Monet brändit käyttävät Storiesia teasereina ennen lanseerausta.
• Eksklusiivisuus: jaa sisältöä, joka on nähtävissä vain Storiesissa. Näin yleisösi ei vain löydä brändiäsi, vaan myös aktiivisesti etsii sisältöäsi.
• Tutorialit: Jaa tarinasi lyhyisiin videoihin tai kuviin, jotka muodostavat yhdessä selkeän oppaan.
• Behind the scenes: yrityksen arki ja toimintatavat voivat olla erittäin kiinnostavaa sisältöä yleisöllesi.

Tässä kaikki tällä kertaa. Opimme Facebook Day -tapahtumassa paljon muutakin, mutta jos sisällyttäisimme kaiken, meidän pitäisi kirjoittaa kirja.
Joten myöhemmin jaamme lisää Facebookin meille tarjoamaa oppia ja tietoa.