Näin luot huomion herättävää Instagram-sisältöä tieteen avulla | Kontentino

Instagram-sisältö on kuumempi puheenaihe mainostoimistoissa kuin koskaan – mutta miten luodaan huomiota herättävä, sitouttava ja mieleenpainuva postaus tai mainos? Tämä kysymys pitää luovat suunnittelijat ja asiakkaat hereillä öisin. Mutta ei enää. Tässä blogissa tarjoamme kattavan oppaan sitouttavimman ja tehokkaimman Instagram-sisällön luomiseen hyödyntäen uusimpia tieteellisiä faktoja ja niiden soveltamista sosiaaliseen mediaan.

60 000 kertaa tekstiä nopeampi

Instagram on visuaalinen alusta. Kaikki perustuu visuaaliseen kokemukseen, ja siksi se on niin suosittu käyttäjien keskuudessa. Yksi syy tähän on se, että aivomme käsittelevät visuaalista sisältöä 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä. Tämä on valtava mahdollisuus viestiä brändin arvoja tehokkaasti, eikö vain?

13 millisekuntia

MIT:n tutkimuksen mukaan ihminen pystyy ymmärtämään perusinformaation (kohde, väri, tunnelma) kuvasta vain 13 millisekunnissa. Tämä on se hetki, jolloin voit antaa yleisöllesi ensivaikutelman ja välittää brändisi tyylin ja tunnelman. Pidä tämä mielessäsi visuaaleja luodessasi ja testaa niitä kollegoihisi. Jos he eivät ymmärrä pääideaa alle 13 millisekunnissa, sisältöä kannattaa parantaa tai sen käyttötarkoitusta muuttaa. 

2 sekunnin keskittymiskyky

Vuonna 2016 Facebookin tekemä tutkimus paljasti, että mobiililaitteilla keskittymiskyky yhteen postaukseen on hieman alle 2 sekuntia. Sinun tulisi pidentää tätä aikaa luomalla houkutteleva ja visuaalisesti pysäyttävä postaus. Mitä enemmän aikaa yleisö viettää sisältösi parissa, sitä houkuttelevammalta ja mieleenpainuvammalta brändi vaikuttaa. Mutta muista: jos onnistut välittämään tiedon alle 2 sekunnissa yksinkertaisen visuaalin avulla, olet myös voittaja.

Aivomme rakastavat selkeyttä

Aivomme pitävät yksinkertaisista ideoista ja kuvat antavat markkinoijille mahdollisuuden karsia turha informaatio. Ajattele liikennemerkkejä: onko parempi olla kyltti, jossa lukee ”koulu edessä, varo tietä ylittäviä lapsia” vai kuva kahdesta kävelevästä koululaisesta?

Tämä pätee myös väreihin. Kuvat, joissa on kaksi hallitsevaa väriä, ovat miellyttävämpiä aivoillemme kuin moniväriset ja levottomat kuvat.

Hyödynnä tätä Instagram-sisällössäsi. Tunteita (tunteet myyvät) ja informaatiota on aina helpompi lukea selkeistä kuvista.

Tarina kahdesta kanasta

Vuonna 2010 Texasin yliopiston tekemä tutkimus osoitti, että ihmiset tekevät päätöksiä paitsi tunteiden, myös visuaalisen houkuttelevuuden perusteella. Tutkijat kysyivät ryhmältä, kumman kahdesta kanasta he haluaisivat päivälliseksi.

Kaunis kana oli kuvattu erittäin maukkaaksi ja mureaksi. Toinen, ruma kana, oli vapaan kanan superterveellinen luomuvaihtoehto. Valtaosa vastaajista valitsi kauniin kanan.

Sitten tutkijat kysyivät samaa toiselta ryhmältä, mutta ominaisuudet oli vaihdettu päittäin. Kaunis kana oli terveellinen mutta ei kovin maukas, ja ruma kana oli suussasulava mutta epäterveellinen.

Tulos oli sama: suurin osa vastaajista valitsi jälleen kauniin kanan. Tämä testi osoittaa, että visuaalinen houkuttelevuus ohjaa vahvasti päätöksentekoa.

Hyödynnä tätä tietoa ja luo visuaalisesti kaunista Instagram-sisältöä, jotta käyttäjät valitsevat sinun tuotteesi muiden sijaan.

Sulaudu Instagramin tyyliin

Ihmiset viihtyvät Instagramissa visuaalisen kauneuden vuoksi. He seuraavat julkkiksia, upeita elämäntapoja, DIY-projekteja, taidetta ja matkailua. Brändeille tärkeintä on sopeutua tähän ympäristöön eikä näyttää mainokselta. Ihmiset eivät halua nähdä mainoksia, he haluavat visuaalista nautintoa.

Kikka huomiota herättävän sisällön luomiseen on välttää liiallista kuvankäsittelyä, julistemaisia grafiikoita tai kiiltokuvamaisia stock-kuvia. 65 % Instagram-käyttäjistä ei edes huomaa mainoksia. Se on hyvä asia: Instagram on ensisijaisesti bränditietoisuuden ja brändin rakentamisen kanava, vaikka uudet formaatit, kuten shopping tagit, tuovatkin mukaan suoraa myyntiä.

Keskity kuvan laatuun. Jos tiimistäsi ei löydy visuaalista silmää tai tuotantoresursseja, kokeile Canvan kaltaisia työkaluja tai kuvapankkeja kuten Unsplash tai Lobster. Vältä lavastettuja stock-kuvia, jotka eivät tunnu luonnollisilta Instagram-feedissä.

Hyödynnä mieluummin käyttäjien luomaa sisältöä (user-generated content). Se sopii ympäristöön paremmin. Tarkkaile, miten asiakkaasi ottavat kuvia tuotteistasi, ja kopioi heidän tyyliään.

Esimerkkejä hyvistä postauksista

• Toisin kuin Starbucksilla, Tatra Tealla logo ei ole niin näkyvä, vaan koko valokuva itsessään on brändäystä.
• Ei vesileimoja tai päälleliimattuja logoja.
• Yksinkertaisia kuvia yhdellä tai kahdella hallitsevalla värillä.
• Vaikuttaa käyttäjän itse ottamalta sisällöltä.
• Luonnollisia ja aitoja kuvia, jotka istuvat täydellisesti Instagramiin.

Esimerkkejä huonoista Instagram-postauksista

• Näyttää mainostaululta tai esitteeltä.
• Liikaa logoja ja brändielementtejä.
• Epäluonnollinen graafinen jälkikäsittely.
• Päälleliimatut stock-kuvat.
• Tällaiset postaukset eivät koskaan pysty kilpailemaan muiden brändien kanssa käyttäjien huomiosta.

Kaikkea ei tietenkään voitu käsitellä tässä blogissa, mutta toivottavasti sait hyödyllisiä vinkkejä brändisi Instagram-strategiaan.