Takaisin blogiin
Kuvitellaan, että työskentelet organisaatiossa, jossa joku joskus loi LinkedIn-profiilin. Se on olemassa, kyllä, mutta brändistä ei löydy mitään tietoa ja sivulla on tasan neljä seuraajaa: markkinointipäällikkö, hänen puolisonsa, siskonsa ja siskon kaveri.
Aika surullista, eikö totta? Tiedät, että yrityksesi pystyisi parempaan. Joten säälimisen sijaan kääri hihat ja tee asialle jotain tämän kattavan LinkedIn for business -oppaan avulla. Jos etsit neuvoja siihen, miten postata LinkedInissä ja miten herättää yrityssivusi henkiin, olet tullut oikeaan paikkaan.
Miksi yritysprofiili LinkedInissä kannattaa?
Saatat miettiä: miksi yritykselläni pitäisi olla Company Page? Monille riittää pelkkä henkilökohtainen profiili tai liiketoiminnan osalta pelkkä Facebook-sivu. Oikealla LinkedIn for business -strategialla voit kuitenkin avata brändillesi upeita ammatillisia mahdollisuuksia, loistaa ja näyttää markkinajohtajalta kilpailijoidesi silmissä.
Mikä voi olla LinkedIn-yrityssivun rooli?
- rekrytointiprosessien tukeminen
- bränditunnettuuden rakentaminen
- yrityskulttuurin esittely
- organisaation uutisista tiedottaminen
- yhteisön rakentaminen brändin ympärille
Kukaan ei sano, etteikö sivusi voisi täyttää näitä kaikkia rooleja samanaikaisesti. LinkedIn for business tarjoaa valtavan potentiaalin!
Jotkut organisaatiot ovat jo perustaneet yrityssivun, mutta se on jäänyt päivittämättä. Toiset taas eivät näe siinä lisäarvoa. On kuitenkin hyvä tiedostaa, että aktiivinen päivittäminen hyödyttää sekä työonantajamielikuvaa (employer branding) että henkilöbrändiäsi (personal branding).
Mitkä ovat LinkedIn Company Pagen hyödyt?
- Brändin tunnistettavuuden rakentaminen kohderyhmän (target audience) keskuudessa
- Työntekijöiden aktivoiminen ja yhteisöllisyyden vahvistaminen
- Hyvien esimerkkien näyttäminen koko yritykselle
- Henkilöbrändien tukeminen
- Työntekijöistä ja kohderyhmästä oppiminen
- “Top of mind” -aseman saavuttaminen ja asiantuntijakuvan luominen verkostossa
- Helpompi yhteys prospekteihin tai potentiaalisiin työntekijöihin
- Positiivisen yrityskuvan ja -kulttuurin rakentaminen
Kun olet vakuuttunut siitä, että LinkedIn Company Page on oikea valinta, voit ryhtyä töihin. Se ei vaadi paljon aikaa tai vaivaa. Jos organisaatiollasi ei ole vielä sivua, seuraa opastamme. Jos sivu on jo olemassa, siirry seuraavaan vaiheeseen.
Miten LinkedIn Company Page perustetaan?
Se on suhteellisen helppoa. Klikkaa “Work” omaan profiiliisi, rullaa hieman alas ja valitse “Create a Company Page”.
Tämän jälkeen valitset sivutyypin ja täytät perustiedot yrityksestäsi. Siinä se!
Siinäkö kaikki? (Epä)onneksi ei.
Sivun on oltava aktiivinen, ei vain olemassa. Kollegoiden kannustaminen vuorovaikutukseen voi viedä aikaa, mutta se on välttämätöntä, jotta LinkedIn for business -taktiikkasi lähtee käyntiin.
Tämä lisää engagementia ja tekee brändistä luotettavamman. Joissakin organisaatioissa työntekijöitä jopa palkitaan aktiivisuudesta LinkedInissä.
Muista löytää kultainen keskitie virallisten uutisten ja yrityksen arjen välillä. On helppoa olla tylsä, mutta on myös helppoa olla kiinnostava. Näytä inhimilliset kasvot, jaa onnistumisia ja kerro rekrytoinneista käyttäen monipuolisia sisältöjä. Haluat, että ihmiset seuraavat tarinaasi, eivätkä vain näe mainoksia.
Tiedon jakaminen kasvattaa näkyvyyttä. Jos brändillä on jo hyvä engagement, on helpompaa kasvaa entisestään – ihmiset osallistuvat mieluummin keskusteluun brändien kanssa, joilla on jo vahva seuraajakunta ja hyvää sisältöä (hae inspiraatiota sisältökuratoinnista).
Mikä on menestyksen resepti?
Houkutteleva Company Page, jota tukevat ammattimaiset henkilöprofiilit. Tämä on win-win: brändi saa näkyvyyttä LinkedIn-strategiallaan, ja työntekijöiden personal branding saa tukea vahvasta työonantajabrändistä. Voit myös käyttää maksettua mainontaa vauhdittamaan alkua.
Parhaat käytännöt LinkedIn-yrityssivun kasvattamiseen
- Engagement on avain menestykseen. Käytä sisäisiä uutiskirjeitä tai muita kanavia kertoaksesi uudesta LinkedIn-tilistä.
- Voit nykyään kutsua verkostosi jäseniä seuraamaan sivuasi. Ole kuitenkin varovainen: älä ärsytä verkostoasi spämmillä. Tee se vain, jos tiedät sivusi tuovan lisäarvoa kyseiselle henkilölle.
- Aseta räätälöity CTA (call to action). Se on pieni asia, mutta auttaa ohjaamaan haluttuun konversioon.
- Tiesitkö, että LinkedIn ehdottaa kiinnostavia sisältöjä jaettavaksi? Tämä toimii loistavasti, jos tarvitset nopeasti jotain relevanttia jaettavaa. Voit valita aiheen, toimialan tai sijainnin varmistaaksesi sisällön sopivuuden.
- Jos työntekijäsi ovat aktiivisia, voit jakaa heidän artikkeleitaan yrityssivulla. Kopioi URL-osoite ja liitä se yrityssivun postaukseen. Sama pätee SlideShare-esityksiin.
- Voit hallinnoida sivuasi usealla kielellä. Jos toimintasi on globaalia, tämä on erittäin hyödyllistä.
- Täydennä profiilisi tiedot. Varmista, että verkkosivusto ja yhteystiedot löytyvät helposti.
- Jos yrityssivun sisältö sopii tietylle ryhmälle, jaa se myös omassa profiilissasi.
LinkedIn-hallinta: miten postata LinkedInissä?
Yleisin syy passiivisuuteen on ajanpuute. Markkinoijat keskittyvät usein Facebookiin tai Instagramiin. LinkedIn-hallinnan ei kuitenkaan tarvitse olla vaivalloista.
Monet pohtivat: milloin postata? Mitä postata? Universaalia vastausta ei ole, sillä se riippuu tarpeistasi ja analytiikasta (analytics).
Voit tehdä kaiken manuaalisesti. Mutta… tiesitkö, että Kontentino antaa sinun ajoittaa (schedule) kaikentyyppiset LinkedIn-postaukset ja tägätä muita yrityssivuja? Säästät aikaa, etenkin jos suunnittelet sisältöä jo muihin kanaviin. Suunnitelmallisuus antaa turvaa, jolloin voit keskittyä yhteisön hallintaan ja engagementin kasvattamiseen.
LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile
Näillä tarkoitetaan usein samaa asiaa. LinkedIn itse käyttää termiä Company Page. Tärkeintä on tietää, miten käytät sitä hyödyksesi. Haluatpa bränditunnettuutta, laadukkaita liidejä tai uusia työntekijöitä, aktiivisuus on avainasemassa.
Mitä postata LinkedIn-yrityssivulle?
LinkedIn tarjoaa monipuolisia postausvaihtoehtoja. Tässä ideoita, joilla pidät sivusi aktiivisena:
#1 Yrityksen uutiset
Tiedota tapahtumista, uusista tuotteista tai palveluista. LinkedIn ei ole pelkkä suoramyyntikanava, joten käytä sitä brändin näkyvyyden parantamiseen.
#2 Lehdistötiedotteet
Lehdistötiedotteet voi ja kannattaa jakaa myös LinkedInissä herättämään kiinnostusta.
#3 Toimialan uutiset
Jaa alasi uutisia ja lisää mukaan oma kommenttisi tai analyysisi. Tämä asemoi yrityksesi asiantuntijaksi.
#4 Linkit blogiteksteihin
Ohjaa liikennettä verkkosivuillesi jakamalla blogipostauksia. Kirjoita lyhyt ja mielenkiintoinen tiivistelmä saatesanaksi.
#5 Työntekijöihin liittyvä sisältö
Ihmiset tekevät yrityksen. Työntekijöiden haastattelut ja esittelyt inhimillistävät brändiä ja tekevät siitä helpommin lähestyttävän.
#6 Yrityksen virstanpylväät
Kerro saavutuksista, olivatpa ne suuria tai pieniä. Se näyttää yrityksen kehityksen suunnan.
#7 Case-tutkimukset ja asiakastarinat
Onnistuneet projektit ja tyytyväiset asiakkaat ovat parasta markkinointia. Muista kuitenkin pyytää asiakkaalta lupa ennen julkaisua.
#8 Infografiikat
Ihmiset rakastavat dataa helposti sulatettavassa muodossa. Infografiikat saavat usein enemmän engagementia kuin pelkkä teksti.
#9 Palkinnot ja arvostelut
Jos yrityksesi on voittanut palkinnon, kerro siitä! Se rakentaa luottamusta kohderyhmässäsi.
#10 Kulissien takaa
Näytä, millaista yrityksessäsi on oikeasti työskennellä. Kierros toimistolla tai “päivä työssä” -video toimii aina.
#11 Tapahtumat
Markkinoi tulevia tapahtumia ja jaa tunnelmia niiden jälkeen.
#12 Merkkipäivät
Juhlapyhät tai vähemmän viralliset teemahäpäivät ovat hyviä tilaisuuksia luoda yhteys yleisöön.
#13 Podcastit ja webinaarit
Käytä yrityssivua ristiinmarkkinointiin. Jaa pätkiä podcasteista tai webinaareista.
#14 Työpaikkailmoitukset
LinkedIn on ammatillinen verkosto, joten se on paras paikka löytää pätevää osaamista.
#15 TBT-sisältö
“Throwback Thursday” on hauska tapa kertoa yrityksen historiasta ja herättää keskustelua.
Miten hallita LinkedIn-yrityssivua?
Hallinta helpottuu näiden vinkkien avulla:
Vinkki 1: Postaa säännöllisesti
Julkaise uutta sisältöä vähintään kerran viikossa. Konsistenssi on tärkeää. Kontentino auttaa sinua ajoittamaan postaukset etukäteen, jotta säästät aikaa.
Vinkki 2: Selkeä työnjako
Yksi henkilö ei yleensä ehdi hoitaa kaikkea. Kontentinon avulla voit määrittää tehtäviä tiimiläisille ja hoitaa hyväksyntäkierrokset helposti.
Vinkki 3: Segmentoi työsi
Keskity yhteen asiaan kerrallaan: erota sisällöntuotanto, raportointi ja kommentteihin vastaaminen toisistaan.
Vinkki 4: Valmistaudu kriiseihin
Laadi selkeä toimintasuunnitelma negatiivisia kommentteja tai vahinkopostauksia varten.
Vinkki 5: Käytä tarkistuslistaa
Varmista ennen julkaisua: otsikko, kuva, kuvaus, hashtagit, linkki ja CTA. Kontentinossa tarkistuslista näkyy automaattisesti jokaisen postauksen kohdalla.
Vinkki 6: Seuraa kilpailijoita
Seuraa, mitä kilpailijasi tekevät. Se antaa inspiraatiota ja auttaa ymmärtämään, mikä alallasi toimii.
Vinkki 7: Käytä Kontentinoa tiimityöhön
Hallitse kaikkea yhdellä alustalla. Kokeile Kontentinoa ilmaiseksi ja huomaa, miten paljon helpompaa LinkedIn-yrityssivun hallinta voi olla.
Aloita LinkedInin hyödyntäminen jo tänään
LinkedIn Company Page auttaa saavuttamaan liiketoiminnalliset tavoitteesi – jopa ilman maksettua mainontaa. Orgaaninen kasvu vaatii aikaa, mutta se on palkitsevaa ja rakentaa kestävää tunnettuutta.
