Takaisin blogiin
Se tuli täysin yllätyksenä. Facebook Messengeriini ilmestyi niin kutsuttu Messenger Day -ominaisuus. Nyt tiedämme, että Facebook on aloittanut tämän uuden toiminnon testaamisen suositussa sovelluksessaan tietyissä maissa. Australia liittyi hiljattain Puolan ja Slovakian seuraan “valittuna maana” varhaiseen testaukseen. On hienoa päästä kokeilemaan Messenger Dayta ensimmäisten joukossa. Tuleeko siitä todellinen haastaja Snapchatille vai syökö se tilaa Instagram stories -ominaisuudelta?
Neljän sovelluksen taistelu
Ketkä ovat vastakkain? Snapchat Storiesin suuren suosion jälkeen oli vain ajan kysymys, milloin muut suuret toimijat liittyisivät mukaan. Snapchatin käyttäjäkunta on hyvin spesifiä nuorta yleisöä. Mutta miksi emme antaisi muidenkin jakaa aamiaishetkiään? Yksinkertaisesti sanottuna arjen pienten hetkien tallentamisesta ja jakamisesta on tullut suosittua kaikissa ikäryhmissä, ja brändien on syytä olla tästä tietoisia.
Kuka kopioi ketä?
Ensimmäinen tätä trendiä seurannut sovellus oli Instagram ja sen Stories. Messenger Day on tuloillaan, ja uusin haastaja lienee jo nurkan takana. Facebookin omistaman WhatsAppin beta-versiossa testataan jo story-tyyppistä toimintoa nimeltä Status. Mikä näistä neljästä nappaa suurimman palan kakusta? Se jää nähtäväksi. Joka tapauksessa Facebook tekee omilla Messenger-, WhatsApp- ja Instagram-sovelluksillaan Snapchatin selviytymisestä vaikeaa.
Mitä voimme odottaa uusilta kilpailijoilta?
Perusidea on sama: kuvan tai videon jakaminen ystäville tai seuraajille 24 tunnin ajaksi. UI/UX-puolella löytyy kuitenkin eroja Instagramin ja Snapchatin välillä.
Messenger Day todennäköisesti hioutuu testauksen aikana, mutta tällä hetkellä se käyttäytyy kuin molempien mainittujen yhdistelmä. Näemme kellonajat ja pikkukuvat kuten Snapchatissa, ja stories-sisällöt näkyvät vaakasuorassa rivissä sovelluksen alkuperäisen sisällön yläpuolella kuten Instagramissa (kummallakaan ei ole erillistä omaa ikkunaa tai välilehteä tarinoille).
Se vaikuttaa toimivalta sekoitukselta, mutta onko se todella hyvä siirto? Kun avaan Snapchatin tai Instagramin, teen sen nähdäkseni ystävieni ja seuraamieni brändien kuulumiset silloin, kun minulla on siihen aikaa. Kun taas avaan Messengerin, teen sen lähettääkseni viestin, eikä minulla yleensä ole ylimääräistä aikaa katsella kaikkia tallennettuja tarinoita. Päätä itse.
Mikä on paras vaihtoehto yrityksellesi?
Ihmiset rakastavat brändejä, jotka jakavat “behind the scenes” -materiaalia. Katsotaanpa, miten nämä sovellukset voivat auttaa liiketoimintaasi.
Yksinkertaisen matematiikan mukaan valitsisit Instagramin, koska sillä on kaksi kertaa enemmän päivittäisiä aktiivisia käyttäjiä kuin Snapchatilla.
Instagramin vahvuudet
- voit nähdä story-sisällön vierailemalla profiilissa tai selaamalla Search & Explore -välilehteä – seuraamista ei vaadita
- haku hashtagien, käyttäjien tai sijaintien perusteella toimii Instagram storiesissa
- storyt on järjestetty algoritmin mukaan, mikä tuo aktiivisimmin käytetyt tilit listan alkuun
- Instagramin kohdennusmahdollisuudet ja call-to-action-painikkeet
- mahdollisuus piilottaa story tietyltä henkilöltä tai pysäyttää sisältö pitämällä sormea näytöllä
- Uusimmat päivitykset: Maininnat (kirjoita @ ja käyttäjänimi, napautus ohjaa profiiliin) ja “See More” -linkit (varmistetut tilit voivat lisätä linkkejä, tulossa pian)
- Kypsempi yleisö
Snapchatin vahvuudet
- Geofiltterit, joita brändit käyttävät liiketoiminnan edistämiseen sijainnin perusteella
- Globaalit brändit voivat mainostaa yläpalkissa (vain suurille budjeteille)
Messenger Day ei tällä hetkellä tue yritysprofiileja. On vain ajan kysymys, milloin tämä muuttuu, sillä markkinointipotentiaali on valtava, kun huomioidaan Instagramin parhaat puolet yhdistettynä Messengerin käyttäjämäärään. Messenger istuu valtaistuimella WhatsAppin rinnalla yli miljardilla aktiivisella käyttäjällään.
Kaikkia näitä näkökohtia verrattaessa Instagram stories on tällä hetkellä yritysystävällisin sovellus. Et kuitenkaan voi unohtaa, missä asiakkaasi ovat. Snapchat on erinomainen nuorelle yleisölle, Instagram sijoittuu siihen väliin, ja Messenger Day saattaa tavoittaa vanhimman sosiaalista mediaa käyttävän ikäryhmän.
Tunnista yleisösi ja valitse sopivin story-sovellus yrityksellesi.
Kerro meille kommenteissa, mikä sovellus on suosikkisi ja miksi! 🙂
