Miten kuratoida sisältöä | Kontentino

Sisältömarkkinointi on kasvattanut suosiotaan viime vuosina, ja monet yritykset pyrkivät sisällyttämään sen markkinointistrategiaansa. Jatkuva sisällöntuotanto voi kuitenkin olla haastavaa – varsinkin, jos tiimin resurssit ovat rajalliset.

Automaatio voi auttaa sisällön hallinnassa, mutta mistä saada ideoita uusiin julkaisuihin? Yritykset etsivät jatkuvasti tuoretta näkökulmaa, ja tässä kohtaa sisällön kuratointi (content curation) astuu kuvaan. 

Sekä suuret että pienet yritykset voivat hyötyä kuratoidusta sisällöstä. Tässä blogipostauksessa tarkastelemme, mitä sisällön kuratointi tarkoittaa, miksi se on tärkeää ja miten kuratointityökalut voivat selkiyttää social media strategya.

Mitä kuratointi tarkoittaa?

Kurotoitu sisältö on muista lähteistä peräisin olevaa sisältöä, jota jaat omissa sosiaalisen median kanavissasi. Se on jotain, joka sopii brändiisi ja jota pidät arvokkaana tietona kohdeyleisöllesi.

Sisällön kuratointi tarkoittaa arvokkaan sisällön keräämistä, kategorisoimista ja jakamista tietystä aiheesta. Kuten museon kuraattori, voit koota oman kokoelmasi eri alustoille (lue lisää määritelmiä kuratoidulle sisällölle täältä).

Kuratoidun sisällön hyödyt

Jos olet luomassa social media strategya, tiedät todennäköisesti jo, kuka kohdeyleisösi on ja mitkä aiheet heitä kiinnostavat. Nyt sinun on alettava kerätä ja jakaa relevanttia sisältöä, joka vastaa brändiäsi ja hyödyttää seuraajiasi. Näin voit jakaa ajatuksia herättävää sisältöä ja kysyä yleisösi mielipidettä asiaan.

Kuratointi voi auttaa sinua kasvattamaan verkostoasi alan bloggaajien, vaikuttajien ja yritysten keskuudessa. Kun jaat sisältöä, mainitse aina alkuperäinen lähde. He huomaavat jakosi ja saattavat vastata palvelukseen tulevaisuudessa.

Sisällön kuratointi on erityisen hyödyllistä X:ssä (Twitterissä). On sanottu, että sinun tulisi tviitata vähintään 15 kertaa päivässä saadaksesi näkyvyyttä. Kun päivittäinen sisältömäärä on näin suuri, on kätevää, että käytössäsi on kansio täynnä kiinnostavaa jaettavaa.

Kun valitset jaettavaa sisältöä, mieti, mitä itse haluaisit lukea kohdeyleisösi asemassa.

Pohdi, toteutuvatko seuraavat asiat:

• Jaatko uutta tietoa?
• Esitätkö innovatiivisia näkökulmia?
• Tuotko todellista arvoa yleisöllesi?
• Herätätkö huomiota mielenkiintoisella sisällöllä?
• Vastaako sisältö brändisi imagoa?

Suosittelemme, ettet jaa artikkeleita tai videoita, joita et ole itse lukenut tai katsonut. Vaikka lähde olisi luotettava, riskejä on aina. Vain laadukkaimpien lähteiden käyttäminen rakentaa ammattimaista kuvaa, jota et halua pilata jakamalla sisältöä, johon et ole perehtynyt.

Jos haluat vakiinnuttaa asemasi alan asiantuntijana (kuka ei haluaisi?), kuratointi on erinomainen apuväline. Keskity valitsemaan jaettavat lähteet ja tarinat huolella.

Kuraointi ei tarkoita, että sinun pitäisi jakaa jokaista vastaantulevaa postausta. Elämme maailmassa, joka on täynnä sisältöä, ja valtavasta tietomäärästä on välillä vaikea saada otetta.

Siksi on välttämätöntä valita jaettavat asiat viisaasti. Kun jaat jonkun muun sisältöä, lisää mukaan aina oma kommenttisi tai ote tekstistä. Tarjoa kontekstia, kerro omat näkemyksesi ja osallistu keskusteluun. Tämä tuo lisäarvoa ja korostaa omaa osaamistasi.

On olemassa erilaisia sääntöjä sisällön tasapainottamiseen. Esimerkiksi 5:3:2-malli ehdottaa, että 50 % jaetusta sisällöstä on kuratoitua, 30 % omaa (ei pelkästään myynnillistä) sisältöä ja 20 % viihdyttävää tai henkilökohtaista sisältöä, joka inhimillistää brändiäsi.

Riippumatta siitä, mitä sääntöä noudatat, vähintään puolet sisällöstäsi tulisi olla kuratoitua. Ei näytä hyvältä, jos brändi puhuu vain ja ainoastaan itsestään.

Mistä tiedät, mikä sisältö on jakamisen arvoista? Se pitää tietenkin lukea! Vaikka julkaiset jonkun muun luomaa sisältöä, se edustaa sinun brändiäsi heti, kun se ilmestyy feediisi.

Kerää, kategorisoi, jaa!

Sisältöä on kaikkialla. Mutta miten valita se oikea? Onko olemassa tapaa löytää mielenkiintoisia artikkeleita suosikkilähteistäsi helposti? Tottahan toki!

Ennen kuin tilaat kaikki mahdolliset uutiskirjeet, tee näin:

Listaa aiheet, jotka kiinnostavat kohdeyleisöäsi ja tuovat heille arvoa. Näiden tulisi liittyä liiketoimintaasi. Voit hyödyntää avainsanojasi aihealueiden löytämisessä. Kuratointi vaatii aikaa ja ajatusta – satunnainen sisällön postaaminen ilman punaista lankaa ei ole kuratointia.

Pysyäksesi ajan tasalla lähteistäsi, sinun on alettava kerätä ja kategorisoida tietoa. Kun tiedät painopistealueesi, on aika aloittaa lajittelu. Tähän tarkoitukseen on useita työkaluja, sekä ilmaisia että maksullisia.

Työkalut sisällön kuratointiin – mitä valita?

RSS-lukijat ovat loistavia apuvälineitä sisällön keräämiseen. Suosittelemme Feedlyä, mutta on myös monia muita vaihtoehtoja. Esimerkiksi Panda sopii erityisesti suunnittelijoille, Techmeme teknologiauutisista kiinnostuneille ja Metacritic arvostelujen seuraamiseen.

Feedly tarjoaa ilmais- ja maksullisia versioita. Ilmaisversio toimii erinomaisesti peruskäytössä. Aina kun tarvitset inspiraatiota tai jaettavaa, artikkelit suosikkisivustoiltasi odottavat valmiina. Jos et tiedä mitä seurata, katso listamme 50 parhaasta markkinointiblogista.

Google Alerts on klassinen työkalu, jonka avulla voit seurata tiettyjä avainsanoja ja saada tulokset suoraan sähköpostiisi. Voit suodattaa hakuja kielen tai maan perusteella. Google Trends taas auttaa näkemään, mitkä aiheet trendaavat juuri nyt eri alueilla.

Sniply on mielenkiintoinen alusta, jolla voit lisätä CTA-painikkeen mihin tahansa jakamaasi linkkiin. Näin voit ohjata lukijoita takaisin omaan sisältöösi ja parantaa konversiota. Se on myös kätevä työkalu linkkien lyhentämiseen Twitterissä tai Facebookissa.

Quuu hyödyntää tekoälyä relevantin sisällön löytämisessä. Voit selata sisältöä eri ominaisuuksien avulla ja jakaa ne helposti eteenpäin. Se tarjoaa sekä ilmaisversioita että edullisia maksullisia paketteja yrityksille.

Twitter-listat ovat alustan oma ominaisuus, joka auttaa hallitsemaan sisältövirtaa. Voit luoda yksityisiä tai julkisia listoja, joissa näet vain tiettyjen tilien päivitykset. Tämä helpottaa olennaisen tiedon löytämistä metelin keskeltä.

Uutiskirjeet ovat edelleen tehokas väline. Itse asiassa 64 % pienyrityksistä käyttää sähköpostia markkinointiin. Pidä tilattuna vain ne uutiskirjeet, jotka tuovat aitoa arvoa – ne voivat olla parhaita lähteitä kuratoidulle sisällölle.

Muita kokeilemisen arvoisia työkaluja:

• #TagBoard – intuitiivinen alusta interaktiivisen sisällön luomiseen ja seurantaan.

• Pocket – oma digitaalinen taskusi, jonne voit tallentaa mielenkiintoiset artikkelit myöhempää lukemista ja kuratointia varten.

Kun olet löytänyt parhaat työkalut ja yleisöllesi sopivaa sisältöä, on aika julkaista. Kontentinolla voit helposti ajoittaa (schedule) kaikki julkaisusi etukäteen, jotta sinun ei tarvitse käyttää aikaa manuaaliseen postaamiseen joka päivä.

Laadukas sisällön kuratointi

Kaikki pyörii tällä hetkellä sisällön ympärillä. Laadukas sisältö on brändeille tärkeämpää kuin koskaan. Se ei ole helppoa, koska tietoa on valtavasti, mutta kuratointi auttaa pysymään aallon harjalla.

Arvokkaan sisältökirjaston kuratointi säästää aikaa varsinaiselta sisällöntuotannolta. Julkaisusi muuttuvat tasapainoisemmiksi, ja yleisösi huomaa, ettet vain myy, vaan tarjoat heille oikeasti hyödyllistä tietoa.