Takaisin blogiin
TikTokista on tullut kiistaton globaali ilmiö. Lyhyesti sanottuna se on sovellus, jonka avulla ihmiset voivat julkaista lyhytvideoita ja olla vuorovaikutuksessa muiden käyttäjien sisällön kanssa.
”Se on Story-formaatti, joka ei katoa” tuntuu olevan TikTokin ydin.
TikTokissa on valtava määrä brändejä, joten voi olla vaikeaa tunnistaa, keitä kannattaisi seurata. Helpottaaksemme työtäsi olemme valinneet suosikkibrändimme, joilta voit hakea inspiraatiota omaan tekemiseesi.
Kuka TikTokia käyttää?
Suurin osa TikTokin käyttäjistä kuuluu Z-sukupolveen, mutta sovellus houkuttelee jatkuvasti enemmän myös milleniaaleja. Luvut puhuvat puolestaan: yli 37 % käyttäjistä Yhdysvalloissa on diginatiiveja.
Vuoden 2019 loppuun mennessä TikTok oli ladattu yli 738 miljoonaa kertaa 141 maassa, mikä teki siitä maailman suosituimman iOS-sovelluksen. Lisäksi TikTok saavutti noin 315 miljoonaa asennusta vuoden 2020 ensimmäisen kolmen kuukauden aikana – enemmän kuin mikään muu sovellus yhden vuosineljänneksen aikana historiassa.
Mahdollisuudet brändeille TikTokissa
Edellä mainitut luvut houkuttelevat myös mainostajia, ja yhä useammat brändit haluavat vakiinnuttaa paikkansa TikTokissa. Vaikka sovellus on ilmainen, se hyödyntää maksettuja kampanjoita ja sponsoroituja julkaisuja. Lisäksi TikTok For Business tarjoaa uusia ominaisuuksia brändeille.
Maksetun mainonnan sijaan voit pyrkiä rakentamaan ainutlaatuisen brändimielikuvan videoillasi, sillä kaikki videomuodot kasvattavat suosiotaan. Juuri näin valitsemamme brändit tekevät.
Mitkä brändit ovat TikTokissa ja miksi sinun pitäisi tutustua niiden ideoihin? Mennään suoraan listaan ja katsotaan, mikä on niiden TikTok-menestyksen salaisuus.
Guess
Guess on maailmankuulu muotitalo, jolla on tuhansia uskollisia asiakkaita, mutta se ei estä sitä yrittämästä tavoittaa nuorimpia kohderyhmiä.
Asiakkaat ovat entistä tietoisempia ja haluavat nähdä sisältöä, johon he voivat samastua. Guess vastaa tähän tarpeeseen näyttämällä aitoa, elämänmakuista sisältöä (tai ainakin sellaiseksi stailattua). Videoillaan Guess jakaa ideoita vapaa-ajan viettoon – tietenkin brändin tuotteisiin pukeutuneena.
Vaikka Guess julkaisee ammattimallien tähdittämiä pätkiä, se yhdistää niihin vaikuttajien luomaa sisältöä. Osa vaikuttajista on tunnettuja muilla alustoilla, kuten Instagram-tähti Brent Rivera ja tubettaja Eva Gutowski, mikä auttaa edistämään TikTok-sisältöjä sovelluksen ulkopuolella. Brändi käyttää myös omia hashtageja, joita asiakkaat voivat lisätä omiin videoihinsa. Kuulostaa erinomaiselta esimerkilta onnistuneesta buzz-markkinoinnista, eikö vain?
TikTok-vinkki Guessilta: käytä uniikkeja hashtageja, joita fanit ja asiakkaat voivat seurata ja lisätä omiin videoihinsa.
Chipotle
Mitkä brändit ovat TikTokissa? Ei ole yllätys, että FMCG-sektori on ottanut alustan haltuun.
Chipotle on yksi TikTokin tunnetuimmista ja arvostetuimmista brändeistä, mikä selittyy heidän kekseliäillä sisällöillään.
Chipotlen profiilista löydät tutoriaaleja ja häkkejä tacojen syömiseen tai kuljetuslaatikoiden luovaan uusiokäyttöön. He panostavat huumoriin ja jakavat mielellään seuraajien videoita. Chipotle tavoittelee Z-sukupolven lisäksi myös hieman vanhempia milleniaaleja. Brändi tekee yhteistyötä myös kokkien ja ruoka-alan ammattilaisten kanssa.
TikTok-vinkki Chipotlelta: jaa käyttäjien tuottamaa sisältöä (UGC) luodaksesi aito yhteys asiakkaisiisi.
Netflix
Kyseessä on yksi TikTokin seuratuimmista brändeistä – katsotaanpa heidän taktiikkaansa!
Netflixiltä voi oppia, että mikä tahansa voi olla sisältöä, kunhan se sopii yleisön mieltymyksiin. Alusta hyödyntää pätkiä ohjelmistaan ja tekee niistä meemejä. Olemassa olevan materiaalin hyödyntäminen antaa Netflixille mahdollisuuden julkaista usein, mainostaa elokuviaan sekä säästää aikaa ja rahaa uuden sisällön luomisessa. Netflix osaa myös nauraa omille tuotannoilleen ja valita osuvat asiayhteydet. Netflixin feedin selaaminen antaa varmasti rutasti inspiraatiota.
TikTok-vinkki Netflixiltä: älä aliarvioi jo olemassa olevan sisällön arvoa – kierrätä sitä ja maksimoi sen potentiaali.
Asos
Asos käyttää TikTokia luovasti esitelläkseen vastuullisuustekojaan (CSR). Tämä tehdään esimerkiksi näyttämällä, kuinka ihmiset käyttävät Asoksen tuotteita tavalla, joka viittaa suoraan ajankohtaisiin tapahtumiin. Asos tekee yhteistyötä TikTok-tähtien kanssa, tekee try-on hauleja ja jakaa erityisvinkkejä. Yritys käyttää osallistavia CTA-kehotteita, kuten pyytämällä seuraajia arvaamaan, mitä tuotteita videossa esitellään. Asos luo myös brändille omaa musiikkia, jota fanit voivat lisätä omiin videoihinsa.
TikTok-vinkki Asokselta: tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa, joita seuraajasi arvostavat.
Sephora
Kauneusbrändit ovat löytäneet TikTokin, mutta harva hallitsee alustan niin tyylikkäästi kuin Sephora.
TikTok toimii Sephoralle kuin täydellinen meikkisivellin, sillä sovellus korostaa tuotteiden jokaista yksityiskohtaa. Brändi työskentelee meikkiguruja edustavien vaikuttajien kanssa, jotka jakavat rutiinejaan ja näyttävät tuotteiden koostumuksia lähikuvissa. Tämä auttaa yleisöä hahmottamaan tuotteen tuntuman, vaikka sitä ei voisi koskettaa, mikä voi edistää merkittävästi verkkokaupan myyntiä.
Videot ovat visuaalisesti erittäin houkuttelevia. Vaikka tuoksuja ei voi vielä välittää internetissä, Sephora luo haasteita, joissa ihmiset esittelevät asuunsa tai mielialaansa sopivia hajuvesiä. Brändi kokeilee jatkuvasti uusia formaatteja ja tarjoaa seuraajilleen esimerkiksi erityisiä promokoodeja.
TikTok-vinkki Sephoralta: luo uniikkeja alekoodeja seuraajillesi.
Crocs
Ennen strategian hiomista kannattaa tarkistaa Crocsin TikTok-tili ja heidän tapansa olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa!
Tuotesijoittelu on Crocsin profiilissa kenties ilmeisintä, mutta se ei tunnu liian päällekäyvältä. TikTok on heille paikka, jossa he voivat viestiä osallistumisestaan hyväntekeväisyysprojekteihin. Brändi käyttää myös eläimiä sisällöissään houkutellakseen nuorempaa yleisöä. Z-sukupolvi ja milleniaalit rakastavat lemmikkivideoita, ja kukapa ei rakastaisi eläimiä?
TikTok-vinkki Crocsilta: tuo esiin yritysvastuun tekoja luovasti ja vaivattomasti.
NBA
Urheilu on kieli, joka yhdistää. NBA osaa aktivoida fanejaan jakamalla otteluaikatauluja ja kysymällä, aikovatko he seurata peliä. NBA on myös mestari tekemään koosteita otteluiden hauskoista hetkistä. He julkaisevat usein pysyäkseen lähellä yleisöään ja jakavat backstage-materiaalia. Joukkueiden maskotit ovat monien videoiden tähtiä, mikä auttaa NBA:ta erottumaan muiden brändien joukosta.
TikTok-vinkki NBA:lta: käytä brändihahmoa (brand hero) tehdäksesi brändistäsi helpommin tunnistettavan.
NFL
NFL on rakentanut itsestään johtajan imagon kutsumalla itseään jenkkifutiksen toimitusjohtajaksi (CEO) TikTok-biossaan. Se julkaisee takautumia vanhoista peleistä lyhyillä kommenteilla ja tarttuvalla musiikilla. TikTokissa NFL näyttää myös, mitä pelaajat tekevät vapaa-ajallaan ja viestii humanitaarisesta avusta. He julkaisevat myös pelaajien välisiä rentoja keskusteluja.
TikTok-vinkki NFL:ltä: julkaise tietoa tulevista tapahtumista ja käytä hauskoja videopätkiä vanhoista peleistä pitääksesi yleisösi ajan tasalla.
Liverpool FC
LFC:n TikTok-profiilista löydät sneak peekeja siirroista, treeneistä ja muista tärkeistä tapahtumista. Liverpool hyödyntää suosittuja trendejä ja viraaleja varmistaakseen, että videot ovat ajan tasalla. Pelaajat osallistuvat myös haasteisiin, jotka eivät välttämättä liity urheiluun, mikä inhimillistää tähtiä ja sitouttaa faneja.
TikTok-vinkki Liverpool FC:ltä: osallistu haasteisiin ja ajankohtaisiin trendeihin.
San Diego Zoo
Voiko eläintarha olla yksi TikTokin rakastetuimmista brändeistä? Ehdottomasti! San Diego Zoon videot tarjoavat täydellisen lisän kokemukseen. Lemmikkisisältö sulattaa sydämiä, ja tähän San Diego Zoo nojaa.
Profiili näyttää elämää kulissien takana, kuten eläinten leikkejä hoitajien kanssa puiston sulkemisajan jälkeen. He käyttävät suosittua musiikkia tehdessään sisällöstä helposti jaettavaa ja sympaattista. Tämä voi innostaa ihmisiä vierailemaan paikalla tai tarjota iloa niille, jotka eivät pääse paikan päälle.
TikTok-vinkki San Diego Zoolta: lisää videoihisi tarttuvaa musiikkia pehmentääksesi brändimielikuvaa ja tavoittaaksesi nuoremman yleisön tunteet.
Sinun vuorosi
Vaikka brändisi ei tarvitsisi omaa tiliä, TikTokia voi käyttää työkaluna lyhytvideoiden luomiseen. Ihmiset pitävät videoita kiinnostavina ja reagoivat niihin herkemmin kuin muuhun sisältöön. TikTok-videot voivat siis elävöittää content strategyasi ja säästää aikaa.
