Takaisin blogiin
Oletko nähnyt äitienpäiväjulkaisuja sosiaalisessa mediassa? Ehkä olet luonut niitä itsekin? Tervetuloa mukaan “Social Media Holiday Followers” -klubiin.
Verkossa ja sen ulkopuolella vietettävät juhlapyhät on helppo viestiä sisältökalenterin kautta. Silti on aina hyvä löytää se täydellinen tasapaino. Päätimme jakaa kanssasi kuratoidun kalenterimme vuoden 2021 sosiaalisen median juhlapyhistä, joka on täynnä kansallisia, kansainvälisiä ja maailmanlaajuisia teemapäiviä.
Tämä vuoden 2021 sosiaalisen median juhlapyhäkalenteri auttaa sinua tuomaan raikkautta vuotuisiin markkinointikampanjoihisi, samalla kun huomioit yrityksesi tavoitteet ja brändikuvan.
Tämäntyyppinen kalenteri auttaa sinua suunnittelemaan aktiviteetteja etukäteen, ennustamaan tärkeitä hetkiä ja ajoittamaan postauksia tiettyjen juhlapyhien, myyntisesonkien ja muiden epätavallisten teemapäivien mukaisesti.
Lisäksi se on erinomainen työkalu sisällönsuunnitteluun.
Lue, miksi sinun kannattaa sisällyttää sosiaalisen median juhlapyhät vuoden 2021 content calendariin ja mitkä niistä on syytä pitää mielessä.
Miksi sosiaalisen median juhlapyhistä kannattaa välittää? Hyödyt
#1 Trendien asettaminen
Näet usein yrityksiä, jotka ovat tunnettuja julkisuuden lisäämisestä viittaamalla ikonisiin tapahtumiin tai ajankohtaisiin trendeihin käyttämällä sosiaalista mediaa tehokkaasti. Lisäksi he hyödyntävät alkuperäisiä ideoita tuotteidensa myyntiin viittaamalla esimerkiksi epätavalliseen sosiaalisen median juhlapyhään.
Älä jää ulkopuolelle – ole yksi heistä!
Kun jaat sosiaalisen median juhlapyhiä ja yhdistät ne tarjouksiisi tai palveluihisi, et vain seuraa trendejä vaan myös asetat niitä.
Tuotteisiisi tai palveluihisi jollakin tavalla liittyvän teemapäivän löytäminen on kaikki, mitä tarvitset, jos haluat käyttää epätavallisia juhlapyhiä markkinointiviestinnässä. Sen ei tarvitse rajoittua vain niihin, joilla on suora yhteys brändiisi, mutta luonnollisesti ne ovat parhaita.
#2 Viestinnän raikastaminen
Sosiaalisen median postausten usein toistuva julkaiseminen ei yksinkertaisesti riitä, jos sisältösi ei herätä kiinnostusta ja edistä vuorovaikutusta. Sosiaalinen media ei ole pelkkää omien mielipiteiden jatkuvaa ilmaisemista, vaan kyse on myös suhteiden luomisesta, kuuntelemisesta, käyttäjien puheenvuoroihin reagoimisesta ja heidän toimiinsa vastaamisesta. Tämä on paljon vaikeampaa kuin pelkkä sisällön luominen.
Markkinointiammattilaisen roolissa tunnet todennäköisesti painetta luoda jatkuvasti jotain uutta, herättää kiinnostusta ja vaikuttaa seuraajiin positiivisesti. Nykyään asiat eivät ole niin yksinkertaisia kuin ennen. Vaikka se ei ehkä tunnu siltä, social media managereilla on suuri vastuu. Monet luulevat työn olevan vain “Facebookin selailua”, mutta siihen kuuluu paljon muutakin.
Brändit puhuvat meidän kauttamme.
Sisältö on avainasemassa määriteltäessä, pitääkö yleisö brändistä, haluavatko he olla vuorovaikutuksessa sen kanssa ja pysyä sen parissa pidempään. Tapa, jolla kohderyhmät lukevat sisältöä, vaikuttaa siihen, miten brändi koetaan.
Sosiaalisen median juhlapyhät tarjoavat pelastusrenkaan silloin, kun yleisön yllättäminen on vaikeaa.
#3 Lisää sisältöideoita (sisältöaukkojen välttäminen)
Myönnetään se: meillä kaikilla on joskus ollut vaikeuksia keksiä ideoita postauksiin. Ideoiden luominen tyhjästä voi viedä huomattavasti aikaa ja vaivaa. Se voi käydä vaikeammaksi ajan kuluessa, ja saatat päätyä samoihin vanhoihin ideoihin tietyllä sosiaalisen median profiililla.
Voit kuitenkin vähentää postausten välisiä sisältöaukkoja sisällyttämällä sosiaalisen median juhlapyhät content calendariisi. Vuoden 2021 juhlapyhäkalenterimme avulla annamme sinulle työkaluja viestinnän ennakkosuunnitteluun. Jotkut päivät täyttyvät juhlista ja pyhistä, mutta toisina päivinä voit hyödyntää luovuuttasi ja keksiä ainutlaatuisia ideoita.
Kun olet saavuttanut tämän, voit kutsua itseäsi sisältökalenterien mestariksi, joka hyödyntää jokaisen mahdollisuuden julkaista.
Vinkkejä ja parhaita käytäntöjä sosiaalisen median juhlapyhien hyödyntämiseen 2021
#1 Löydä niche-pyhät
Vuoden 2021 sosiaalisen median juhlapyhäkalenterimme voi olla joko heikko tai voimakas työkalu. Avain on sen vastuullisessa käytössä! Sinulla on mahdollisuus erottua brändilläsi juhlimalla epätavallisia ja niche-teemapäiviä perinteisten pyhien, kuten äitienpäivän ja pääsiäisen, sijaan. Jotta tämä onnistuisi, sinun on suunniteltava toimintasi etukäteen, valmisteltava luovat materiaalit hyvin ja epävarmuuden iskiessä tutkittava ihailemiesi yritysten markkinointikampanjoita.
Tietyt juhlapyhät liittyvät erityisesti tiettyyn toimialaan, ja jos työskentelet kyseisellä alalla, sinun on pysyttävä näiden trendien tasalla. Pelkkä julkaiseminen Black Fridayn ja äitienpäivän aikaan ei enää riitä.
Jos esimerkiksi ylläpidät vaatekauppaa, sinua saattaa kiinnostaa tietää, milloin on National Dress Day (vinkki: se on 6. maaliskuuta). Tällaisen tiedon avulla voit saada inspiraatiota kiinnostavan ja erittäin relevantin sisällön luomiseen.
#2 Älä rakenna koko sisältökalenteria vain juhlapyhien ympärille
Sosiaalisen median juhlapyhät toimivat erinomaisina täytteenä tyhjiin kohtiin kalenterissasi. Älä kuitenkaan yritä kattaa jokaista mahdollista teemapäivää; etsi sen sijaan kultainen keskitie.
Ripaus suolaa parantaa keittoa, mutta koko kourallinen voi tehdä siitä kelvotonta. Vuoden 2021 sosiaalisen median juhlapyhät ovat samanlaisia, joten älä liiattele.
On erittäin järkevää lisätä muutama juhlapyhä per vuosineljännes content calendariisi. Sinulla on todennäköisesti muutamia kansallisia tai globaaleja tapahtumia hyödynnettävänä parin kuukauden välein. Brändin maineen kannalta on suositeltavaa ja turvallista pitää muutamaa teemapäivää varalla, mutta vain silloin, kun ne tukevat yrityksesi kontekstia ja tarjontaa.
Sinä olet se, joka tekee arvion, mutta olet myös se, jota näistä toimista arvioidaan.
#3 Käytä trendaavia hashtageja
Oletetaan, että aiot hyödyntää sosiaalisen median juhlapyhiä strategiassasi tänä vuonna. Hyvää työtä! Tässä vaiheessa on hyvä idea täydentää niitä hashtageilla.
Näkyvyyden lisäämisen lisäksi hashtagit mahdollistavat postaustesi näkymisen trendaavissa osioissa ja auttavat tavoittamaan lopulta enemmän ihmisiä.
Ja sitähän me kaikki haluamme, eikö vain?
Voit napata yleisösi tai median huomion hyppäämällä mukaan hashtag-trendiin. Tällainen näkyvyys voi auttaa brändiäsi kasvamaan ja saattaa jopa herättää kilpailijoidesi huomion.
Hashtag ei trendaa ilman syytä – se on valokeilassa. Voit joko jättää tämän mahdollisuuden väliin tai hyödyntää sen eduksesi, ja suosittelemme jälkimmäistä.
Pedigree US hyödynsi hashtageja täydellisesti. He esittäytyivät yhteiskuntavastuullisena yrityksenä ja saivat suosiota kohderyhmältään.
embed:
Teoriassa yritys olisi voinut luoda tämän klipin ilman erityistä syytäkin, mutta yhdistämällä sen laajempaan kontekstiin ja käyttämällä suosittua hashtagia (#FeedTheGood), postaus saavutti laajemman yleisön ja auttoi ihmisiä yhdistämään hashtagin Pedigreehen. Lisäksi klippi julkaistiin päivänä, joka oli erittäin relevantti heidän brändilleen. Tässä tapauksessa he saattoivat julkaista sen muutamaa päivää etuajassa tavoitellakseen suurta näkyvyyttä 30. huhtikuuta mennessä.
Vuonna 2020 NFL-seura Chicago Blackhawks julkisti kokoonpanonsa popcorn-päivänä (Popcorn Day).
embed:
Popcorn ja urheilu kulkevat käsi kädessä, joten viittaus #PopcornDay-päivään oli enemmän kuin luonnollinen.
#5 Ajasta postaukset etukäteen
On tärkeää olla sekoittamatta sosiaalisen median juhlapyhiä reaaliaikaiseen markkinointiin. Voit helposti suunnitella nämä päivät etukäteen, jolloin sinulla on aikaa valmistella materiaalit, hioa tekstejä ja tutkia hashtageja.
Ajastettujen postausten avulla täytät sisältökalenterisi aukot etukäteen eikä sinun tarvitse murehtia tästä osasta strategiaasi. Yhteisön hallinta, mainosten luominen ja tulosten optimointi ovat edelleen tehtävälistallasi, mutta ajastamalla postaukset voit ruksata ainakin yhden tehtävän pois.
Tieto siitä, milloin vuoden 2021 juhlapyhät osuvat kohdalle, on hyödyllistä, vaikka et olisi vielä täyttänyt kaikkia paikkoja. Ne voivat olla hyödyksi juuri silloin kun niitä eniten tarvitset – esimerkiksi jos alkuperäinen postaus ei voikaan ilmestyä (syystä tai toisesta).
#6 Kyse ei ole vain päivistä
Kalenterit sisältävät päivien lisäksi myös kuukausia. Jokaiselle päivälle on monia tilaisuuksia, mutta voit myös katsoa, mitä teemoja tiettyyn kuukauteen liittyy. Voit käyttää tätä kattoteemana kaikelle kyseisen kuukauden aikana julkaisemallesi sisällölle.
Tammikuu nähdään usein lupausten kuukautena, huhtikuu on monimuotoisuuden ja stressitietoisuuden kuukausi, kun taas kesäkuu on Pride-kuukausi.
Lokakuu on rintasyöpätietoisuuden kuukausi ja marraskuu miesten terveyden kuukausi, joka yhdistetään usein Movember-liikkeeseen.
Nämä ovat vain muutamia ideoita, joita voit käyttää kertaluonteisesti tai koko kuukauden teemana.
#7 Varmista yhteensopivuus strategian ja brändin kanssa
Sosiaalisen median profiileissasi tulisi juhlistaa pyhiä, jotka ovat merkityksellisiä sille toimialalle, jolle luot sisältöä. Sen pitäisi toimia saumattomasti paitsi toimialan, myös sosiaalisen median strategiasi kanssa.
Markkinointiaktiviteettien tulisi hyödyntää juhlapyhiä samalla tavalla kuin muuta strategiaa, eikä olla vain hätäratkaisu luovan tyhjyyden hetkinä.
Löydät esimerkiksi kalenteristamme paljon ruoka-aiheisia tapahtumia. Tarkoittaako se, että vain ruoka-alan brändit voivat käyttää niitä? Ei, vaikka niille ne sopivatkin parhaiten. Myös brändit, jotka eivät liity suoraan alaan, voivat julkaista teemaan sopivaa sisältöä.
Itse juhliminen on vähemmän tärkeää kuin se, miten sen teet. Tunnelma luodaan sosiaalisessa mediassa kiinnostavilla grafiikoilla, hyvällä copy-tekstillä ja oikealla ajoituksella. Onnistumisen avain on hieno idea ja sen esteettinen toteutus samanaikaisesti.
#8 Tuplatarkistus ei koskaan satuta
Juhlapyhien suunnittelu voi olla haastavaa, sillä sinun on otettava huomioon kohderyhmäsi ja kaikki sen segmentit. Erilaiset olosuhteet on myös huomioitava.
Vuodenajat vaihtuvat kaikkialla maailmassa, mutta eivät samalla tavalla. Kausittaiset postaukset voivat olla riski, jos yleisösi on levittäytynyt ympäri maailmaa. Syynä ovat pallonpuoliskot. Etelä-Afrikassa ja Australiassa on talvi, kun Yhdysvalloissa ja Euroopassa alkaa kevät. Tämä tarkoittaa, että siellä missä lumi peittää talot ja autot, kukkaiset postauksesi voivat vaikuttaa koomisilta. Kannattaa harkita postausten geotargetointia tällaisten skenaarioiden välttämiseksi. Sama pätee maakohtaisiin pyhiin, kuten äitienpäivään, jota vietetään eri puolilla maailmaa eri aikoina.
Suunnittele, miten käsittelet arkaluonteisia tai uskonnollisia postauksia ja mitkä juhlat lisäät kalenteriisi vuoden 2021 aikana.
Esimerkiksi Liverpool FC:llä on miljoonia faneja ympäri maailmaa. Heidän on mukautettava viestintänsä ja kunnioitettava jokaista seuraajaa alkuperästä tai uskonnosta riippumatta. Siksi LFC ei jätä väliin joulua, kiinalaista uuttavuotta tai hanukkaa.
On totta, että aina löytyy niitä, jotka eivät jaa näitä ajatuksia, mutta monet arvostavat sitä, että muistat heitä heidän tärkeinä päivinään. Tuleeko heistä siksi uskollisempia kannattajia? Bränditietoisuutta on vaikea mitata, mutta tällaisilla postauksilla on varmasti vain positiivinen vaikutus.
#9 Lisää paikallisia merkkipäiviä
Globaalit ja kansainväliset päivät voidaan huomioida lähes missä tahansa. Kansalliset juhlapyhät huomioidaan yleensä kunkin maan omassa sosiaalisen median viestinnässä.
Mutta jos haluat todella erottua, etsi tapahtumia, jotka ovat tärkeitä kotikaupungillesi tai asuinalueellesi. Aina löytyy jotain!
Milloin kaupunki on perustettu? Milloin se muutti nimeään? Onko tiedossasi paikallisia vuosittaisia markkinoita, joista kannattaisi kirjoittaa?
Päätös on sinun. Paikallisuuteen viittaamisella on useita etuja: se osoittaa paikallisia siteitäsi ja saa arvostusta paikalliselta yleisöltä. Tämä on tietenkin idea, jonka voi lisätä sisältökalenteriin!
#10 Muista muuttuvat juhlapäivät
Mitä tämän nimen takana on? No, kaikki juhlapyhät eivät satu samalle päivämäärälle joka vuosi. Jotkut noudattavat kaavaa, kuten tietyn kuukauden ensimmäinen tai viimeinen päivä, mutta poikkeuksia voi aina olla.
Mitä muuttuvia päiviä kannattaa muistaa?
- Oscar-gaala (sekä Grammy- ja Golden Globe -gaalat tai vaikka Eurovision laulukilpailu)
- Urheilutapahtumat (esim. Super Bowl, olympialaiset, EM-kisat, MM-kisat)
- Black Friday / Cyber Monday
Tärkeintä on muistaa, ettei näihin tapahtumiin tule viitata suoraan, ellei ole virallinen kumppani. Se voidaan katsoa piilomarkkinoinniksi, ja siitä voi seurata oikeudellisia toimia. Epäsuoria viittauksia voi käyttää, mutta suoraa nimien käyttöä kannattaa välttää.
Tämä koskee myös urheilijoita, joita rajoittaa vuonna 2016 käyttöön otettu Rule 40. Voit lukea näistä säännöistä tarkemmin täältä. Aihe on markkinoijille paitsi kiinnostava, myös välttämätön tuntea.
Erot globaalien, kansainvälisten ja kansallisten juhlapyhien välillä 2021
Eroja voi olla vaikea määritellä, koska monet käyttävät termejä synonyymeinä. Tässä on lyhyt selitys, jotta voit käyttää niitä oikein sisältökalenterissasi:
- Kansallinen: koskee yhtä maata. Huom: juhlapyhäkalenterimme 2021 viittaa pääasiassa Yhdysvaltojen kansallisiin pyhiin.
- Kansainvälinen: kattaa kaksi tai useampia maita.
- Globaali: alue on laajempi ja kattaa koko maailman.
Sosiaalisen median juhlapyhäkalenterimme 2021
Tutustu kalenteriin ja löydä kaikki toimialallesi tärkeät päivät sekä yleiset juhlapyhät. Voit myös kirjata ylös markkinoinnin kannalta tärkeitä syklisiä päiviä.
Tähän kuluu todennäköisesti useita tunteja tai ehkä jopa päiviä. Juhlapyhät on myös tarkistettava oikeiden päivämäärien varmistamiseksi sekä sen suhteen, sopivatko ne strategiaasi ja brändiisi.
Onneksi tiedämme hyvän vaihtoehdon tälle työläälle tehtävälle. Voit lisätä tämän sivun kirjanmerkkeihin ja palata listaukseemme aina kun tarvitset inspiraatiota. Kerro tästä myös kollegoillesi!
Social Media Holiday Calendar 2021
Sosiaalisen median strategiasi parantamiseksi löydät kalenteristamme monenlaisia kansallisia, kansainvälisiä ja globaaleja juhlapyhiä. Voit käyttää niitä kaikkia tai vain osaa. Niiden seuraaminen on helppoa, sillä ne on jaoteltu kuukausittain.
Kalenterissa on useita kategorioita: jotkut vuoden 2021 juhlapyhistä ovat toimialakohtaisia, kun taas toiset perustuvat tiettyyn työnkuvaan. Sosiaalisen median juhlapyhäkalenterimme 2021 on varmasti iloinen yllätys!
Miten ottaa kaikki irti sosiaalisen median juhlapyhästä?
Nyt kun olet oppinut parhaat käytännöt, voit alkaa toteuttaa niitä. Lisäksi tarjosimme käyttöösi valmiin kalenterin, jotta voit suunnitella aktiviteettisi.
Mutta miten ne tulisi suunnitella? Tiedätkö, mitä postata? Onko mahdollista viitata tiettyyn teemapäivään tavalla, joka on helposti ymmärrettävä ja mielenkiintoinen kohderyhmällesi?
Kun viitataan epätyypilliseen juhlapyhään, kyse ei ole vain huutamisesta: “Tänään on nakkisämpyläpäivä!”. Se olisi vaivatonta, mutta ei ainutlaatuista tai luonnollista. Sosiaalisen median juhlapyhä toimii tekosyynä alkuperäisen sisällön luomiselle tai inspiraationa sisältökalenterillesi.
Juhlapyhien käyttö ilman luovuutta voi tuottaa päinvastaisia tuloksia kuin odotit, joten pistä aivot töihin!
Uskomme, että teot puhuvat enemmän kuin sanat. Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten voit viestiä aiemmin mainitusta nakkisämpyläpäivästä (Hot Dog Day) sosiaalisessa mediassa!
(Vaikka nämä eivät sopisikaan jokaiselle brändille, voit saada inspiraatiota niiden muodosta ja lähestymistavasta.)
- Kannusta fanejasi jakamaan kuvia parhaista syömistään hot dogeista. Yhteisöllisyyttä parhaimmillaan!
- Järjestä kilpailu parhaasta reseptistä, jossa voittaja saa grillaustarvikkeita tai tuotepaketin.
- Kirjoita blogikirjoitus aiheesta “5 alkuperäistä hot dog -reseptiä” ja linkitä siihen somessa. Voit myös koota lyhyen e-kirjan resepteistä.
- Suunnittele infografiikka siitä, miten täydellinen hot dog valmistetaan vaihe vaiheelta.
- Kerro, miten hot dog keksittiin ja miksi se on niin suosittu. Pieni nippelitieto ei koskaan tee pahaa!
- Jos myyt hot dogeja, voit julkaista erikoistarjouksen (esim. “osta kaksi, maksa yksi”), joka on voimassa vain kyseisenä päivänä.
- Luo lyhyt demonstration-video täydellisen hot dogin valmistuksesta.
- Ilmoita suuresta hot dog -haasteesta ja testaa seuraajasi!
- Näytä erilaisia hot dogeja Facebookin karusellimainoksessa.
- Tarjoa terveellisempiä vaihtoehtoja ja keskustele erikoisista raaka-aineista.
- Käytä Instagram Storiesia ja kysy seuraajiltasi, mitä ainesosia he mieluiten yhdistävät hot dogiin.
- Osallista seuraajasi nopeaan hot dog -tietovisaan. Vain kolme tai neljä kysymystä riittää. Verkkokyselyn luominen ei ole vaikeaa oikealla ohjelmistolla.
Nämä ovat vain 12 ideaa, jotka voit sisällyttää strategiaasi, ja olemme varmoja, että keksit vielä lisää.
Yhteenveto
Hyödynnä perinteisiä ja epätavallisia juhlapyhiä puhaltaaksesi uutta elämää brändiviestintääsi eri kanavissa. Hyödynnä myös myyntimahdollisuudet ja kerro asiakkaillesi uutuuksista tai kannusta heitä tarttumaan tarjouksiin. Voit yhdistää molempien maailmojen parhaat puolet luovilla ideoilla, jotka auttavat sinua saavuttamaan parhaat tulokset.
Liiatteleminen on kuitenkin helppoa. Vaikka juhlapyhät kannattaa sisällyttää kalenteriin, älä tee jokaisesta päivästä juhlaa. Jätä tilaa bränditietoisuudelle, tuotepäivityksille ja myyntitoimenpiteille.
Sinä onnistut tässä!
