Takaisin blogiin
Tilastot ovat jokaisen vankan social media marketing strategian perusta. Ne tarjoavat korvaamatonta tietoa yleisöstäsi, eri alustoista ja siitä, miten viimeaikaiset tapahtumat ovat vaikuttaneet kuluttajakäyttäytymiseen. Vuosi 2021 oli melkoista vuoristorataa, ja 2022 näyttää jatkavan samalla linjalla. Globaalien sulkutilojen myötä online-aktiivisuus räjähti, verkko-ostokset ylittivät 4,2 biljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti ja sosiaalisesta mediasta on tullut bränditietoisuutta rakentavien yritysten selkäranka.
Perspektiivi on tärkeää: tieto siitä, mitä somen ja mainonnan maailmassa tapahtuu, vaikuttaa suoraan markkinointiisi ja tulokseesi. Olemme koonneet tähän tukun hyödyllisiä tilastoja, jotka auttavat sinua tunnistamaan uusia trendejä, joita voit hyödyntää markkinoinnissasi.
Yleiset social media -tilastot:
Viime vuoden aikana olemme nähneet valtavan piikin sosiaalisen median käytössä sekä muutoksen kulutustottumuksissa ja mainostajien määrässä. Tässä yleisiä tilastoja somen käytöstä.
- 3,96 miljardia ihmistä käyttää sosiaalista mediaa, mikä on 92,76 % enemmän kuin vuonna 2015 (2,07 miljardia)
- 50 % maailman väestöstä käyttää sosiaalista mediaa, ja heistä 63 % on aktiivisia päivittäiskäyttäjiä
- 99 % ihmisistä käyttää sosiaalista mediaa mobiililaitteilla
- Pohjois-Amerikassa 55 % somen käyttäjistä on naisia ja 45 % miehiä
- Alueellisesti somen kasvua vuosina 2019–2020 johti Aasia: +16,98 %, Afrikka +13,92 %, Etelä-Amerikka +8,00 %, Pohjois-Amerikka +6,96 %, Eurooppa +4,32 % ja Australasia +4,9 %
- Maa, jossa somen kasvu oli merkittävintä vuonna 2021, oli Kiina (639 miljoonaa käyttäjää), jota seurasi Intia.
- Maailmanlaajuisesti ihminen käyttää keskimäärin 2 tuntia ja 24 minuuttia päivässä sosiaaliseen mediaan.
- TikTok oli ladatuin sosiaalisen median sovellus vuonna 2021 (2,8 miljardia latausta). Facebook johtaa sitoutumisessa (2,83 miljardia kuukausittaista käyttäjää), seuranaan YouTube (2,2 mrd.), WhatsApp (2 mrd.), Instagram (1,3 mrd.) ja WeChat (1,2 mrd.).
- 70 %:lla Yhdysvaltojen väestöstä on some-tili, yhteensä 231,47 miljoonaa ihmistä (kasvua 3,1 % vuosien 2019 ja 2020 välillä)
- Yhdysvalloissa Facebookin, Instagramin ja LinkedInin kuukausittaiset käyttäjämäärät kasvoivat 1–2 %. Pinterestin, Twitterin, WhatsAppin ja Snapchatin käyttö laski 1–3 %
- Yhdysvalloissa 72 % miehistä ja 76 % naisista käyttää sosiaalista mediaa
Nyt kun sinulla on yleiskuva somen tilasta, katsotaanpa suosituimpien alustojen lukuja, mainostilastoja ja trendejä, jotka markkinoijan tulisi tietää.
Facebook-tilastot
Facebook on ollut suosituin sosiaalinen verkosto vuodesta 2012 lähtien, ja sillä on yli 2,5 miljardia aktiivista käyttäjää. Vaikka alusta on kohdannut skandaaleja, se on silti vuoden 2021 suosituin digitaalisen markkinoinnin alusta.
Facebookin demografiat
- Heinäkuussa 2021 todettiin, että 9,4 % kaikista aktiivisista Facebook-käyttäjistä oli 18–24-vuotiaita naisia. Suurin käyttäjäryhmä olivat 25–34-vuotiaat miehet.
- Intia on ykkönen 340 miljoonalla käyttäjällä
- 73 % korkeakoulutetuista käyttää Facebookia
- Lähes 90 % Facebookin päivittäisistä käyttäjistä tulee USA:n ja Kanadan ulkopuolelta.
- 75 % verkon käyttäjistä, joiden tulot ovat yli 75 000 $, käyttää Facebookia
- 69 % yhdysvaltalaisista aikuisista käyttää Facebookia
Facebookin käyttöön liittyvät tilastot
- 1,9 miljardia ihmistä käyttää Facebookia päivittäin
- Käyttäjät viettävät Facebookissa keskimäärin 38 minuuttia päivässä.
- 81 % Facebookin käyttäjistä käyttää alustaa vain mobiililaitteilla
- Vain 1,5 % kaikista käyttäjistä käyttää Facebookia tietokoneella.
- 1,3 miljardia ihmistä käyttää Facebook Messengeriä
- Yli 1,8 miljardia käyttäjää on liittynyt Facebook-ryhmiin
Facebook-mainonnan luvut
- Facebookilla on yli 10 miljoonaa mainostajaa.
- Facebook News Feed on edelleen paras mainosmuoto
- Facebook-mainonnan tavoittavuus on 2,14 miljardia ihmistä.
- 47 % Facebookin mainostuloista tulee USA:sta ja Kanadasta
- 39,7 % Facebookin nettomainostuloista USA:ssa tulee Instagramista
- 18,3 % yhdysvaltalaisista aikuisista teki ostoksen Facebookin kautta viime vuonna
- 2/3 Facebookin käyttäjistä vierailee paikallisen yrityksen sivulla vähintään kerran viikossa
- Keskimääräinen klikkauskohtainen hinta (CPC) Facebookissa on 3,56 $, klikkausprosentti (CTR) 0,9 % ja konversioprosentti (CVR) 9,21 %.
Tärkeimmät trendit yrityksille
- Facebook tukee pienyrityksiä
- Facebook optimoi alustaansa ostokokemuksia varten
- Chatbotit yleistyvät vauhdilla
- Facebook investoi lisättyyn todellisuuteen (AR) shoppailussa
- Niche-kohtaiset yksityiset yhteisöt (kuten Facebook-ryhmät) ovat yhä hyödyllisempiä kysynnän luomisessa
- 200 miljoonaa yritystä käyttää Facebook-sovelluksia asiakasyhteyksiin
- Hyväntekeväisyyteen kerättiin 5 miljardia dollaria
Instagram-tilastot
Vuonna 2012 Facebook osti Instagramin, ja vuotta myöhemmin alusta integroitiin osaksi Facebook Adsia. Siitä lähtien Instagram on kasvattanut mainostulojaan vuosittain; vuonna 2019 ne olivat yli 70 miljardia dollaria. Instagram on myös ykkösalusta vaikuttajamarkkinoinnille, joka on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina.
Instagramin demografiat
- 50,8 % Instagramin käyttäjistä on naisia ja 49,2 % miehiä
- 546 miljoonaa käyttäjää on naisia ja 528 miljoonaa miehiä.
- Yhdysvalloissa on 140 miljoonaa peräti Instagram-käyttäjää.
- 71 % yhdysvaltalaisista 18–29-vuotiaista käyttää Instagramia.
- 87 % käyttäjistä on USA:n ulkopuolella.
- Maailmanlaajuisesti on 320 miljoonaa 18–24-vuotiasta Instagram-käyttäjää.
- 25–34-vuotiaita käyttäjiä on maailmanlaajuisesti 354 miljoonaa.
- 72 % teineistä käyttää Instagramia.
- 25 % yhdysvaltalaisista teineistä nimeää Instagramin suosikkialustakseen.
Instagramin käyttöön liittyvät tilastot
- Keskimääräinen käyttäjä viihtyy alustalla 30 minuuttia päivässä, mikä on 13 % enemmän kuin viime vuonna.
- Instagram-postauksen keskimääräinen engagement rate on noin 1 %
Instagram-mainonnan luvut
- Instagramin mukaan mainoksilla voidaan tavoittaa 850 miljoonaa ihmistä
- Keskimääräinen CPC Instagramissa on 0,70–1,00 $, mutta tietyillä aloilla se voi olla yli 5 $
- 87 % ihmisistä kertoo alkaneensa seurata brändiä, vieraillensa sivustolla tai tehneensä ostoksen nähtyään mainoksen Instagramissa.
Tärkeimmät trendit yrityksille
- Instagramissa on yli 200 miljoonaa yritystiliä
- Suurin osa teineistä pitää Instagramia parhaana väylänä brändeille viestiä uusista tuotteista.
- 130 miljoonaa käyttäjää reagoi shoppailupostauksiin kuukausittain.
- 55 % markkinoijista suunnitteli käyttävänsä vaikuttajamarkkinointia vuonna 2021
- Yritykset voivat odottaa keskimäärin 500 % ROI:ta vaikuttajamarkkinoinnista
- 200 miljoonaa käyttäjää vierailee yritysprofiilissa vähintään kerran päivässä
- Vuonna 2021 panostukset vaikuttajamarkkinointiin hyppäsivät 33,3 %
LinkedIn-tilastot
LinkedIn on ammattilaisten verkosto. Laaja käyttäjäkunta, joka koostuu mielipidejohtajista ja päättäjistä, tarjoaa rajattomat mahdollisuudet verkostoitumiseen. Brändit, jotka sementöivät asemansa asiantuntijoina jakamalla arvokasta sisältöä, saavuttavat usein loistavia tuloksia.
LinkedInin demografiat
- LinkedInillä on yhteensä 774 miljoonaa käyttäjää, joista 310 miljoonaa on aktiivisia kuukausittain
- Aktiivisimmat käyttäjät tulevat Aasiasta
- Alustalla on 690 miljoonaa ammattilaista
- LinkedInissä on 61 miljoonaa ylemmän tason vaikuttajaa ja 65 miljoonaa päättäjää
- 25–34-vuotiaat ovat suurin ikäryhmä LinkedInissä
LinkedInin käyttöön liittyvät tilastot
- 15 miljoonaa työpaikkaa löytyi LinkedInin avulla
- Alustalla palkataan kolme ihmistä joka minuutti.
- Keskustelujen määrä kasvoi 55 % vuonna 2020
- 57 % liikenteestä tulee mobiililaitteista
- 80 % sitoutumisesta tapahtuu mobiilissa.
- Yli 57 miljoonaa yritystä on listattu LinkedInissä
- 80 % käyttäjistä tekee liiketoimintapäätöksiä
- Alustalla on yli 10 000 B2B-ohjelmistotuotesivua.
- LinkedIn on tärkein verkosto B2B-sisältömarkkinoijille (96 % käyttää orgaaniseen markkinointiin)
- 80 % B2B-liideistä tulee LinkedInistä
LinkedIn-mainonnan luvut
- Sponsoroidun postauksen keskimääräinen CTR on kaikilla aloilla 0,44–0,64 %.
- Mainonnan keskimääräinen CPC on 5,58 $
- 96 % B2B-markkinoijista hyödyntää LinkedIniä sisältömarkkinoinnissaan
Tärkeimmät trendit yrityksille
- LinkedIn on luotetuin sosiaalinen verkosto
- LinkedIn on suosituin kanava B2B-liidien hankintaan
- Alustalla katsotaan miljoona tuntia oppimissisältöjä viikoittain
- LinkedInissä on yli 57 miljoonaa yritystä
- 80 % käyttäjistä on asemassa, jossa he voivat vaikuttaa yrityksen päätöksiin
Pinterest-tilastot
Pinterestiä käytetään ensisijaisesti visuaaliseen inspiraatioon: asuihin, arkkitehtuuriin, sisustukseen ja resepteihin. Käyttäjät “pinnaavat” sisältöä tauluihin, ja markkinoijat tavoittavat heidät tarjoamalla vastustamatonta, kiinnostuksen kohteisiin osuvaa sisältöä.
Pinterestin demografiat
- 77,1 % Pinterestin käyttäjistä on naisia
- Yhdysvalloissa 46 % aikuisista naisista käyttää Pinterestiä.
- Miesten osuus käyttäjistä on 14,5 %.
- 38 % käyttäjistä on 50–64-vuotiaita, mikä on suurin ikäryhmä.
- Yli 50 % käyttäjistä asuu USA:n ulkopuolella.
- Saksa on toiseksi suurin markkina 17,5 miljoonalla käyttäjällä.
- 80 % yhdysvaltalaisista äideistä käyttää Pinterestiä.
- Keskivertokäyttäjän ikä on 40, mutta suurin osa aktiivisista pinnaajista on alle 40-vuotiaita.
Pinterestin käyttöön liittyvät tilastot
- Kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä kasvoi 30 % 478 miljoonaan.
- Käyttäjät ovat tallentaneet 240 miljardia pinniä palvelun perustamisen jälkeen
- Vain 15 % liikenteestä tulee tietokonekäyttäjiltä
- Gen Z -käyttäjien määrä kasvoi 40 % ja milleniaalien 35 % edellisvuodesta.
Pinterest-mainonnan luvut
- Mainoksilla voidaan tavoittaa 400 miljoonaa ihmistä
- Liikevaihto Q1 2021 kasvoi 78 % 485 miljoonaan dollariin
- Mainostajat voivat odottaa noin 2 dollarin tuottoa jokaista käytettyä dollaria kohden
- Pinterest-mainostajat luokittelevat alustan reunemman ykköseksi maineen osalta
Tärkeimmät trendit yrityksille
- 25 % some-markkinoijista mainostaa Pinterestissä
- 85 % käyttäjistä hakee alustalta inspiraatiota ostopäätöksiin
- 97 % Pinterest-hauista ei sisällä brändin nimeä
- 77 % viikoittaisista käyttäjistä on löytänyt uuden brändin tai tuotteen Pinterestistä.
- 47 % käyttäjistä pitää Pinterestiä parhaana paikkana tuotteiden löytämiseen.
Twitter-tilastot
Twitter on loistava työkalu yrityksille. Se toimii hakukoneena, tehokkaana asiakaspalvelukanavana ja tapana pysyä ajan tasalla alan keskusteluista.
Twitterin demografiat
- 68 % Twitterin käyttäjistä on miehiä ja 31 % naisia.
- 28,9 % yleisöstä on 25–34-vuotiaita
- 99 % Twitterin käyttäjistä käyttää vähintään yhtä muuta some-kanavaa
- Twitter on suosituin some-alusta Japanissa.
- 80 % Twitterin käyttäjistä on hyvätuloisia milleniaaleja.
- 93 % yhteisön jäsenistä suhtautuu brändeihin myönteisesti, jos ne osallistuvat keskusteluun oikealla tavalla.
Twitterin käyttöön liittyvät tilastot
- Yhdysvalloissa käyttäjä viettää keskimäärin 32,7 minuuttia päivässä Twitterissä
- Päivittäin lähetetään yhteensä 500 miljoonaa twiittiä
- 92 % twiiteistä tulee 10 %:lta käyttäjiä
- 12 % ihmisistä käyttää Twitteriä uutislähteenä maailmanlaajuisesti
Twitter-mainonnan luvut
- Twitterin mediaani CPC on 0,58 $
- Twitterin raportin mukaan videomainokset säästävät yli 50 % sitoutumiskustannuksissa (CPE).
- Ihmiset viettävät 26 % enemmän aikaa Twitterin videomainosten parissa kuin muilla alustoilla
TikTok-tilastot
Vuonna 2020 TikTok ohitti Facebookin ladatuimpana some-alustana. TikTok tarjoaa lyhyitä, hauskoja ja koukuttavia videoita. Markkinoijat voivat hyödyntää tätä luomalla sisältöä, joka puhuttelee alustan nuorta yleisöä.
TikTokin demografiat
- 53 % TikTokin käyttäjistä on miehiä ja 47 % naisia.
- Noin 50 % yleisöstä on alle 34-vuotiaita.
- 41 % käyttäjistä on 16–24-vuotiaita.
- Käyttäjät viettävät sovelluksessa keskimäärin 52 minuuttia päivässä.
- 69 % yhdysvaltalaisista teineistä on TikTokissa
TikTokin käyttöön liittyvät tilastot
- Yli 2 miljardia ihmistä on ladannut TikTokin
- TikTokilla on 689 miljoonaa aktiivista kuukausikäyttäjää
- Videoita katsotaan miljardi kertaa päivässä
- TikTok oli vuoden 2021 ladatuin sovellus
- Keskimääräinen engagement rate on 17 %, mikä tekee siitä yhden sitouttavimmista verkostoista.
- Sivuston liikenne kasvoi 576 % edellisvuodesta (Facebookilla vastaava luku oli 3 %).
YouTube-tilastot
YouTube on maailman toiseksi suosituin verkkosivusto ja toiseksi suurin hakukone. Vaikka kilpailu on kovaa, se on loistava paikka rakentaa SEO-optimoitua videosisältöä.
YouTuben demografiat
- Puolet käyttäjistä vierailee sivustolla päivittäin.
- 95 % 18–29-vuotiaista käyttää YouTubea
- 89 % käyttäjistä tulee USA:n ulkopuolelta.
- Yli 70 % katseluajasta tulee mobiililaitteista.
- Suosituin katsottu tyylilaji on komedia.
- Intia johtaa käyttäjämäärissä 225 miljoonalla.
- Yli 70 % videoista on algoritmin suosittelemia.
Hyödynnä some-tilastoja markkinoinnissasi
Lukuja oli paljon, mutta nyt sinulla on selkeä käsitys siitä, mihin suuntaan sosiaalinen media on menossa. Vaikka tilastot ovat loistava tapa pysyä trendien harjalla, tärkeintä on osata viedä nämä havainnot käytäntöön.
