Takaisin blogiin
Sosiaalisen median kenttä muuttuu jatkuvasti: jotkut alustat nousevat salamannopeasti suosioon, kun taas toiset jäävät unholaan. Vaikka jättiläiset kuten Facebook ja Instagram ovat vakiinnuttaneet asemansa pitkäaikaisina johtavina sosiaalisen median alustoina, yritysten tulisi pyrkiä monipuolistamaan mainontaansa ja maksimoimaan brändinsä näkyvyys.
Mutta kuten kaikessa markkinoinnissa, strategia on ensisijaisen tärkeää. Kaiken panostaminen trendikkääseen alustaan voi olla haitallista, jos aikaa ja rahaa kuluu hukkaan alustan käyttäjämäärien polkiessa paikallaan tai jopa kääntyessä laskuun.
Uusien sosiaalisen median alustojen mahdollinen epävakaus
Olemme nähneet tämän tapahtuvan joitakin aikoja sitten. Vain ääntä hyödyntävä sovellus Clubhouse perustettiin maaliskuussa 2020. Alle vuosi beta-julkaisun jälkeen startup koki valtavan suosion ryöpyn ja saavutti 4 miljardin dollarin arvon.
Puheet Twitterin tekemästä yrityskaupasta, Elon Muskin twiitit ja alustan yleinen viraalisuus toivat sovellukseen miljoonia käyttäjiä. Huoneita isännöivät suositut julkkikset ja liike-elämän vaikuttajat, kuten Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuk, Ashton Kutcher ja Grant Cardone.
Vaikutti siltä, että Clubhouse oli varmalla polulla menestykseen.
Ja sitten, kuten kaikille trendeille käy, puhe Clubhousen ympärillä hiipui.
Emme mene tässä syvälle siihen, miksi sovellus alkoi menettää käyttäjäkuntaansa. Tärkein opetus on olla varovainen sen suhteen, mihin alustoihin investoi, ja varmistaa, että valittu kanava on järkevä brändillesi myös pitkällä aikavälillä.
Tänään tutustumme vuoden 2025 parhaisiin sosiaalisen median alustoihin sekä joihinkin uudempiin tulokkaisiin, joista et ehkä ole vielä kuullut, mutta jotka voivat olla tehokkaita työkaluja liiketoiminnallesi. Käymme myös läpi tapoja, joilla brändit voivat hyödyntää kunkin alustan ominaisuuksia kasvun vauhdittamiseksi.
Kasvavat sosiaalisen median alustat vuonna 2025
TikTok
Yleiskatsaus TikTokiin:
- Kiinalainen startup ByteDance julkaisi TikTokin vuonna 2016
- TikTok osti Musical.lyn vuonna 2017, jolla oli tuolloin 200 miljoonaa käyttäjää
- Syyskuussa 2021 TikTok raportoi miljardista kuukausittaisesta aktiivisesta käyttäjästä maailmanlaajuisesti
TikTok on ollut yksi viime vuosien kuumimmista alustoista. Muutaman vuoden sisällä sovellus onnistui ohittamaan Facebookin ja WhatsAppin suosituimpana sovelluksena. TikTok oli myös ensimmäinen sovellus, joka ei ole Facebookin omistuksessa ja joka ylitti 3 miljardia latausta.
TikTokin yleisö painottuu nuoriin. Maaliskuussa 2021 teini-ikäiset käyttäjät muodostivat 25 prosenttia TikTokin aktiivisista tileistä.
Suurin osa TikTok-sisällöstä on lyhyitä videoita, joissa käytetään trendikästä musiikkia tai ääniä. Äänet ovat yleensä audioklippejä suosituista videoista, jotka kiertävät sovelluksessa, kun miljoonat käyttäjät yrittävät luoda oman viraalipätkänsä. TikTokin kasvavan vaikutusvallan myötä alustaa myyntiin käyttävät yritykset hyödyntävät usein erikoistyökaluja TikTok shop -kirjanpitoon hallitakseen tapahtumiaan ja talouttaan. Tämä auttaa seuraamaan myyntiä, varastoa ja talousraportointia, mikä helpottaa liiketoiminnan kasvattamista alustalla.
Olet ehkä jo harkinnut TikTokin lisäämistä kanaviisi, mutta pohtinut, millainen sisältö todella kiinnittäisi huomiota ja miten tuon huomion voisi kaupallistaa.
Markkinointi TikTokissa on vielä kehitysvaiheessa, mutta kun ymmärrät sen kaavan ja sovellat sitä sisältöösi, brändisi voi kasvaa orgaanisesti hyvinkin nopeasti.
Chipotle on yksi brändi, joka ymmärtää sovelluksen omaperäisen, nopeatempoisen ja rennon luonteen. #guacdance-haaste, jonka Chipotle esitteli vuonna 2019, kehotti guacamolen ystäviä esittelemään avokadoille omistettuja tanssiliikkeitään. Tavoitteena oli lisätä bränditietoisuutta nuorempien ikäryhmien keskuudessa. Se toimi: kampanja on kerännyt tähän mennessä yli miljardi näyttökertaa.
Chipotlen feed tuntuu TikTok-alustalle luonnolliselta, ja jokainen video on hienosäädetty resonoimaan nuoren yleisön kanssa. Katso esimerkkinä tämä tunnelmallinen mainos.
Jos haluat menestyä TikTokissa, muokkaa sisältöäsi siten, että se vangitsee nuoremman yleisön huomion. Hyödynnä ja luo hashtageja ja trendejä (tee niistä tarpeeksi helppoja, jotta kuka tahansa voi osallistua), postaa säännöllisesti ja näet kattavuutesi kasvavan huomattavasti.
Redditin yleiskatsaus:
- Steve Huffman ja Alexis Ohanian perustivat Redditin 23. kesäkuuta 2005
- Reddit on maailman 20. vierailluin verkkosivusto
- Suurin osa Redditin liikenteestä tulee Yhdysvalloista
- Redditillä on 430 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää
Reddit on ollut olemassa jo pitkään, eikä sitä perinteisesti pidetä “trendikkäänä” alustana. Sivusto kutsuu itseään “Internetin etusivuksi”, mikä pitää pitkälti paikkansa. Hae mitä tahansa aihetta Googlessa ja lisää loppuun “Reddit”, niin löydät todennäköisesti aiheeseen liittyvän keskustelun. Reddit isännöi valtavaa määrää yhteisöjä aina ihonhoidon harrastajista ja PC-rakentajista urheilufaneihin. Sivustoa hallitsevat keskustelut, joissa käyttäjät kertovat mielipiteitään, vitsailevat tai jakavat tarinoita.
Käyttäjät voivat palkita muita kultaisilla, hopeisilla tai platinaisilla tunnustuksilla kirjoituksista, joista he erityisesti pitävät.
Huolimatta Redditin suosiosta, alustaa on perinteisesti arvostettu vähemmän kuin sen kilpailijoita. Sivusto on pysynyt pitkään samanlaisena, eikä sen modernisointiin ole investoitu paljoa.
Viime vuodet ovat kuitenkin muuttaneet tilanteen. Alusta tähtää kasvuun kieltämällä kyseenalaisia yhteisöjä, kehittämällä uutta teknologiaa ja kokeilemalla uusia sisältömuotoja sekä liiketoimintamalleja. The Vergen mukaan yrityksen mainostulot kasvoivat merkittävästi ja alusta on herättänyt sijoittajien kiinnostuksen.
Reddit voi olla kultainen mahdollisuus mainostajille, mutta se vaatii tarkkuutta.
Reddit on tunnettu siitä, että se ei hyväksy päälleliimattua markkinointia. Yhteisöt ovat tiiviitä ja vihamielisiä kaikenlaista suoraa itsemainontaa kohtaan.
Useimmissa subredditeissä on tiukat säännöt kaupallista postaamista vastaan. Mainostajat, jotka yrittävät kiertää tätä valeprofiileilla tai boteilla, epäonnistuvat lähes aina. Reddit-käyttäjät näkevät tällaisen läpi.
Miten sitten mainostaa onnistuneesti? Tarjoamalla arvoa.
- Luo tili ja etsi brändillesi relevantit subredditit haulla “Reddit + [toimialan avainsana]”.
- Kuuntele. Selaa keskusteluja ja opi ymmärtämään, millainen sisältö oikeasti aktivoi näitä yleisöjä.
- Osallistu. Anna ääniä (upvote), kommentoi, kun sinulla on jotain annettavaa. Vastaa kysymyksiin ja osallistu keskusteluihin.
- Jaa. Luo sellaista sisältöä, joka tutkimuksesi perusteella resonoi kohdeyhteisösi kanssa.
Jos mietit mitä jakaa, aloita AMA-keskustelulla (Ask Me Anything). Laadi houkutteleva otsikko ja hyödynnä kokemustasi kysymyksiin vastaamisessa. Esimerkiksi Bill Gatesin AMA keräsi valtavan suosion jo muutamassa tunnissa.
Yleiskatsaus LinkedIn-palveluun:
- LinkedIn perustettiin vuonna 2002 PayPal-taustaisten henkilöiden toimesta
- Microsoft osti LinkedInin vuonna 2016 peräti 26,2 miljardilla dollarilla
- LinkedInillä on satoja miljoonia aktiivisia käyttäjiä ympäri maailmaa
Perustamisestaan lähtien LinkedIn on kasvanut pelkästä työpaikkailmoitussivustosta laajaksi verkostoitumisalustaksi. Tänään miljoonat ammattilaiset ja markkinajohtajat jakavat siellä ajatuksiaan liiketoiminnan kehittämisestä markkinointiin ja uusimpiin teknologiatrendeihin.
Viime vuodet ovat olleet yritykselle erityisen menestyksekkäitä, kun kasvu on kiihtynyt ja ruutuaika on lisääntynyt maailmanlaajuisesti.
Ammattilaisten ja päättäjien kokoontumispaikkana yritykset ovat huomanneet LinkedInin potentiaalin liidien hankinnassa ja laadukkaan liikenteen ohjaamisessa verkkosivuille. Vaikutusvaltaiset persoonat ovat korostaneet LinkedInin tehokkuutta liiketoiminnan kasvun tukena.
LinkedIn-markkinoinnissa on perinteisesti kaksi reittiä.
- Orgaaninen
Orgaaninen kasvu LinkedInissä on mahdollista, mutta se vaatii panostusta sisältöön. Muista, että LinkedInin yleisö on asiantuntevaa ja ymmärtää markkinoita yleensä hyvin.
Kun luot sisältöä, varmista, että se on hyvin taustoitettua ja ennen kaikkea arvokasta. Verkostoidu vaikuttajien kanssa, osallistu keskusteluihin ja ole aito.
Säännöllisyys on myös erittäin tärkeää. Kontentinon LinkedIn-ajastusohjelma auttaa pysymään askeleen edellä hallitsemalla kaikkia postauksia yhdessä paikassa, tukemalla useita postausmuotoja ja mahdollistamalla saumattoman tiimiyhteistyön.
- Maksettu mainonta
LinkedIn on ykkösalusta B2B-liidien hankintaan sosiaalisessa mediassa. LinkedIn tarjoaa natiivimainoksia, sponsoroituja viestejä, tekstimainoksia ja dynaamisia mainoksia, jotka personoidaan yleisöllesi automaattiseti.
Yleiskatsaus Instagramiin:
- Kevin Systrom perusti Instagramin lokakuussa 2010
- Ensimmäinen versio rakennettiin vain kahdeksassa viikossa
- Facebook osti Instagramin miljardilla dollarilla vuonna 2012
Vuonna 2010 kuvien jakopalveluna julkaistu Instagram kasvoi nopeasti yhdeksi maailman johtavista kanavista. Vaikuttajat alkoivat kerätä valtavia seuraajamääriä, ja käyttäjät koukuttuivat alustan visuaalisuuteen. Instagram ylitti miljardin kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän rajan jo vuonna 2018.
Instagram on yksi markkinoijien eniten käyttämistä alustoista maailmanlaajuisesti. Mainostajien tavoittama yleisö kasvaa edelleen, ja Instagramin Business Tools -työkalut, kuten Shopping ja Insights, tarjoavat brändeille monipuolisia mahdollisuuksia.
YouTube
Yleiskatsaus YouTubeen:
- YouTube perustettiin helmikuussa 2005
- Google osti YouTuben lokakuussa 2006
- YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone.
Olemme kaikki käyttäneet YouTubea. Se on internetin kulmakivi ja tällä hetkellä toiseksi vierailluin verkkosivusto maailmassa. Mainostajat ovat hyödyntäneet alustaa liiketoiminnan kasvattamiseen jo vuosia upeiden videosisältöjen avulla.
Mikä tekee YouTubesta hyvän alustan myös vuodelle 2025? Sen jatkuva kasvu mainostuloissa ja yleisömäärennöksissä.
Brändit hyödyntävät YouTube-sisällöntuottajien suosiota. Sponsoroimalla suosittujen tubettajien videoita brändihaut nousevat pilviin sekä Googlessa että YouTubessa.
Esimerkkinä mainittakoon Dollar Shave Club, joka teki yhteistyötä satojen tubettajien kanssa luodakseen välitöntä pöhinää brändin ympärille. Heidän ensimmäinen videonsa kirjaimellisesti laukaisi koko yrityksen menestyksen.
Vaikka asiat ovat muuttuneet, markkinointipanostukset YouTubessa vain kasvavat yritysten hyödyntäessä hakuominaisuuksia, videoiden esitysmainoksia ja tuottajayhteistöitä.
Twitch
Twitchin yleiskatsaus:
- Twitch perustettiin vuonna 2007 nimellä Justin.tv
- Twitchillä on 140 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää
Twitch on live-striimausalusta, jota hallitsevat ensisijaisesti pelistriimaajat. Kuuluisat striimaajat voivat vetää puoleensa satojatuhansia katsojia kerralla. Pandemia vauhditti alustan kasvua entisestään.
Vasta viime aikoina alustalla on alettu kokeilla uusia mainosmuotoja, mutta brändit ovat hyödyntäneet Twitchiä jo pitkään kampanjoissaan. Esimerkiksi Old Spice on kokeillut alustalla hauskoja ja osallistavia kampanjoita.
Striimien ja bannerimainosten lisäksi brändit tekevät usein yhteistyötä tuottajien kanssa striimien sponsoroimiseksi, mikä on tehokas tapa tavoittaa nuoria kohderyhmiä.
Discord
Monet asiantuntijat pitävät yhteisömarkkinointia välttämättömänä rakennuspalikkana brändin markkinoinnissa.
Alun perin vuonna 2015 pelaajille julkaistu Discord on kasvanut monipuoliseksi kodiksi lukemattomille yhteisöille, joissa sisällöntuottajat, yritykset ja artistit keskustelevat keskenään.
Brändit voivat käyttää Discordia luodakseen palvelimen omille asiakkailleen ja tarjotakseen jäsenille etuja. Se on erinomainen tapa kerätä palautetta, sitouttaa asiakkaita ja kasvattaa uskollisuutta. Vaikka alustalla ei ole perinteistä maksettua mainontaa, se tarjoaa tavan todella yhdistyä yleisöön.
Mitkä ovat parhaat sosiaalisen median alustat yrityksellesi vuonna 2025?
Toivomme, että tämä lista auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä. Valinta oikeasta alustasta ei ole aina helppoa. Sinun on ymmärrettävä kunkin kanavan yleisö ja luotava sisältöä, joka oikeasti resonoi potentiaalisten ostajien kanssa.
