Takaisin blogiin
Pandemian keskellä, kuukauden kestäneen mainostajien boikotin jälkimainingeissa ja Yhdysvaltain presidentinvaalien lähestyessä Facebook elää varsin kiireistä kesää.
Uskon, että kaikilla muillakin on kiireitä, joten tässä on tiivistelmä uusista Facebook-päivityksistä ja siitä, miten ne voivat vaikuttaa sosiaalisen median käyttöönne.
Facebook päivittää ohjeistustaan mainoskuvien tekstimäärästä
Yksi Facebookin odotetuimmista mainospäivityksistä on vihdoin täällä: alusta luopuu säännöstä, joka rajoitti mainoskuvien tekstimäärän 20 prosenttiin.
Tämä on loistava uutinen monille mainostajille, joiden ei enää tarvitse käyttää tuntikausia copyn ja visuaalien muokkaamiseen vain varmistaakseen, että alusta hyväksyy mainoksen!
Facebook perusteli 20 %:n sääntöä sillä, että tekstin määrän rajoittaminen paransi käyttäjäkokemusta feedissä.
Päivitetyissä ohjeissa todetaan edelleen, että vähäisemmällä tekstillä varustetut mainokset toimivat yleensä paremmin, mutta runsas tekstinkäyttö ei enää automaattisesti rajoita mainoksen reachia, kuten aiemmin.
On toki edelleen tärkeää pitää mainoksen teksti lyhyenä ja ytimekkäänä, mutta tämä päivitys antaa mainostajille enemmän vapautta ja selkeyttä kampanjoiden suunnitteluun.
Facebook-ryhmien postauksia voi nyt sponsoroida
Sponsoroidut postaukset ovat nyt ryhmien ylläpitäjien käytettävissä, mikä avaa mielenkiintoisia uusia targeting-mahdollisuuksia mainostajille!
Julkisten ryhmien adminit voivat nyt julkaista mainostajien sponsoroimia postauksia joko kumppanuutena tai heidän puolestaan. Sponsori merkitään postauksen otsikkoon, ja sen alla näkyy “Maksettu kumppanuus” -tunniste.
Tämä eroaa perinteisistä mainoksista, joita Facebook sijoittaa ryhmien feediin mainostajan kohderyhmän perusteella.
Sponsoroidut postaukset taas näkyvät kaikille ryhmän jäsenille, ja admin hallinnoi niitä samalla tavalla kuin orgaanisia postauksia.
Tämä on adminille keino hyödyntää asiantuntemustaan ja ryhmän jäsenten kiinnostuksen kohteita tekemällä yhteistyötä brändien kanssa, joiden tuotteisiin he uskovat.
Aiemmin tämä vaihtoehto oli vain yksittäisten käyttäjien saatavilla heidän omilla sivuillaan tai profiileissaan.
Laajentamalla tämän ryhmiin Facebook antaa mainostajille pääsyn erittäin aktiivisten ja sitoutuneiden käyttäjien pariin tavalla, joka tuntuu aidommalta ja orgaanisemmalta kuin perinteinen mainonta.
Ryhmät ovat keskeinen osa Facebookin toimintaa: alustalla on yli 10 miljoonaa ryhmää, ja noin 1,4 miljardia käyttäjää on aktiivisia ryhmissä kuukausittain.
Sponsoroimalla ryhmäpostauksia mainostajat saavat näkyvyyttä relevanttien kiinnostuksen kohteiden parissa luotettavan lähteen – eli ryhmän ylläpitäjän – kautta.
Kuten kaikessa Facebook-sisällössä, myös tässä on sääntöjä, jotka määrittelevät, kuka voi käyttää tätä toimintoa.
Ryhmillä on oltava vähintään 1 000 jäsentä, ja niiden on noudatettava Facebookin Partner Monetisation Policies -ohjeistusta.
Ylläpitäjien on myös varmistettava, että brändisisältö noudattaa branded content -käytäntöjä sekä mainoskäytäntöjä, jos sisältöä promotaan.
Sponsoroidun sisällön riski on aina yleisön luottamuksen ja aitouden menettäminen.
Kaikilla alustoilla brändisisällön arvo perustuu siihen aitouteen, jota julkaisija sille antaa.
Jos yleisö ei koe viestintää aidoksi, sillä ei ole toivottua vaikutusta.
Ad targeting -vaihtoehtoja poistettu vähäisen käytön vuoksi
Yksi Facebookin suurimmista vahvuuksista on targeting-vaihtoehtojen määrä ja tarkkuus, jolla mainostajat voivat rajata kohderyhmiään.
Tuoreessa päivityksessä on kuitenkin todettu, että yli tuhatta vaihtoehtoa ei käytetty tarpeeksi usein, ja ne poistetaan listalta.
Tavoitteena on suoraviivaistaa vaihtoehtoja ja poistaa tarpeettomia tai liian pirstaleisia kriteerejä.
Älä huoli, tämä ei tarkoita, että kohdentaminen olisi vähemmän tehokasta!
Osa poistetuista vaihtoehdoista oli päällekkäisyyksiä, jotka eivät juuri vaikuta sosiaalisen median strategiaan. Jotkut muutokset kuitenkin vaativat mainostajilta hieman sopeutumista.
Esimerkiksi tietyt monikulttuurisuuteen liittyvät segmentit on poistettu, ja Facebook kannustaa mainostajia käyttämään tarkempia vaihtoehtoja, kuten kieliä tai alueita.
Nämä muutokset noudattavat Facebookin aiempaa linjaa, jossa poistettiin tuhansia vaihtoehtoja syrjivän mainonnan ehkäisemiseksi.
Vaikka tarkka kohdentaminen on hyödyllistä, sitä voidaan käyttää myös tiettyjen ryhmien poissulkemiseen esimerkiksi etnisen taustan perusteella, mitä Facebook haluaa rajoittaa.
Kaiken kaikkiaan nämä päivitykset eivät juuri vaikuta päivittäiseen työhön. Targeting-vaihtoehtojen päivitykset ovat arkipäivää Facebookissa, kun segmenttejä lisätään ja poistetaan jatkuvasti.
Uusi Ad Library ja poliittisen mainonnan seuranta
Yhdysvaltain presidentinvaalien lähestyessä Facebook panostaa avoimuuteen ja läpinäkyvyyteen siinä, miten eri osapuolet mainostavat verkostossa.
Muutosten avulla tutkijat ja toimittajat voivat paremmin ymmärtää poliitikkojen mainoskuluja ja kohdennuksia.
Päivitys kertoo, mitkä organisaatiot tukevat mitäkin ehdokasta, ja lisää varapresidenttiehdokkaat mukaan presidential spending tracker -työkaluun.
Vuoden 2016 vaalien jälkipyykki on selvästi vaikuttanut alustaan, ja nyt se pyrkii estämään syytökset poliittisesta vaikuttamisesta tai eettisistä rikkomuksista tarjoamalla reaaliaikaista dataa toimittajien käyttöön.
Uusittu mainosasetusten hallintapaneeli
Käyttäjille on luvassa selkeämpi Ad Preferences Hub, joka auttaa ymmärtämään, miten mainosasetusten muuttaminen vaikuttaa näkyvään sisältöön.
Hallintapaneeli jakautuu kolmeen osaan: Mainostajat, Mainosaiheet ja Data.
“Mainostajat” näyttää, mitä mainoksia käyttäjälle on esitetty, ja “Mainosaiheet” listaa aiheet, joista Facebook uskoo käyttäjän olevan kiinnostunut. “Data” taas selventää, miten Facebook kerää tietoa kohdentamista varten.
Vaikka nämä asetukset eivät ole uusia, niiden esittäminen selkeässä hubissa parantaa käyttäjäkokemusta ja tietoturvaa.
Viime kuukausien päivitykset osoittavat, että Facebook pyrkii priorisoimaan läpinäkyvyyttä ja tarjoamaan helpommin navigoitavia työkaluja niin mainostajille, toimittajille kuin tavallisille käyttäjillekin simplify-hengessä.
