Uusi Facebook-algoritmi – syytä paniikkiin? | Kontentino

Ellet ole viettänyt viime kuukausia täysin ilman internetyhteyttä, olet varmasti kuullut muutoksista, joita Facebookilla on varallamme. He päivittävät uutisvirran algoritmia jälleen kerran – ja taas kerran se vaikuttaa negatiivisesti julkaisijoihin ja orgaaniseen kattavuuteen. Siksi jokaisen toimiston, social media managerin ja alan ammattilaisen kannattaa olla tarkkana. Vaikuttaa siltä, että feed on ruuhkautumassa ja ihmisten mahdollisuus nähdä heille merkityksellisimpiä postauksia pienenee jatkuvasti.

Mutta mitä se oikein tarkoittaa?

Ensinnäkin, tätä ei pidä sekoittaa ‘Explore feed’ -testaukseen, jota on tehty jo jonkin aikaa. Tällä hetkellä kaikki postaukset pysyvät yhdessä feedissä (ellet asu maassa, jossa testi on käynnissä).

Tammikuun 12. päivä Mark Zuckerberg totesi, että Facebookin tavoitteena on tuoda ihmiset lähemmäs toisiaan. Hän jatkoi: “mutta viime aikoina olemme saaneet palautetta yhteisöltämme, että julkinen sisältö – yritysten, brändien ja median postaukset – syrjäyttävät henkilökohtaiset hetket.”

Tämä tarkoittaa: varaudu näkemään enemmän ystäviesi tilapäivityksiä ja kuvia, ja vähemmän kissavideoita tai uutisia – mikä on todennäköisesti yksi suurimmista syistä näihin muutoksiin. Facebook ei ole uutiskanava. Uutiskanavat kuitenkin käyttivät sitä sellaisena. Tämä johtaa vääjäämättömään lopputulokseen, josta olemme kuulleet jo vuosia: orgaaninen reach on kuolleempi kuin kuollut. Mitä tämä tarkoittaa brändeille? Varaudu investoimaan entistä enemmän Facebook-mainontaan, jos haluat säilyttää tuloksesi. Painopiste siirtyy community manageroinnista yhä vahvemmin maksettuun mainontaan.

Mitä? Te poistatte… MINUT?!

Korkealaatuinen sisältö on edelleen tärkeää

Facebook priorisoi edelleen postauksia, jotka sitouttavat. Olemme tottuneet videoiden suosion kasvuun, mutta niiden passiivisen luonteen vuoksi näin ei ole enää jatkossa. Ne jäävät taka-alalle, ja tilaa saavat postaukset, jotka herättävät keskustelua käyttäjien välillä ja keräävät pidempiä, merkityksellisiä kommentteja.

Vähemmän community manageroinitia, enemmän liiketoimintalähtöisyyttä

Tämä johtaa todennäköisesti uutisvirran tilan pienenemiseen ja perinteisten seinäpostausten merkityksen vähentymiseen. Ilmeisin tapa saada sisältö näkyviin on mainoskampanjoiden tekeminen. Brändien on arvioitava liiketoiminnalliset tavoitteensa – Facebook itse on maininnut tukevansa liiketoiminnallisia tuloksia mainonnan avulla.

Luo mainoksia Kontentinossa

Pyrimme aina adaptoitumaan ja helpottamaan työtäsi. Koska algoritmin muutokset tarkoittavat, että käytät todennäköisesti enemmän aikaa mainoskampanjoiden parissa, olemme kehittäneet työkalujamme: nyt voit luoda ja hyväksyttää mainoksia Kontentinossa.

Tuomme pian mahdollisuuden eksportoida mainokset Facebook Business Manageriin suoraan Kontentinosta.

Hyväksyntäprosessi säilyy ennallaan: hiot mainosmuotoja, kunnes olet tyytyväinen, haet asiakkaan hyväksynnän ja klikkaat ‘Export’. Valmista tuli! Työskentelemme myös kohdentamisen ja tavoitteiden asettamisen parissa, joten pysy kuulolla. 🙂

Mitä mieltä olet näistä muutoksista? Miten uskot niiden vaikuttavan Facebook-mainontaan? Kerro meille kommenteissa! 🙂