Average watch percentage eli keskimääräinen katseluprosentti YouTubessa mittaa, kuinka suuren osan videostasi katsojat keskimäärin katsovat. Se lasketaan jakamalla kokonaiskatseluaika näyttökertojen määrällä ja muuttamalla se prosenttiosuudeksi videon kokonaiskestosta. Jos 10 minuutin videollasi on 100 näyttökertaa ja 600 minuuttia katseluaikaa, keskimääräinen katseluprosentti on 60 %. Tämä metriikka on yksi tärkeimmistä signaaleista, joita YouTuben algoritmi käyttää päättäessään, suositellaanko videotasi useammille ihmisille.
YouTuben algoritmi käyttää retentiota eli katsojapysyvyyttä sijoitussignaalina. Videot, joilla on korkeampi keskimääräinen katseluprosentti, tulevat todennäköisemmin suositelluiksi, näkyvät korkeammalla hakutuloksissa ja nousevat useamman käyttäjän etusivulle. Algoritmi olettaa, että jos katsojat viihtyvät sisältösi parissa pitkään, sen täytyy olla laadukasta ja suosittelemisen arvoista. Tämä luo suoran yhteyden retentiosi ja kanavasi kasvupotentiaalin välille. Vaikka videotasi katsottaisiin aluksi vähemmän, korkean katseluprosentin video menestyy pitkällä aikavälillä heikkoa retentiota paremmin.
Viitearvot vaihtelevat sisältötyypin ja videon pituuden mukaan, mutta tässä on käytännön opas: 50–60 % on vakaa suoritus, 60–70 % on erittäin hyvä ja 70 % tai yli on erinomainen. Asiayhteys on kuitenkin tärkeä. Kolmen minuutin video 65 prosentin retentiolla on eri asia kuin 20 minuutin video samalla prosentilla – lyhyemmillä videoilla luvut ovat luonnostaan korkeampia, koska katsojat jaksavat katsoa ne loppuun asti helpommin. Vertaa omaa katseluprosenttiasi muihin saman markkinaraon tekijöihin ja samanpituisiin videoihin yleisten lukujen tavoittelun sijaan.
Pidemmillä videoilla katseluprosentti on lähes poikkeuksetta matalampi, koska useampi katsoja putoaa pois ennen loppua. Matala prosentti ei kuitenkaan tarkoita heikkoa sitoutumista – 10 minuutin video 50 prosentin retentiolla voi kerryttää enemmän katseluaikaa kuin 4 minuutin video 80 prosentin retentiolla. YouTuben algoritmi palkitsee kokonaiskatseluaikaa, ei pelkkää prosenttia. Siksi monet tekijät huomaavat hieman pidempien videoiden (7–10 minuuttia) pärjäävän paremmin: vaikka retentio laskisi, pidempi kesto kerää sitoutuneelta yleisöltä enemmän katseluminuutteja.
Aloita vahvalla koukulla (hook) ensimmäisen 10–15 sekunnin aikana – tässä vaiheessa katsojat päättävät, jäävätkö he katsomaan. Käytä YouTuben Audience Retention -kaaviota nähdäksesi tarkasti, missä kohdassa katsojat poistuvat, ja muokkaa sisältöäsi näiden heikkojen kohtien perusteella. Pidä tempo reippaana, poista tyhjäkäynti ja tarjoa arvoa heti alussa. Tarinankerronta, sujuva editointi ja kuvakerronnan vaihtelu (cuts, tekstit, äänitehosteet) auttavat pitämään katsojan otteessaan. analysoi myös, ovatko katsojasi uusia vai palaavia tilaajia – uusilla katselijoilla retentio on tyypillisesti matalampi, joten saatat tarvita vielä vahvemman aloituksen heidän vakuuttamisekseen.
Takaisin sanastoon