Trendeihin osallistuminen (trend participation) tarkoittaa sellaisen sisällön luomista tai jakamista, joka hyödyntää sosiaalisessa mediassa parhaillaan viraalina olevia ilmiöitä. Olipa kyseessä TikTokin tanssihaaste, trendaava audio, suosittu hashtag tai Instagramissa ja Twitterissä leviävä meemiformaatti, trendeihin osallistuminen tarkoittaa mukaan hyppäämistä silloin, kun meno on kuumimmillaan. Brändeille ja sisällöntuottajille se tarjoaa suoran reitin laajaan näkyvyyteen – kun kohdistat sisältösi siihen, mitä ihmiset jo aktiivisesti etsivät ja mihin he osallistuvat, hyödynnät jo olemassa olevaa yleisöä sen sijaan, että yrittäisit rakentaa kaiken tyhjästä.
Aikaikkuna trendeihin osallistumiselle on kapea. Trendaava haaste tai audio saattaa saavuttaa näkyvyyden huipun vain päivien tai viikkojen ajaksi ennen kuin se hiipuu. Brändit osallistuvat, koska saavutettu reach on välitön. Kun käytät trendaavaa hashtagia tai osallistut haasteeseen, sisältösi nousee esiin ihmisille, jotka etsivät aktiivisesti kyseistä trendiä. Se on oikotie näkyvyyteen, jota orgaaninen sisältö yksinään harvoin saavuttaa. Lisäksi trendeihin osallistuminen – varsinkin niiden, jotka sopivat brändisi ääneen – osoittaa yleisöllesi, että seuraat heille tärkeitä aiheita.
Teknisesti ottaen trendeihin osallistuminen on tietynlaista aallon harjalle hyppäämistä, mutta mielikuvalla on väliä. Älykäs trendeihin osallistuminen tuntuu aidolta ja oikea-aikaiselta. Lisäät jotain arvokasta tai brändillesi sopivaa käynnissä olevaan keskusteluun. Toisaalta ajattelematon perässähiihtäminen näyttää epätoivoiselta tai vieraantuneelta – siltä, että brändisi yrittää liikaa vaikuttaa ajankohtaiselta, vaikka trendi ei sopisi yleisöllesi tai arvoihisi. Paras trendiosallistuminen tuntuu luonnolliselta, ei pakotetulta.
Trendaava audio toimii, koska se on heti tunnistettavissa. Kun joku kuulee kyseisen äänen, hän tietää tarkalleen, mihin trendiin viittaat. Haasteet toimivat samalla tavoin – ne ovat rakenteellisia, toistettavia ja kutsuvat osallistumaan. Molemmat madaltavat yleisösi kynnystä lähteä mukaan. Heidän ei tarvitse keksiä, mitä tehdä; heidän tarvitsee vain seurata formaattia ja lisätä siihen oma tyylinsä. Tämä rakenteen ja luovan vapauden yhdistelmä tekee haasteista ja trendaavista soundeista tehokkaita näkyvyyden luomisessa ja käyttäjien tuottaman sisällön (UGC) kannustamisessa.
Kaikki trendit eivät ole aikasi arvoisia. Jos se ei sovi yhteen brändisi, yleisösi tai sisältöpilariesi kanssa, osallistuminen tuntuu epäaidolta ja saattaa hämmentää seuraajiasi siitä, mitä edustat. Myös trendit, jotka vaativat tiettyjä taitoja, resursseja tai brändiarvoja, joita sinulla ei ole, kannattaa ohittaa. Paras trendiosallistuminen tapahtuu silloin, kun trendi on aidosti merkityksellinen liiketoiminnallesi tai yleisöllesi, ei vain siksi, että se on suosittu kaikkialla muualla.
“,
Takaisin sanastoon