Ad set (mainosjoukko) on sosiaalisen median mainoskampanjan hierarkian keskimmäinen taso, joka sijoittuu kampanjan tavoitteen ja yksittäisten mainosluovuuksien väliin. Tällä tasolla hallitset kohderyhmän valintaa, budjetin jakamista, aikataulutusta, mainosten sijoittelua ja optimointiasetuksia. Jokainen ad setin sisällä oleva mainos jakaa samat kohdennusparametrit, budjetin ja jakelusäännöt.
Kampanjarakenne toimii kolmitasoisena hierarkiana. Kampanja määrittelee tavoitteen (liikenne, liidit, konversiot). Ad set vastaa taktisiin kysymyksiin: kuka näkee mainoksen, kuinka paljon käytetään rahaa ja missä mainos näkyy. Yksittäiset mainokset ovat varsinaisia luovuuksia, joita ihmiset näkevät. Yksi kampanja voi sisältää useita ad settejä, joista jokainen kohdistuu eri yleisöihin tai käyttää eri budjetteja. Jokainen ad set voi sisältää useita mainoksia, jolloin voit testata, mikä luovuus resonoi parhaiten muuttamatta kampanjan tavoitetta.
Ad set -tasolla määritellään viisi keskeistä asetusta. Kohderyhmä määrittelee mainoksesi näkijät demografisten tietojen, kiinnostuksen kohteiden, käytöksen sekä mukautettujen ja samankaltaisuusyleisöjen (lookalikes) perusteella. Budjetti asetetaan joko päiväkohtaisena tai koko kestoajan summana. Aikataulu määrittää, milloin mainokset pyörivät – tiettyinä päivinä, aikoina tai jatkuvasti. Sijoittelut (placements) määrittävät, missä mainokset näkyvät: uutisvirrassa, Stories-osiossa, Reels-videoissa, Messengerissä tai automaattisessa jaossa. Optimointi kertoo algoritmille, mitä priorisoidaan: klikkauksia, konversioita, näyttökertoja vai tavoittavuutta.
Luo uusi ad set, kun testaat eri yleisöjä, kohdennat eri budjetteja eri segmenteille, kokeilet eri sijoittelualustoja tai kohdistat mainoksia eri aikavyöhykkeille. Älä luo erillisiä ad settejä pelkästään eri luovuuksien testaamiseen – käytä siihen useita mainoksia yhden ad setin sisällä. Meta suosittelee kahdesta viiteen ad setiä per kampanja. Liian suuri määrä hajauttaa budjetin liian pieniin osiin ja hidastaa oppimisvaihetta. Ad settien yhdistäminen keskittää dataa ja auttaa algoritmia löytämään voittajat nopeammin.
Ad set on säännöstö ja kehys; mainos on itse sisältö. Ad set hallitsee kohdennusta, budjettia ja sijoittelua. Mainos on se, mitä ihmiset todella näkevät – kuva, video, otsikko ja CTA (call-to-action). Sinulla saattaa olla yksi ad set, joka kohdistuu 25–44-vuotiaisiin naisiin 50 euron päiväbudjetilla, ja sen sisällä testaat kolmea eri videoluovuutta. Ad setin asetukset pätevät kaikkiin sen sisällä oleviin mainoksiin, mutta jokaisen mainoksen sisältö voi olla erilainen.
Takaisin sanastoon