Click-Through Rate (CTR) eli klikkausprosentti on digitaalinen markkinoinnin metriikka, joka mittaa niiden henkilöiden prosenttiosuutta, jotka klikkaavat tiettyä mainosta tai linkkiä, verrattuna siihen, kuinka moni kyseisen mainoksen tai linkin yhteensä näki (impressiot). Se lasketaan kaavalla:
CTR = (Klikkaukset yhteensä / Näyttökerrat eli impressiot yhteensä) × 100
Tämä metriikka on olennainen arvioitaessa verkko-mainoskampanjoiden, sähköpostimarkkinoinnin ja muiden digitaalisten markkinointitoimenpiteiden tehokkuutta.
Korkeampi CTR osoittaa, että mainos on kohderyhmälle relevantti ja houkutteleva, mikä voi lisätä liikennettä ja mahdollisesti parantaa konversioprosenttia.
Korkea CTR osoittaa, että käyttäjät pitävät mainosta kiinnostavana ja osuvana. Toisaalta matala CTR voi kertoa, että mainos ei puhuttele kohderyhmää tai siltä puuttuu vetovoimaa. Markkinoijat käyttävät tätä tietoa tehdäkseen tarvittavia muutoksia kampanjan tehostamiseksi.
Vaikka CTR mittaa klikkausten osuutta suhteessa näyttökertoihin, konversioprosentti mittaa niiden klikkausten osuutta, jotka johtavat haluttuun toimintoon, kuten ostokseen tai rekisteröitymiseen. Molemmat metriikat ovat tärkeitä, mutta niillä on eri tehtävät kampanjan onnistumisen arvioinnissa.
CTR-lukuun vaikuttavat muun muassa mainoksen sijoittelu, visuaalinen toteutus, targetointi, sisällön relevanssi, CTA-painikkeen toimivuus sekä yleiset markkinaolosuhteet. Myös sesonkitrendit ja kilpailijoiden toimet voivat vaikuttaa käyttäjien käyttäytymiseen ja mainosten sitouttamisasteeseen.
Takaisin sanastoon