Videon completion rate eli loppuuskatseluprosentti kertoo, kuinka suuri osa katsojista katsoo videosi loppuun asti (tai tiettyyn pisteeseen, kuten 75 % tai 95 % asti). Se on yksi suorimmista mittareista sille, kiinnostaako sisältösi yleisöäsi. Kun lataat videon sosiaaliseen mediaan, kaikki katselun aloittaneet eivät katso sitä loppuun – completion rate -metriikka paljastaa tarkalleen, kuinka moni tekee niin.
TikTokin, YouTuben ja Instagramin kaltaiset alustat käyttävät engagement-signaaleja päättäessään, mitä sisältöä ne suosittelevat laajemmalle yleisölle. Korkea completion rate viestii aidoista kiinnostuksesta, jolloin algoritmi palkitsee videon laajemmalla leviämisellä. Matala prosentti taas kertoo alustalle, ettei sisältö pidä huomiota yllä, mikä laskee tavoittavuutta. Tämä tekee siitä yhden tärkeimmistä mittareista orgaanisen kasvun kannalta.
Laskukaava on yksinkertainen: jaa loppuun katsottujen kertojen määrä videon aloitusten määrällä ja kerro tulos sadalla. Esimerkiksi jos 1 000 aloittajasta 600 katsoi videon loppuun, completion rate on 60 %. Useimmat alustat (YouTube, TikTok, Meta) laskevat tämän automaattisesti analytics-näkymissään, joten sinun ei tarvitse tehdä laskelmia itse.
Tavoitearvot vaihtelevat alustan ja sisältötyypin mukaan, mutta yleisesti kannattaa tähdätä vähintään 70 prosenttiin. Alle 50 % completion rate viittaa siihen, ettei sisältö puhuttele – se voi olla liian pitkä, alkaa liian hitaasti tai se ei vastaa katsojan odotuksia. Tyypillinen taso eri toimialoilla on 40–60 %, mutta somesisällöt suoriutuvat usein paremmin lyhyillä formaateilla ja nopeilla koukuilla.
Aloita vahvasti: ensimmäiset 3 sekuntia ovat kriittisiä. Koukuta katsojat heti kysymyksellä, yllättävällä väitteellä tai visuaalisella elementillä. Pidä videot ytimekkäinä – lyhyemmät videot saavuttavat luonnostaan korkeamman completion raten. Varmista viestin selkeys heti alussa, säästä CTA (call-to-action) loppuun ja testaa eri pituuksia nähdäksesi, mistä yleisösi pitää. Pysyvyys (retention) ja completion kulkevat käsi kädessä: jos ihmiset poistuvat puolivälissä, se näkyy suoraan luvuissa.
Kyllä. YouTube laskee sen jakamalla loppuun katsotut videot aloituksilla. TikTok vertaa loppuun katsottujen kertojen määrää katselukertojen kokonaismäärään. Meta (Facebook ja Instagram) seuraa 100-prosenttisesti loppuun katsottuja videoita. Koska käyttäjäkäyttäytyminen eri alustoilla eroaa, ”hyvä” tulos TikTokissa voi olla eri kuin YouTubessa. Vertaa tuloksiasi aina omaan historiaasi ja alustakohtaisiin benchmark-lukuihin.
Takaisin sanastoon