Cost per click (CPC) eli klikkauskohtainen hinta tarkoittaa hintaa, jonka maksat joka kerta, kun joku klikkaa maksettua mainostasi. Mainostatpa sitten Google-haussa, Facebookissa, Instagramissa tai LinkedInissä, CPC on metriikka, joka määrittää mainonnan tehokkuuden. Se lasketaan jakamalla mainonnan kokonaiskustannukset mainoksen saamien klikkausten määrällä. Alhainen CPC tarkoittaa, että maksat vähemmän yksittäisestä vuorovaikutuksesta, mikä on yleisestiottaen hyvä asia budjetin kannalta – mutta konteksti on tärkeä. Kahden euron CPC hyvin konvertoivassa kampanjassa on parempi kuin 0,50 euron CPC, joka ei johda mihinkään.
Laskukaava on yksinkertainen: jaa mainoskulut klikkausten määrällä. Jos käytit 100 euroa ja sait 50 klikkausta, CPC on 2 euroa. Useimmat mainosalustat laskevat tämän automaattisesti, joten näet CPC-lukusi reaaliajassa kaikissa kampanjoissasi. Tämä reaaliaikainen data auttaa huomaamaan ongelmat nopeasti – jos CPC nousee äkisti, jotain on muuttunut kohdennuksessa, kilpailutilanteessa tai mainoksen laadussa.
CPC on yksi tärkeimmistä mainonnan metriikoista, koska se vaikuttaa suoraan kampanjan kannattavuuteen. Korkea CPC kuluttaa budjetin nopeasti, jolloin rahaa jää vähemmän varsinaisiin konversioihin. CPC yksinään ei kuitenkaan kerro koko totuutta. Korkea CPC ei ole ongelma, jos klikkaukset muuttuvat myynniksi; halpa CPC on hyödytön, jos kukaan ei osta. Siksi ammattilaiset seuraavat CPC:n ohella konversioprosenttia ja mainostuottoa (ROAS) saadakseen kokonaiskuvan kampanjan tuloksista.
CPC vaihtelee suuresti toimialan, alustan, yleisön ja kilpailun mukaan. Kilpailluilla avainsanoilla ja toimialoilla (kuten finanssi, vakuutus ja laki) on korkeammat CPC:t. Vähemmän kilpaillut nishit ovat halvempia. Myös mainoksen laatu, relevanssi ja tarjousstrategia (bid strategy) vaikuttavat hintaan. Vuodenaika on myös tekijä – juhlapyhät ja sesongit nostavat CPC-hintoja, kun useammat mainostajat kilpailevat näkyvyydestä. Myös maantieteellinen sijainti, laitetyyppi ja kohderyhmän demografiat siirtävät hintaa ylös tai alas.
Paranna mainoksen laatua ja relevanssipisteitä – alustat palkitsevat laadukkaat mainokset edullisemmilla hinnoilla. Tarkenna kohdennusta tavoittaaksesi ihmiset, jotka todennäköisimmin klikkaavat. Käytä negatiivisia avainsanoja suodattaaksesi epäolennaisen liikenteen. Testaa eri mainostekstejä ja luovia toteutuksia löytääksesi toimivimmat vaihtoehdot. Säädä tarjousstrategiaasi sen mukaan, milloin ja missä parhaat asiakkaasi ovat aktiivisia. Älä myöskään tee tarjouksia jokaisesta avainsanasta – keskity niihin, jotka todella tuovat konversioita, vaikka niiden klikkauskohtainen hinta olisi hieman korkeampi.
Takaisin sanastoon