Earned Media Value (EMV) on suorituskyvyn mittari, joka määrittää rahallisen arvon brändin saamalle näkyvyydelle kolmansien osapuolten promootioista ja orgaanisista maininnoista, joista se ei ole maksanut. Tähän sisältyvät käyttäjien luoma sisältö (UGC), PR-näkyvyys, asiakasarvostelut ja muu maksuton näkyvyys sekä verkossa että sen ulkopuolella.
Laskemalla EMV:n brändit voivat perustella investointejaan PR- ja sosiaalisen median strategioihin, arvioida markkinointitoimenpiteidensä ROI:ta ja optimoida tulevia kampanjoitaan.
EMV voidaan laskea useilla tavoilla, mutta käytössä on kaksi yleistä peruskaavaa.
Peruskaava:
EMV = Näyttökerrat (Impressions) × CPM × Säätömuuttuja
jossa CPM tarkoittaa tuhannen näyttökerran kustannusta.
Kattava kaava:
EMV = (Näyttökerrat + Kattavuus) × CPM + (Tykkäykset + Kommentit) × CPE
jossa CPE on sitoutumiskohtainen kustannus (cost per engagement). Tämä kaava yhdistää näkyvyyden ja engagement-mittarit tarjoten kokonaisvaltaisemman kuvan ansaitun median arvosta.
EMV-arvoon vaikuttavia mediatyyppejä ovat muun muassa asiakasarvostelut, maininnat artikkeleissa tai blogeissa, vaikuttajien tai asiakkaiden sosiaalisen median postaukset, ilmainen lehdistönäkyvyys ja kaikki muu kolmansien osapuolten luoma orgaaninen sisältö brändistä.
EMV toimii keskeisenä KPI-mittarina vaikuttajamarkkinoinnissa, mitaten vaikuttajakampanjoiden vaikuttavuutta ja tuloksellisuutta. Sen avulla brändit voivat mitata ansaitun median kattavuuden tuottamaa arvoa ja verrata sitä aiempiin kampanjoihin tulevien strategioiden optimoimiseksi.
Takaisin sanastoon