Sosiaalisessa mediassa impressions tarkoittaa niiden kertojen kokonaismäärää, jolloin sisältösi ilmestyy jonkun näytölle. Jos 100 ihmistä näkee julkaisusi ja 30 heistä selaa takaisin katsomaan sen uudelleen, sinulla on 130 impressiota — ei 100. Jokainen näyttökerta lasketaan riippumatta siitä, tykkääkö katselija sisällöstä, kommentoiko hän sitä tai tekeekö hän mitään muutakaan. Impressionit mittaavat näkyvyyttä ja toistuvuutta, mikä tekee niistä perusmittarin sen ymmärtämiseen, kuinka usein sisältösi tavoittaa yleisösi.
Reach ja impressions kuulostavat samankaltaisilta, mutta ne mittaavat täysin eri asioita. Reach (tavoittavuus) kertoo, kuinka monta yksittäistä käyttäjää on nähnyt sisältösi. Impressions taas kertoo katselukertojen kokonaismäärän — eli jos yksi henkilö näkee julkaisusi kolme kertaa, kyseessä on kolme impressiota yhdeltä henkilöltä. Jos impressioiden määrä ylittää merkittävästi reach-luvun, se tarkoittaa, että ihmiset palaavat sisältösi pariin toistuvasti, mikä on merkki siitä, että se puhuttelee heitä. Tämä ero on tärkeä, koska reach osoittaa yleisön koon, kun taas impressions osoittaa sitoutumisen syvyyttä.
Jokainen alusta seuraa impressioita hieman eri tavalla. Instagramissa impressionit sisältävät useat katselukerrat samalta tililtä. Facebook jakaa impressionit orgaanisiin (maksuttomat), maksettuihin (mainokset) ja viraaleihin (jaot ja maininnat). TikTok kutsuu tätä nimellä “videon katselukerrat yhteensä”. LinkedIn laskee impression jokaisella kerralla, kun julkaisusi ilmestyy jonkun feediin. Twitter näyttää impressiot aina, kun twiittisi ilmestyy feediin tai hakutuloksiin. YouTube seuraa impressioita sen perusteella, kuinka monta kertaa videon pikkukuva näytetään. Alustakohtaisen määritelmän ymmärtäminen auttaa tulkitsemaan analytiikkaasi tarkasti.
Korkeat impressiot tarkoittavat, että sisältösi saa näkyvyyttä, mutta ne eivät takaa engagementia (sitoutumista). Sinulla voi olla tuhansia impressioita vain muutamalla tykkäyksellä tai kommentilla. Tästä huolimatta impressionit ovat markkinointisuppilon ensimmäinen vaihe — ihmisten on nähtävä sisältösi ennen kuin he voivat olla vuorovaikutuksessa sen kanssa. Jos katselukerrat ovat korkeat mutta engagement on matala, se saattaa tarkoittaa, ettei sisältösi ole tarpeeksi houkuttelevaa saamaan aikaan toimintaa tai se tavoittaa väärän yleisön. Toisaalta vahvat impression-luvut yhdistettynä korkeaan sitoutumiseen viittaavat siihen, että sisältösi on sekä näkyvää että arvokasta.
Lisää impressioita saadaan paremmalla näkyvyydellä alustan algoritmissa. Julkaise sisältöä säännöllisesti, jotta se ilmestyy useammassa feedissä. Käytä relevantteja hashtageja ja avainsanoja parantaaksesi löydettävyyttä. Julkaise silloin, kun yleisösi on kaimmillaan aktiivinen. Luo sisältöä, joka kannustaa algoritmia jakamaan sitä laajemmin — videot saavat yleensä enemmän impressioita kuin staattiset kuvat. Maksettu mainonta takaa impressioita tuomalla sisältösi kohdennettujen käyttäjien eteen. Tavoitteena eivät ole vain impressionit itsessään, vaan näkyvyys sellaisten ihmisten edessä, jotka todella välittävät siitä, mitä jaat.
Takaisin sanastoon