Jako sosiaalisessa mediassa tarkoittaa tilannetta, jossa käyttäjä jakaa sisältöä – kuten postauksia, artikkeleita, videoita, kuvia tai linkkejä – omalle yleisölleen. Alustoilla kuten Instagram, Facebook ja LinkedIn, jakaminen on tietoinen toiminto, joka laajentaa sisällön tavoittavuutta. Toisin kuin tykkäys tai kommentti, jako on aktiivista levittämistä, joka tuo sisällön täysin uuden yleisön nähtäville. Se on yksi tehokkaimmista mittareista arvioitaessa, kuinka laajalle sisältösi leviää orgaanisesti.
Tykkäys osoittaa arvostusta. Kommentti aloittaa keskustelun. Mutta jako? Jako levittää sisältöäsi. Kun joku jakaa postauksesi, hän käytännössä sanoo: “Tämä on yleisöni ajan arvoista.” Tällä suosituksella on painoarvoa, koska se tulee verkoston luotetulta ääneltä. Jaot tuovat usein merkityksellisempää liikennettä ja tavoittavuutta kuin tykkäykset ja kommentit yhteensä, minkä vuoksi sosiaalisen median markkinoijat panostavat sisällön jaettavuuteen.
Instagramissa voit jakaa postauksen tarinaasi (story), lähettää sen yksityisviestinä tai jakaa sen kokonaan toiselle alustalle. Jakopainike (usein paperilennokki-ikoni) sijaitsee tykkäys- ja kommenttivaihtoehtojen vieressä. Kun jaat jonkun postauksen tarinaasi, se näkyy tarrana tai upotuksena, joka linkittää takaisin alkuperäiseen lähteeseen. Tämä jakotapa lisää postauksen näkyvyyttä ilman, että alkuperäisen sisällöntuottajan tarvitsee tehdä mitään.
Kaikkea sisältöä ei jaeta yhtä paljon. Postaukset, jotka herättävät tunteita – oli se sitten huumoria, inspiraatiota tai tuohtumusta – leviävät yleensä nopeimmin. Hyödyllinen tieto, yllättävät tilastot ja samastuttavat hetket lisäävät myös jakoja. Avain on luoda jotain niin arvokasta tai viihdyttävää, että yleisösi haluaa välittää sen omille verkostoilleen. Tämä on viraalin markkinoinnin perusta.
Jokainen jako on luottamuslause, joka pidentää sisältösi elinkaarta. Jaot nostavat postaustasi algoritmeissa, lisäävät näyttökertoja (impressions) ja esittelevät brändisi ihmisille, jotka eivät vielä seuraa sinua. Useimmat alustat seuraavat jakoja erillisenä mittarina tykkäyksistä, ja hyvästä syystä – yksittäinen jako voi tavoittaa satoja tai tuhansia uusia ihmisiä. Siksi jakojen kautta tapahtuva leviäminen on usein arvokkaampaa kuin pelkkä maksettu mainonta.
Takaisin sanastoon