Verkkosivuston liikenne (traffic) tarkoittaa käyttäjien määrää, jotka vierailevat sivustolla tietyn ajanjakson aikana. Sitä mitataan käynteinä, joita kutsutaan joskus nimellä "sessions" eli istunnot. Liikenne on keskeinen metriikka, jolla määritetään verkkosivuston suosiota ja sen kykyä tavoittaa yleisönsä. Verkkosivuston liikenteen analysointiin kuuluu useiden eri mittarien, kuten kävijämäärän, sivunäyttöjen ja kävijöiden alkuperän seuraaminen.
Verkkosivuston liikenteen seuranta on välttämätöntä sivuston kasvun arvioimiseksi ja parannuskohteiden tunnistamiseksi.
Sivuston liikennettä mitataan laskemalla yhteen kaikki sivustolla tehdyt käynnit. Keskeisiä metriikoita ovat käyttäjät (users), uniikkien kävijöiden määrä, uudet käyttäjät (new users), henkilöt, jotka vierailevat sivulla ensimmäistä kertaa, palaavat käyttäjät (returning users), aiemmin vierailleet henkilöt, näyttökerrat (views tai pageviews), eli kuinka monta kertaa sivua on ladattu, sekä istunnot (sessions), eli selausjaksojen määrä sivustolla.
Kolme tärkeintä liikenteen lähdettä ovat suora (direct), viittaava (referral) ja orgaaninen haku (search). Suora liikenne tulee käyttäjiltä, jotka kirjoittavat URL-osoitteen suoraan selaimeen. Viittaava liikenne syntyy, kun käyttäjä klikkaa linkkiä toisella verkkosivustolla, ja hakuliikenne tulee käyttäjiltä, jotka löytävät sivuston hakukoneen kautta. Lisäksi on tietysti muita lähteitä, kuten kampanjat, bannerimainokset tai maksettu haku.
Liikenteen seuranta helpottaa verkkosivuston suunnan määrittämistä, painopisteiden asettamista, päätöksentekoa ja suorituskyvyn parantamista tarjoamalla reaaliaikaista dataa. Metriikat auttavat myös ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistä, sisällön toimivuutta ja markkinointikampanjoiden tehokkuutta. Sivuston omistajat voivat arvioida engagementia ja konversiopotentiaalia seuraamalla lukuja, kuten sivunäytöt, bounce rate ja conversion rate.
Takaisin sanastoon