Instagramin Navigation forward (siirtyminen eteenpäin) on story-metriikka, joka seuraa, kuinka moni katsoja napautti näytön oikeaa reunaa siirtyäkseen seuraavaan story-osioon katsomatta nykyistä loppuun asti. Se on yksi useista Instagram Insightsin mittaamista navigointitoiminnoista takaisin napautusten (back taps), seuraavaan storyyn pyyhkäisyjen (next story swipes) ja poistumisten (exits) ohella. Ymmärtämällä, mitä navigation forward tarkoittaa Instagramissa, voit tunnistaa, mitkä osiot pitävät huomion yllä ja mitkä saavat katsojat skippaamaan kesken kaiken.
Se riippuu kontekstista. Kohtuullinen määrä napautuksia eteenpäin on normaalia – katsojat selaavat storyja luonnostaan omaan tahtiinsa. Korkea määrä tietyssä osiossa viittaa kuitenkin siihen, ettei sisältö ollut riittävän koukuttavaa pitämään huomiota yllä. Vertaa lukua takaisin napautuksiin (jotka kertovat uudelleenkatselusta) ja poistumisiin (jotka osoittavat ihmisten poistuneen storyistasi kokonaan). Jos useimmat katsovat eteenpäin mutta eivät poistu, he ovat edelleen sitoutuneita tiliisi – he haluavat vain nähdä, mitä seuraavaksi tapahtuu. Jos he taas poistuvat, se on selkeämpi merkki kiinnostuksen lopahtamisesta.
Avaa Instagram, mene profiiliisi, napauta valikkokuvaketta ja valitse Insights. Etsi story, jota haluat analysoida, ja napauta sitä. Näet erittelyn kaikista navigointimetreistä: forward, back, next story ja exit. Jokainen mittari näkyy lukuna ja prosenttiosuutena kokonaiskatselukerroista. Nämä story-metriikat päivittyvät sitä mukaa kun katsojat reagoivat sisältöösi, joten tarkista tilanne säännöllisesti nähdäksesi, miten engagement kehittyy.
Forward-napautus tarkoittaa, että katsoja siirtyi seuraavaan osioon sinun story-jonossasi. Next story -pyyhkäisy taas tarkoittaa, että hän pyyhkäisi vasemmalle ohittaakseen koko storysi ja siirtyäkseen toisen tilin sisältöön. Next story on yleensä huonompi merkki – se osoittaa, että käyttäjä keskeytti sisältösi katsomisen kokonaan. Forward on lievempi; he seuraavat edelleen tiliäsi, mutta etenevät vain nopeammin.
Luo storyja, jotka koukuttavat katsojat välittömästi. Käytä kiinnostavaa visuaalisuutta, lyhyitä tekstejä tai kysymyksiä, jotka saavat ihmiset viipymään. Rytmitä storysi niin, että tärkein sisältö tulee heti alussa. Jos huomaat, että jollakin osiolla on korkea forward-luku, harkitse sen poistamista tai sisällön muokkaamista. Testaa eri muotoja – videot pitävät huomion usein paremmin kuin staattiset kuvat. Kiinnitä huomiota myös julkaisuaikaan; jos julkaiset storyja silloin, kun yleisösi ei ole aktiivinen, forward-luvut voivat nousta yksinkertaisesti siksi, että aktiivisia katselijoita on vähemmän.
Takaisin sanastoon