Partnership ads ovat maksettuja mainoksia, jotka syntyvät brändin ja sisällöntuottajan yhteistyönä. Mainokset näkyvät sisällöntuottajan käyttäjänimen alla, ja molemmat tilit on merkitty näkyviin maksettuna kumppanuutena. Aikaisemmin “branded content ads” -nimellä tunnetut mainokset ovat Metan virallinen ratkaisu sisällöntuottajien luoman sisällön muuttamiseksi tehokkaiksi maksetuiksi mainoksiksi. Toisin kuin muut yhteistyömuodot, partnership ads -mainokset merkitsevät sekä brändin että sisällöntuottajan selkeästi mainoksen ylätunnisteeseen, mikä tekee yhteistyöstä läpinäkyvää ja Metan sääntöjen mukaista.
Keskeisin ero on läpinäkyvyydessä ja käyttöoikeuksissa. Whitelisting-mallissa (kutsutaan myös nimellä allowlisting) brändi saa mainonnan käyttöoikeudet sisällöntuottajan tiliin, mutta brändiä ei välttämättä merkitä maksetuksi kumppaniksi mainoksessa. Partnership ads -mainokset sen sijaan tuovat molemmat osapuolet esiin “Maksettu kumppanuus” -merkinnällä. Ne myös yksinkertaistavat luvitusta, antavat sisällöntuottajille enemmän hallintaa mainoksiksi muuttuvaan sisältöön ja tarjoavat Metan viralliset suojamekanismit molemmille osapuolille. Vaikka whitelisting sallii brändien tehdä muokkauksia ja kohdentaa mainontaa laajasti, ovat partnership ads -mainokset suorituskyvyltään parempia ja Metan suosittelema lähestymistapa.
Metan tutkimusten mukaan partnership ads -mainokset suoriutuvat huomattavasti perinteisiä mainoksia ja muita yhteistyömuotoja paremmin. Kun niitä käytetään tavallisten mainosten rinnalla samassa kampanjassa, ne saavuttavat 53 % paremman klikkausprosentin, 19 % alhaisemman hankintahinnan (CPA) ja 99 % todennäköisyyden päihittää perinteiset mainokset. Verrattuna tilihakkerointeihin tai whitelisting-malliin, partnership ads -mainoksilla on 82 % todennäköisyys voittaa ostopäätöksissä, 3,9 % halvempi hankintahinta per osto ja 2,4-kertainen konversion nousu. Tämä teho perustuu molempien tilien signaalien hyödyntämiseen, mikä parantaa mainoksen sijoitusta ja osuvuutta Metan huutokaupassa.
Partnership ads -mainokset toimivat tavallisina maksettuina mainoksina Meta Ads Managerin kautta, mikä tarkoittaa, että ne näkyvät sisällöntuottajan aikajanalla ja feedissä. Whitelisting tarjoaa kuitenkin enemmän joustavuutta dark posteille – mainoksille, jotka eivät näy sisällöntuottajan orgaanisella aikajanalla, vaan ne kohdistetaan suoraan valituille yleisöille. Jos tarkoituksena on ajaa useita mainosvariaatioita täyttämättä sisällöntuottajan feediä, whitelisting voi olla parempi vaihtoehto. Partnership ads taas priorisoi läpinäkyvyyttä, tehden niistä ihanteellisia, kun haluat sisällöntuottajan suosituksen olevan selkeästi yleisön nähtävillä.
Yhteistyömainoksen luomiseksi sekä brändin että sisällöntuottajan on valtuutettava yhteistyö Meta Business Managerissa. Sisällöntuottaja antaa brändille luvan luoda mainoksia sisältönsä avulla, ja tilit on linkitettävä toisiinsa. Kun hyväksyntä on saatu, mainos luodaan Meta Ads Managerissa, jossa sisällöntuottajan tili valitaan kumppaniksi ja mainokseksi valitaan haluttu sisältö. Mainos näkyy tämän jälkeen sisällöntuottajan nimen alla molempien osapuolten tunnisteilla. Voit kohdentaa yleisöjä, asettaa budjetit ja seurata analytiikkaa aivan kuten muissakin Meta-mainoksissa – täydellä attribuutiolla ja konversioseurannalla varustettuna.
Monet brändit lataavat sisällöntuottajien videoita ja julkaisevat ne uudelleen omalla tilillään mainoksina. Vaikka tämä on mahdollista, partnership ads hyödyntää sisällöntuottajan yleisön luottamusta ja sitoutumissignaaleja, mikä johtaa merkittävästi parempiin tuloksiin. Koska mainos pyörii sisällöntuottajan nimen alla, se kantaa mukanaan uskottavuutta ja aitoutta – yleisö näkee sen suosituksena, ei pelkkänä brändin myyntipuheena. Partnership ads -mainokset kunnioittavat myös sisällöntuottajan suostumusta ja Metan sääntöjä, rakentaen vahvempia pitkän aikavälin kumppanuuksia. Mainostajille, jotka keskittyvät CAC-arvon alentamiseen ja ROI:n parantamiseen, ne tarjoavat tehokkaamman, läpinäkyvämmän ja skaalautuvamman tavan hyödyntää vaikuttajien luomaa sisältöä.
Takaisin sanastoon