Pinterest-näyttökerrat (impressions) tarkoittavat sitä, kuinka monta kertaa Pinnisi ilmestyvät jonkun näytölle. Joka kerta kun Pin näkyy käyttäjän feedissä, hakutuloksissa tai taululla, jota hän selaa, se lasketaan yhdeksi näyttökerraksi. Mitä näyttökerrat tarkoittavat Pinterestissä? Ne ovat näkyvyytesi perusta — ennen kuin kukaan voi tallentaa, klikata tai reagoida sisältöösi, hänen on ensin nähtävä se. Näyttökerrat kertovat, kuinka hyvin Pinterestin algoritmi toimii puolestasi ja kuinka paljon näkyvyyttä sisältösi saa.
Tämä on tärkein ero ymmärtää. Näyttökerrat mittaavat passiivista näkyvyyttä — Pinnisi yksinkertaisesti ilmestyi näytölle. Sitoutuminen (engagement) mittaa aktiivista kiinnostusta — joku teki jotain Pinnillesi (tallensi sen, klikkasi sitä tai reagoi siihen). Ajattele näyttökertoja näyteikkunan katselijoina ja sitoutumista ihmisinä, jotka astuvat sisään kauppaan. Sinulla voi olla tuhansia näyttökertoja minimaalisella sitoutumisella tai päinvastoin. Molemmat metriikat ovat tärkeitä, mutta ne kertovat täysin eri asioita sisältösi suoriutumisesta.
Näyttökerrat ovat markkinointisuppilosi yläpäässä. Tallennuksia, klikkauksia tai myyntiä ei voi tapahtua ilman tuota ensimmäistä näyttökertaa. Terve määrä näyttökertoja on merkki siitä, että Pinterestin algoritmi pitää sisältöäsi arvokkaana ja riittävän relevanttina näytettäväksi käyttäjille. Ne rakentavat myös bränditietoisuutta toistuvan näkyvyyden kautta — mitä useammin joku näkee brändisi feedissään, sitä tutummaksi ja luotettavammaksi se muuttuu. Jos lanseeraat uutta tuotetta tai vakiinnutat asemaasi niche-alueella, näyttökerrat ovat ensisijainen onnistumisen mittarisi.
Näyttökerta on yksinkertaisesti Pinnisi näkyminen näytöllä. Siinä kaikki. Käyttäjän ei tarvitse klikata, tallentaa tai edes pysähtyä sekuntia pidemmäksi aikaa. Mobiili, työpöytä, tabletti — jos Pinnisi ilmestyy jonkun feediin, hakutuloksiin tai taululle, se lasketaan. Pinterest laskee näyttökerrat sekä orgaanisista Pinneistä (itse luomasi ja tallentamasi) että maksetuista mainoksista. Tätä metriikkaa seurataan reaaliajassa Pinterest Analytics -dashboardilla.
Strategiasi riippuu tavoitteestasi. Jos keskityt bränditietoisuuteen, näyttökerrat ovat tärkein metriikkasi — tavoittele suurta näkyvyyttä ja tavoittavuutta. Jos tavoitteenasi on ohjata liikennettä, generoida liidejä tai tehdä myyntiä, outbound-klikkaukset ja tallennukset merkitsevät enemmän kuin pelkät näyttökerrat. Useimmat menestyvät Pinterest-strategiat tasapainottavat molemmat: rakenna näyttökertoja vakiinnuttaaksesi näkyvyyden ja optimoi sitoutumiseen sekä konversioihin, kun olet saanut sisältösi ihmisten silmien eteen. Tärkeintä on ladata metriikat yksiin sen kanssa, mitä todella haluat saavuttaa.
Takaisin sanastoon