Rebranding tarkoittaa yrityksen visuaalisen ilmeen, äänenpylväiden tai viestinnän uudistamista vastaamaan uutta suuntaa. Se voi tarkoittaa pientä logon hienosäätöä tai koko brändin täydellistä muodonmuutosta. Tavoitteena on pysyä ajankohtaisena, houkutella uusia kohderyhmiä tai karistaa vanhentuneet mielikuvat.
Rebranding on prosessi, jossa määritetään uudelleen se, miltä brändi näyttää, kuulostaa ja tuntuu. Siihen kuuluu usein logon, väripaletin, viestinnän ja brändistrategian päivitys vastaamaan paremmin yrityksen visiota, arvoja ja markkina-asemaa.
Brändit uudistuvat pysyäkseen kilpailukykyisinä, modernisoidakseen imagoaan tai muuttaakseen painopistettään kasvun, yrityskauppojen tai mainekysymysten jälkeen. Se auttaa luomaan paremman yhteyden kohderyhmiin ja viestii innovaatiosta tai muutoksesta.
Rebranding on kokonaisvaltainen muutos, kuin yrityksen DNA:n vaihtaminen. Raikastaminen (brand refresh) on enemmänkin kasvojenkohotus: visuaalisuuden tai viestinnän päivitystä säilyttäen kuitenkin ydini-identiteetin ennallaan. Molemmat saavat brändin tuntumaan uudelta, mutta niiden laajuus ja riskit eroavat toisistaan.
Aloita strategiasta ja tutkimuksesta. Määritä kohderyhmä, asemointi ja tarina. Osallista sidosryhmät, luo selkeät ohjeistukset ja yhtenäistä jokainen kohtaamispiste verkkosivustosta äänenpylväisiin. Viestittämällä muutoksesta avoimesti varmistat hyväksynnän.
Takaisin sanastoon