Sisällön kierrätys sosiaalisessa mediassa tarkoittaa jo kertaalleen julkaistun sisällön uudelleenjulkaisua, jakamista tai hyödyntämistä eri kanavissa – joko samassa muodossa tai eri alustoille muokattuna. Sen sijaan, että loisit jatkuvasti täysin uusia postauksia, annat uuden elämän korkean sitoutumisasteen tai evergreen-sisällöille. Tämä voi tarkoittaa blogitekstin pätkän muuttamista Twitter-ketjuksi, suositun tweetin muuntamista infograafiksi tai saman videon jakamista usealla alustalla. Tavoitteena on maksimoida jokaisen sisällön arvo ilman tiimin loppuun palamista tai budjetin ylittämistä.
Yleisösi ei ole aina paikalla samaan aikaan. Joku, joka missasi postauksesi viime kuussa, saattaa nähdä sen tänään ja aktivoitua ensimmäistä kertaa. Lisäksi kaikki eivät seuraa sinua kaikissa kanavissa. Kierrättämällä evergreen-sisältöä useilla alustoilla tavoitat yleisösi eri segmentit materiaalilla, joka on jo osoittanut toimivuutensa. Tämä lähestymistapa auttaa myös pitämään feedin aktiivisena ja johdonmukaisena silloinkin, kun tiimillä on muita kiireitä.
Uudelleenjulkaisu tarkoittaa täsmälleen saman sisällön jakamista uudelleen samalla alustalla – tämä on hyödyllistä eri aikavyöhykkeiden tai yleisöjen tavoittamiseksi. Sisällön jatkojalostus (repurposing) sen sijaan tarkoittaa sisällön mukauttamista uusiin formaatteihin tai konteksteihin. Voit päivittää vanhan blogikirjoituksen uusilla tiedoilla, muuttaa videon carousel-postaukseksi tai jakaa pitkän artikkelin sarjaksi lyhyitä some-nostoja. Ydinidea pysyy samana, mutta esitystapa muuttuu alustalle sopivaksi ja pitää sisällön tuoreena.
Evergreen-sisältö on paras ehdokas – postaukset, oppaat ja vinkit, jotka pysyvät ajankohtaisina ympäri vuoden eivätkä ole sidottuja trendeihin tai uutisiin. Tarkista analytiikka ja tunnista suosituimmat postauksesi. Nämä ovat testattuja voittajia, jotka ansaitsevat uuden elämän. Voit myös kierrättää kausiluonteista sisältöä sesongin tullessa uudelleen tai päivittää vanhoja postauksia uusilla näkökulmilla ja tiedoilla.
Aloita rakentamalla sisältökirjasto – keskitetty paikka, jossa seuraat julkaistuja sisältöjä, niiden tuloksia ja kierrätysmahdollisuuksia. Muokkaa suosituista sisällöistä useita variaatioita välttääksesi spämmäyksen tai toiston tuntua. Ajasta kierrätetyt postaukset strategisesti eri aikoihin ja alustoille. Työkalut kuten content calendar ja automaatio-alustat helpottavat prosessia, jolloin voit suunnitella kierrätyksen osana alkuperäistä sisällöntuotantoa, etkä vasta jälkikäteen.
Takaisin sanastoon