View-Through Rate (VTR) on niiden videomainosnäyttöjen prosenttiosuus, jotka johtavat loppuun asti katseltuun mainokseen. Se mittaa, kuinka moni katsoja pysyy videomainoksesi parissa sen sijaan, että ohittaisi sen – tämä on kriittinen metriikka sen ymmärtämiseksi, pitääkö luova sisältösi yllä huomiota. VTR pätee vain ohitettaviin mainoksiin; jos videosi ei ole ohitettavissa, tämä metriikka ei ole käytössä, koska katsojilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin katsoa se. Se on toisen tason metriikka: hyödyllinen optimointiin, mutta ei lopullinen menestyksen mittari.
“Katselukerran” määritelmä vaihtelee alustoittain, mikä voi tehdä VTR-vertailusta kanavien välillä hämmentävää. YouTubessa ja Google Adsissa katselukerta lasketaan yleensä 10 sekunnin katselun jälkeen. Facebookissa ja Instagramissa se voi olla 3 sekuntia. Jotkut alustat mittaavat loppuun katsomista prosentteina videosta (25 %, 50 %, 75 %, 100 %), kun taas toiset käyttävät kiinteää kestoa. Tarkista aina alustasi määritelmä ennen kuin vertaat VTR-lukuja eri kanavien välillä. Tämän vaihtelun vuoksi et voi suoraan verrata YouTuben 20 % VTR-lukua Facebookin 30 % VTR-lukuun – ne mittaavat eri asioita.
Kaava on yksinkertainen: jaa loppuun katselut näyttökertojen kokonaismäärällä ja kerro se sadalla saadaksesi prosenttiarvon. Jos videomainoksesi saa esimerkiksi 10 000 näyttökertaa ja 1 200 ihmistä katsoo sen loppuun, VTR on 12 %. Matematiikka on selkeää, mutta todellinen oivallus syntyy seuraamalla VTR-lukua ajan kuluessa ja eri yleisösegmenteissä. 15 % VTR-lukua pidetään useimmilla aloilla hyvänä, vaikka tämä vaihteleekin alustan ja mainosmuodon mukaan.
Ei aivan. View-Through Rate ja Video Completion Rate (VCR) liittyvät läheisesti toisiinsa, mutta ne eivät ole identtisiä. VTR voidaan määritellä joustavammin alustasta riippuen (10 sekuntia, 50 % jne.), kun taas VCR mittaa nimenomaan 100 % loppuun katsomista eli katsojia, jotka katsoivat koko videon. Ajattele VCR:ää VTR:n tiukempana osajoukkona. Jos huomaat suuren eron VTR- ja VCR-lukujesi välillä, se tarkoittaa, että ihmiset katsovat osan mainoksestasi, mutta poistuvat ennen loppua. Kvartiiliraportointi (25 %, 50 %, 75 %, 100 %) auttaa sinua paikantamaan tarkalleen, missä kohdassa poistuminen tapahtuu.
Hyvä kysymys. VTR yksinään ei takaa myyntiä – joku voi katsoa koko videon eikä silti koskaan konvertoitua. Se on kuitenkin hyödyllinen diagnostiikkatyökalu. Jos VTR on alhainen, luova sisältösi ei sitouta katsojia, ja sinun on mietittävä tarinankerronta tai hook-aloitus uudelleen. Jos VTR on korkea, mutta konversiot ovat alhaiset, ongelma ei ole huomiossa – se on laskeutumissivullasi, tarjouksessasi tai kohdistuksessasi. VTR auttaa sinua eristämään sen, mikä ei toimi. Käytä sitä yhdessä CTR:n ja konversiometriikoiden kanssa saadaksesi kokonaiskuvan paid social -kampanjoidesi tehokkuudesta.
Aloita ensimmäisistä sekunneista – koukuta katsojat välittömästi tai he ohittavat mainoksen. Lyhyemmät videot (15–30 sekuntia) suoriutuvat yleensä paremmin kuin pidemmät. Keskity tarinankerrontaan kovan myynnin sijaan; ihmiset ohittavat mainoksia tottumuksesta, joten anna heille jotain katsomisen arvoista. Tiukempi yleisökohdistus auttaa myös – näytä videomainoksesi ihmisille, jotka ovat aidosti kiinnostuneita tuotteestasi. Testaa lopuksi sijoitteluja (placement). Videomainos, joka kilpailee huomiosta sekavassa feedissä, suoriutuu huonommin kuin mainos dedikoidussa videofeedissä. Pienet muutokset luovaan toteutukseen, pituuteen ja kohdistukseen voivat parantaa VTR-lukuasi merkittävästi.
Takaisin sanastoon