Virality rate on sosiaalisen median metriikka, joka mittaa kuinka monta prosenttia julkaisusi nähneistä jakoi sen suhteessa näyttökertojen (impressions) kokonaismäärään. Se on yksi suorimmista indikaattoreista siitä, onko sisältösi tarpeeksi koukuttavaa, jotta ihmiset haluavat jakaa sitä omille verkostoilleen. Toisin kuin reach tai engagement rate, joita passiiviset katselukerrat voivat paisuttaa, virality rate seuraa nimenomaan aktiivista jakamiskäyttäytymistä – hetkeä, jolloin joku päättää, että sisältösi on levittämisen arvoista.
Kaava on yksinkertainen: jaa julkaisun jakojen kokonaismäärä näyttökerroilla ja kerro tulos sadalla saadaksesi prosenttiluvun. Jos julkaisusi sai esimerkiksi 5 000 näyttökertaa ja 150 jakoa, virality rate on 3 %. Useimmat sosiaalisen median alustat (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram) tarjoavat jakomäärät suoraan analytics-näkymissään, joten sinun ei tarvitse seurata näitä tietoja manuaalisesti – poimi vain luvut ja laske.
Vertailuarvot vaihtelevat suuresti toimialan, yleisön koon ja sisältötyypin mukaan. Yleisesti ottaen 1–5 % virality rate on hyvä useimmille brändeille. Viihde-, huumori- tai lifestyle-kategorioiden julkaisut menestyvät usein paremmin (5–10 %), kun taas B2B- tai ammattilaisisältö asettuu usein alemmas (0,5–2 %). Tärkeintä on seurata omaa perustasoasi ajan mittaan sen sijaan, että jahtaisit vain alan keskiarvoja. Jos virality rate kasvaa kuukausittain, sisältösi toimii.
Nämä metriikat mittaavat eri asioita. Reach kertoo, kuinka monta yksittäistä henkilöä näki julkaisusi. Impressions tarkoittaa näyttökertojen kokonaismäärää, mukaan lukien toistuvat katselut. Engagement sisältää tykkäykset, kommentit ja jaot yhteensä. Virality rate eristää nimenomaan jaot – se on prosenttiosuus katsojista, jotka ottivat ylimääräisen askeleen levittääkseen sisältöäsi. Julkaisulla voi olla valtava reach mutta matala virality rate, tai päinvastoin. Kaikkien kolmen ymmärtäminen antaa täydellisen kuvan sisältösi suoriutumisesta.
Virality rate paljastaa, pitääkö yleisösi sisältöäsi jakamisen arvoisena. Jaot ovat voimakas suositus – ne laajentavat viestiäsi kauas seuraajakuntasi ulkopuolelle ja viestivät algoritmeille, että sisältösi ansaitsee laajemman levityksen. Kun ihmiset jakavat, he käytännössä takaavat puolestasi omalle verkostolleen, mikä rakentaa luottamusta ja uskottavuutta tavalla, johon passiiviset katselukerrat eivät pysty. Tämän metriikan seuraaminen auttaa tunnistamaan, mitkä sisältötyypit, aiheet ja formaatit todella resonoivat yleisösi kanssa.
Useat tekijät vaikuttavat siihen, jakavatko ihmiset sisältöä: emotionaalinen tarttumapinta (huumori, inspiraatio, suuttumus), ajankohtaisuus, selkeä hyöty katsojalle ja jakamisen helppous. Julkaisut, jotka esittävät kysymyksiä, haastavat oletuksia tai tarjoavat odottamattomia oivalluksia, tuottavat yleensä enemmän jakoja. Myös ajoituksella on merkitystä – sisältö, joka ilmestyy silloin, kun yleisösi on aktiivisimmillaan, saa enemmän näkyvyyttä ja siten enemmän mahdollisuuksia tulla jaetuksi. Videosisältö, infograafit ja käyttäjien luoma sisältö (UGC) suoriutuvat yleensä pelkkää tekstiä paremmin useimmilla alustoilla.
Takaisin sanastoon