Vaikuttajan whitelisting tarkoittaa sitä, että sisällöntuottaja antaa brändille luvan ajaa maksettuja mainoksia oman sosiaalisen median tilinsä kautta. Toisin kuin perinteinen sponsoroitu post, whitelisting-mainos näkyy vaikuttajan tilinimen alla – ei brändin. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi näyttää tulevan henkilöltä, johon yleisösi jo luottaa, samalla kun säilytät täyden hallinnan kohdennuksesta, tekstien muokkauksista ja tulosten seurannasta. Siitä on tullut yksi tehokkaimmista tavoista yhdistää vaikuttajan aitous ja maksetun mainonnan tarkkuus.
Sponsoroitu post on sisältöä, jonka vaikuttaja luo ja julkaisee itse – hän päättää mitä sanoo ja milloin. Se on merkitty “Mainosyhteistyö”-tunnisteella tai vastaavalla. Whitelisting on erilaista: brändi hallinnoi mainoskampanjaa. Vaikuttaja luo sisällön (tai hyväksyy sen), mutta brändi kontrolloi jakelua, kohdennusta ja optimointia. Voit ajaa mainoksia sisällöntuottajan tililtä yleisöille, jotka eivät edes seuraa häntä. Voit myös luoda dark posteja – mainoksia, jotka eivät koskaan näy vaikuttajan feedissä, vaan ainoastaan kohdennetuissa virroissa. Näin et kuormita heidän content calendariaan, mutta hyödynnät silti heidän tilinsä uskottavuutta.
Kyllä. Kun ajat mainoksia sisällöntuottajan tililtä, voit muokata tekstejä, lisätä CTA-painikkeita kuten “Osta nyt” ja hienosäätää luovaa toteutusta – ilman että vaikuttajan tarvitsee julkaista mitään uudelleen. Tämä joustavuus antaa sinun testata eri viestejä ja optimoida suoriutumista reaaliajassa. Vaikuttaja hyväksyy kumppanuuden etukäteen, mutta brändi omistaa toteutuksen ja voi tehdä muutoksia sen perusteella, mikä toimii. Kyseessä on kumppanuus, josta molemmat osapuolet hyötyvät: sisällöntuottaja saa näkyvyyttä uusille yleisöille ja brändi saa aitoa sisältöä maksetun mainonnan hallintaominaisuuksilla.
Whitelisting-mainokset suoriutuvat yleensä paremmin kuin perinteiset brändimainokset, koska ne tuntuvat natiiveilta alustalle ja vaikuttajan yleisölle. Kun joku näkee mainoksen tulevan tililtä, jota hän seuraa ja johon hän luottaa, hän pysähtyy todennäköisemmin katsomaan sitä. Sisältö sulautuu feediin luonnollisesti sen sijaan, että se tuntuisi yrityksen keskeytykseltä. Pääset myös hyödyntämään vaikuttajan yleisödataa ja lookalike-yleisöjä, tavoittaen uusia potentiaalisia asiakkaita, jotka vastaavat kohderyhmääsi. Korkeampi engagement, vahvemmat klikkausprosentit ja paremmat konversioasteet ovat yleisiä tuloksia – kaikki siksi, että lähettäjällä on yhtä paljon merkitystä kuin viestillä.
Facebookissa ja Instagramissa käytät Meta Business Manageria. Vaikuttajalla on oltava Business Manager -tili yhdistettynä sivuunsa tai Instagram-profiiliinsa. Pyydät häntä lisäämään itsesi Business Partneriksi, hän hyväksyy pääsyn, ja määrität itsellesi oikeudet luoda mainoksia ja tarkastella analytiikkaa hänen tililtään. TikTokissa tätä kutsutaan nimellä Spark Ads: sisällöntuottaja sallii mainosvaltuuden (Ad Authorization) asetuksissaan, luo videolle uniikin koodin ja jakaa sen kanssasi. Liität koodin TikTok Ads Manageriin ja käynnistät kampanjasi. Molemmilla alustoilla voit asettaa kohdennuksen, budjetin ja keston – käytännössä ajaen maksettua kampanjaa heidän nimimerkkinsä alla.
Whitelisting hyödyttää myös sisällöntuottajia. Kun brändit ajavat mainoksia heidän tililtään, se laajentaa heidän tavoittavuuttaan uusiin yleisöihin – ihmisiin, jotka eivät seuraa heitä, mutta vastaavat brändin kohderyhmää. Tämä näkyvyys auttaa heitä kasvattamaan seuraajakuntaansa ja löytämään uusia faneja. Sisällöntuottajat saavat myös suoriutumisdataa whitelisting-mainoksista ja oppivat, mikä sisältö resonoi laajemmissa yleisöissä. Lisäksi whitelisting on usein tuottavampaa kuin kertaluonteinen sponsoroitu postaus, ja se asemoi vaikuttajan luotettavaksi kumppaniksi pelkän mainoskasvon sijaan. Se on aito kumppanuus, jossa sekä brändi että sisällöntuottaja voittavat.
Takaisin sanastoon