Vissza a blogra
A TikTok kétségkívül globális jelenséggé vált. Röviden összefoglalva: ez egy applikáció, ahol a felhasználók rövid videókat posztolhatnak és léphetnek interakcióba velük.
„Olyan, mint a Story formátum, csak ez a Story nem tűnik el” – valahogy így foglalható össze a TikTok lényege.
A TikTokon már márkák garmadája van jelen, így nehéz lehet eldönteni, kiket érdemes valójában követni. Hogy megkönnyítsük a dolgodat, elhoztuk néhány kedvenc márkánkat, akiktől érdemes inspirációt gyűjtened.
Ki van jelen a TikTokon?
A TikTok-felhasználók többsége a Z generáció tagja, de az app egyre több Millennialt is vonz. A számok magukért beszélnek: az amerikai felhasználók több mint 37%-a digitális bennszülött.
2019 végére a TikTokot több mint 738 millió alkalommal töltötték le 141 országban, amivel a világ legnépszerűbb iOS-alkalmazása lett. Mi több, a TikTok körülbelül 315 millió letöltést generált 2020 első 3 hónapjában, amivel minden idők legtöbbször letöltött appja lett egyetlen negyedév alatt.
Lehetőségek márkák számára a TikTokon
A fenti számok a hirdetők számára is vonzóak, hiszen egyre több márka szeretne szerencsét próbálni a platformon. Bár az app ingyenes, a monetizáció fizetett kampányokon és szponzorált posztokon keresztül történik. Emellett a TikTok For Business folyamatosan új funkciókat kínál a márkák számára.
A fizetett hirdetések helyett azonban megpróbálhatsz egyedi márkaképet építeni a videóiddal, mivel a videoformátumok népszerűsége töretlen. Pontosan ezt teszik az általunk választott márkák is.
Milyen márkák vannak a TikTokon, és miért érdemes ránézned az ötleteikre? Nézzük a listát és a sikerük kulcsát!
Guess
A Guess egy világhírű divatház hűséges ügyfélkörrel, de ez nem akadályozza meg őket abban, hogy a legfiatalabb célcsoportokat is megszólítsák.
A vásárlók egyre tudatosabbak, és olyan tartalmakat akarnak, amikkel azonosulni tudnak. A Guess erre életszerű tartalmakkal válaszol. Videóikban tippeket adnak a szabadidő eltöltéséhez – természetesen közben a márka termékeit viselik.
Bár profi modelleket is alkalmaznak, ezeket influenszerek által generált tartalmakkal (UGC) kombinálják. Néhányuk más platformokon is ismert, így a Guess az appon kívül is népszerűsítheti TikTok ötleteit (például Brent Rivera vagy Eva Gutowski). A rajongók aktivizálására egyedi hashtageket használnak. Ez a buzz marketing iskolapéldája, nem igaz?
TikTok tipp a Guesstől: használj egyedi hashtageket, amiket a rajongók és vásárlók követhetnek és hozzáadhatnak saját videóikhoz.
Chipotle
Milyen márkák vannak a TikTokon? Nem meglepő, hogy az FMCG szektor is gőzerővel próbálkozik.
A Chipotle az egyik legismertebb és legelismertebb márka a TikTokon, ami a stratégiájukat látva egyáltalán nem véletlen.
A profiljukon tutorialokat és hackeket találsz a tacók elfogyasztásához vagy a csomagolás kreatív felhasználásához. A humoros tartalomra és a követők videóinak megosztására (repost) építenek. A Chipotle nemcsak a Z generációt célozza meg, hanem az idősebb Millennialokat is, valamint profi séfekkel és gasztro-influenszerekkel is együttműködnek.
TikTok tipp a Chipotlétól: oszd meg a felhasználók által generált tartalmakat (UGC), hogy valódi kapcsolatot alakíts ki a vásárlókkal.
Netflix
Ez az egyik legtöbb követővel rendelkező márka: nézzük, mit tanulhatunk tőlük!
A Netflixtől azt tanulhatod meg, hogy bármiből lehet tartalom, ha a hangnemet a közönség igényeihez igazítod. A platform a saját műsoraiból vág ki részleteket és készít belőlük mémeket. Ezzel a meglévő alapanyagból dolgozva gyakran tudnak posztolni, népszerűsítik a filmjeiket, ráadásul időt és pénzt spórolnak. A Netflix remekül tud nevetni a saját produkcióin is. Görgesd végig a feedjüket, garantáltan kapsz egy adag inspirációt.
TikTok tipp a Netflixtől: ne becsüld alá a meglévő tartalmaid értékét – alakítsd át őket (repurpose), és hozd ki belőlük a maximumot.
Asos
Az Asos azon márkák közé tartozik, amelyek a CSR (társadalmi felelősségvállalás) tevékenységeiket is itt mutatják be, méghozzá kreatívan. Együttműködnek igazi TikTok-sztárokkal, “try-on haul” videókat készítenek és hasznos tippeket osztanak meg. Gyakran használnak interaktív CTA-kat, például megkérik a követőket, hogy találják ki, melyik termék szerepel a klipben. Ezenkívül egyedi márka-zenéket is készítenek, amiket a rajongók felhasználhatnak.
TikTok tipp az Asostól: dolgozz olyan influenszerekkel, akiket a követőid ismernek és elismernek.
Sephora
Rengeteg beauty márka van jelen, de kevesen kezelik olyan jól a platformot, mint a Sephora.
A TikTok tökéletes eszköz számukra, mert minden szögből megmutathatják a termékeket. A márka “beauty gurukkal” dolgozik, akik a sminkrajongók idoljai. Az influenszerek megosztják rutinjaikat és közeli felvételeken mutatják be a termékek textúráját. Ez segít a közönségnek megismerni a terméket anélkül, hogy megérintenék, ami nagyban növelheti az online eladásokat.
Videóik vizuálisan rendkívül vonzóak. Bár az illatokat még nem érezni az interneten keresztül, a Sephora kihívásokat készít, ahol az emberek az outfitjükhöz vagy kedvükhöz illő parfümöket mutatják be. Emellett speciális promóciós kódokkal is jutalmazzák a követőket.
TikTok tipp a Sephorától: készíts egyedi kuponkódokat a követőidnek.
Crocs
A márkáknak érdemes figyelniük a Crocs profilját és az ott zajló interakciókat a saját stratégiájuk kidolgozása előtt!
A termékelhelyezés a Crocsnál a legnyilvánvalóbb, mégsem hat tolakodóan. A TikTokot társadalmi projektek és adományok bejelentésére is használják. Egy bevált trükköt is alkalmaznak a fiatalok bevonzására: gyakran szerepeltetnek állatokat a videókban. A Z generáció és a Millennialok egyszerűen imádják a kisállatos tartalmakat!
TikTok tipp a Crocstól: mutasd be a CSR tevékenységeidet kreatívan, de ne vidd túlzásba a szakmázást.
National Basketball Association (NBA)
Az NBA tudja, hogyan aktivizálja a rajongókat. A TikTokot emlékeztetőként is használják a menetrendek megosztásával. Ugyanakkor a vicces pillanatokból készült válogatások mesterei is. Gyakran posztolnak, hogy fenntartsák a kapcsolatot a közönséggel, és sok backstage tartalmat is megosztanak. A kabalafigurák sokszor a videók főszereplői, ami segít kitűnni a tömegből.
TikTok tipp az NBA-től: használd a márkafigurádat (brand hero), hogy könnyebben felismerhetővé tedd a márkát.
National Football League (NFL)
Az NFL tudatosan építi a vezetői imázst, TikTok biojában az “amerikai foci CEO-jának” nevezi magát. Régi meccsekből vágnak be emlékezetes pillanatokat fülbemászó zenével. Emellett bemutatják a játékosok hétköznapjait és humanitárius akcióit is. Érdemes figyelni a játékosok közötti kötetlen, pályán kívüli beszélgetéseket is a profiljukon.
TikTok tipp az NFL-től: ne csak a jövőbeli eseményekről posztolj, hanem tölts fel vicces visszatekintéseket is, hogy folyamatosan lázban tartsd a közönséget.
Liverpool FC
A sportmárkákból sosem elég: itt egy példa Európából is, a Liverpool FC.
Az LFC profilján beleshetsz az átigazolások, edzések és fontos klubesemények kulisszái mögé. A Liverpool kiválóan használja a népszerű trendeket és virális videókat. A játékosok gyakran vesznek részt olyan kihívásokban is, amik nem feltétlenül kapcsolódnak a sporthoz, ezzel is közelebb hozva a csapatot a rajongókhoz.
TikTok tipp a Liverpool FC-től: vegyél részt az aktuális kihívásokban (challenges) és trendekben.
San Diego Zoo
Lehet egy állatkert az egyik legkedveltebb TikTok-márka? Abszolút!
A San Diego Zoo videói tökéletesen kiegészítik a személyes látogatás élményét. Kihasználják, hogy az állatos tartalmak mindenki szívét megolvasztják.
Profiljukon a színfalak mögötti életet mutatják be: az állatok játékát a gondozókival, vagy azt, mit csinálnak záróra után. Nem posztolnak túl gyakran, de a tartalmaik mindig magával ragadóak. A trendi zenékkel aláfestett videók érzelmileg is bevonják a nézőket, és kedvet csinálnak ahhoz, hogy aki San Diegóban jár, mindenképpen térjen be hozzájuk.
TikTok tipp a San Diego Zoo-tól: használj fülbemászó zenéket és kedves tartalmakat, hogy emberközelibbé tedd a márkádat a fiatalabb generációk számára.
Csak rajtad múlik
Még ha a márkádnak nincs is szüksége saját TikTok-fiókra, az appot eszközként is használhatod rövid videók készítéséhez. A kutatások szerint a videó formátum sokkal több interakciót vált ki, így a TikTok-stílusú videók felfrissíthetik a content strategy-det és időt takaríthatnak meg neked.
