Vissza a blogra
Ahogy a 2016-os év a végéhez közeledik, összeállítottunk egy válogatást a kedvenc közösségi média kampányainkból. Szeretjük, ha a márkák valami váratlannal, újjal és fülbemászóval rukkolnak elő. Ráadásul minden marketer álma, hogy a termék üzenetét szórakoztató és elkötelező módon adja át, amit felismernek, megértenek és megosztanak. Amikor a szenvedély céllal párosul, mindenki boldog. Nézzük, mi keltette fel a figyelmünket idén.
1. #ShareYourEars a Disney-től
A Disney úgy döntött, hogy saját nonprofit szervezetének, a Make a Wish Foundation-nek segít az adománygyűjtésben. Az összegyűjtött összeg a kampányba bevont emberek és rajongók számát hivatott tükrözni. A Disney arra ösztönözte az embereket, hogy posztoljanak vicces és kreatív fotókat magukról Mickey egér fülekkel és a #ShareYourEars hashtaggel a Facebookon, Instagramon és Twitteren. Megígérték, hogy minden egyes poszt után 5 dollárt adományoznak, összesen 1 millió dollárig. Az ötlet hatalmas sikert aratott, és mivel csak az Instagramon több mint 200 ezer képet posztoltak, a Disney úgy döntött, megduplázza eredeti vállalását, és 2 millió dollárt adományoz. Le a kalappal ezelőtt a szép jótékonysági kampány előtt.
2. FixinSix a Lowe’s-tól
A Lowe’s, egy amerikai barkácsáruház-lánc, “csináld magad” ötleteit rövid, animált stop-motion videókká formálta. Ezek a 6 másodperces tippek és trükkök óriási népszerűségnek örvendtek a közösségi médiában. A rövid videók előnye, hogy automatikusan ismétlődnek, így az egyedi és egyszerű üzenet 6 másodperc alatt célba ér. Zseniális brand image kampány!
3. Tasty a Buzzfeed-től
Ezt valószínűleg te sem hagytad ki. A news feed görgetését néha megszakítja egy rövid videó, amitől azonnal megéhezel. Ezek az étvágygerjesztő receptek gyorsak, egyszerűek és tényleg élvezetes nézni őket. Ahogy említettük, a Facebook a domináns platformjuk, és a Tasty sikerének köszönhetően olyan formátumokkal bővültek, mint a Nifty és a Goodful. A Buzzfeed okos portfólióbővítése segített nekik új célközönségeket elérni.
4. Heartmix a TATRATEA-től
</class=”fb-video”>
A Triad Advertising egy igazán eredeti módon népszerűsítette ezt a Magas-Tátrából származó teaalapú gyógynövénylikőrt. Három különböző szempont egyesült, hogy ilyen gyönyörű eredmény szülessen. 1. Címke szívhez szóló háttérrel és luxus megjelenéssel. 2. Marian Beke, a világ egyik legjobb bartenderének kivételes szakértelme. 3. A Fallgrapp zenekar egyedi mixe. A kiváló operatőri munka és a tradicionális Tatratea dizájn kombinációjával 7 videóból álló sorozat született. Minden videó megmutatja, hogyan keverjünk egy egyedi luxusitalt Tatratea likőrből. Ahogy ők mondják – Ez szívügy.
5. #EsuranceSweepstakes az Esurance-től
Egy újabb kampány, amely aktivitásra ösztönözte az embereket. A Superbowl hatalmas lehetőséget kínál a markatereknek a kreativitásuk megvillantására. Az Esurance szó szerint pénzt tett fel egy Twitter-alapú játékra. A Superbowl közönségének egy labdás képet kellett retweetelnie – utalva a labda továbbadására. A motiváció óriási volt: a biztosító 1 millió dollárt osztott szét néhány szerencsés között. Ez brutális hajtóerőnek bizonyult: 2,5 millió hashtag-említést és 1,5 milliárd megjelenést generáltak.
6. #LoveAtFirstTaste a Knorr-tól
Ez a második főzéssel kapcsolatos kampány a listánkon. A Knorr kampánya egy kísérleti esettanulmányon alapul, és videókat, Twitter-kártyákat, trend-promóciót, valamint interaktív online kvízeket is bevetettek a márkaismertség növelésére. 14 szinglit párosítottak össze ízlésük alapján, miután az online kvíz feltárta preferenciáikat. A videó olyan “íztársakat” mutat be, akik korábban sosem találkoztak, és közösen élvezik az ízlésükre szabott ételeket.
Emlékeztet valamire? Igen, a koncepció hasonló az ismert első csók kampányhoz.
Azonban nem tudunk ellenállni a jól ismert ténynek: a szerelem a gyomron keresztül megy. Ahelyett, hogy egy terméket reklámoztak volna, ezúttal érzelmeket adtak el, és ez tökéletesen működött.
7. #WorthSaying a L’Oréal-tól
A Golden Globes alatt a L’Oréal elindított egy kampányt, amely régóta futó szlogenjükhöz kapcsolódott: “Mert megérdemled”. Olyan női hírességek, mint Freida Pinto, Eva Longoria és Jennifer Lopez segítettek a márkát népszerűsíteni azzal, hogy motivációs idézeteket tartalmazó képeket osztottak meg a #WorthSaying hashtaggel. A cég bemutatta kutatási eredményeit, melyek szerint a nők 75%-a könnyebben éri el céljait, ha motiváló üzenetek inspirálják őket.
Ezek voltak a kedvenceink idén, és már kíváncsian várjuk a következőt. A kreativitás gyönyörű.
Neked melyik közösségi média kampány tetszett a legjobban idén? Oszd meg velünk a véleményed kommentben.
