Hoki kártya gyűjtés, Rubik-kocka őrület, Tamagotchi mánia… Számos trend követte már egymást a népszerű játékok világában. Aztán a 90-es évek gyerekei beleszerettek a sárga Pikachuba.
Pokémon GO mint új online jelenség.
A Pokémon kártyák cserélgetésének boomja fokozatosan gaming trenddé alakult, majd elcsendesedett. Ki gondolta volna, hogy a történelem megismétli önmagát? Az új Pokémon GO applikáció dominálja az online piacot, és kevesebb mint két hét alatt globális jelenséggé vált.
via giphy
Miről is szól ez az egész?
A Pokémon GO egy augmented reality (kiterjesztett valóság) okostelefonos játék, amely iOS és Android eszközökön érhető el. A Niantic és a Nintendo fejlesztésében jelent meg mindössze néhány napja.
Röviden, ez a geocaching technológia játékbeli alkalmazásának kiváló példája. Az appban egy országot jársz be – ami valójában a valódi környezeted újrarajzolt, hiteles térképe. A geolokációs funkciónak köszönhetően Pokémonokat cserkészhetsz be, akiket Pokélabdával elkaphatsz, edzhetsz, vagy gym-eket (stadionokat) kereshetsz, ahol megküzdhetsz másokkal és szinteket léphetsz a játékban. A Pokémonok begyűjtése automatikusan bekapcsolja a telefon kameráját, és máris a kiterjesztett valóságban találod magad. Sőt, minden legyalogolt kilométer közelebb visz a tojások kikeléséhez (ha vannak tojásaid). Habár a játék ingyenes, bizonyos dolgokat vásárolhatsz Pokécoinokért. A tervezett új funkció, a Pokémon GO Plus lehetővé teszi majd a Bluetooth-párosítást más játékosokkal, és a rezgő értesítések is jól hangzanak.
Mindez butaságnak tűnik? Nézzük előbb a tényeket és statisztikákat, és csak a végén ítélkezzünk! 😉
Mitől lett a játék ekkora jelenség?
- A tevékenység már saját becenevet is kapott: „Pokémonozás”. Játék közben az emberek elfelejtik a körülöttük lévő valódi világot. A nem létező lények üldözése veszélyes helyeken már több ízben is sérülésekhez és kórházi kezeléshez vezetett. Sőt, az első fegyveres rablásokról is beszámoltak már. A rablók a forgalmas városrészeken kívüli Pokémon-lelőhelyeken vártak áldozataikra. „LÁTNI EGY PIKACHUT A JÁRDÁN ELŐTTED – EZ EGY RAJONGÓ DIGITÁLIS VALÓRA VÁLT ÁLMA.”
- A hatalmas kereslet szerverstabilitási problémákat okozott, ezért a játék egyelőre csak az USA-ban, Ausztráliában és Új-Zélandon érhető el. Azonban az a tény, hogy ennyien keresik, közel 12 milliárd dollárral növelte a Nintendo piaci értékét.
- A Pokémon lett a leggyakrabban keresett kifejezés azokban az országokban, ahol a játék elérhető, és az app pillanatok alatt az amerikai iTunes toplista élére ugrott. Ez napi szinten körülbelül 1,6 milliárd dollárt jelent, a Play Store-ban pedig a top 10-ben szerepel.
- A #pokemonGO hashtaget már 1,4 millió Instagram-posztban használták, a Twitteren pedig 6,6 milliószor említették – múlt vasárnap este 10-kor például egy óra alatt 130 000 tweet született. Facebookon közel 100 000 ember használta a hashtaget.
- Az emberek összefognak és együtt keresik a szörnyeket:
„Egy ponton valaki felkiáltott:
OTT EGY RHYDON AZ UTCÁN!”
- A felhasználók számát tekintve a játék már megelőzte a Tinder-t, és hamarosan a Twittert is lehagyja.
- Amit az európaiak 200 éve próbálnak elérni, azt lehet, hogy ez a játék végre megvalósítja: megtanítja az amerikaiakat kilométerben mérni a távolságot – mivel az app ezt a mértékegységet használja. Odáig jutott a dolog, hogy a mérföld-kilométer átváltás napokig a legkeresettebb kifejezés volt a Google-ön.
- Az emberek szívesebben üldöznek Pokémonokat, mint amennyi időt a közösségi média vezető trendjeinek szentelnek.
- Az úgynevezett „PokeStopok” látványosságoknál, emlékműveknél, parkokban, turistahelyszíneken, temetőkben és gyakorlatilag bárhol megtalálhatók. Ez arra motiválja az embereket, hogy új helyeket ismerjenek meg.
A fejlesztők ezt a 3 célt tűzték ki:
- mozgásra ösztönözni az embereket – jutalmazással, nem pedig kényszerrel
- új barátságok kialakulásának elősegítése
- a körülöttünk lévő világ felfedezésének ösztönzése
- Úgy tűnik, egész jó munkát végeztek 🙂
A játék előnyei és a Pokémon-láz a marketing világát sem kerülte el. Hogy miként használhatja fel ezt marketing stratégiája fejlesztésére online és offline egyaránt, megtudhatja a következő blogposztunkból!
Olvasd el a bejegyzés szlovák nyelvű változatát a Triad blogon! 🙂
