Bárki, aki partneri tartalmakat kezel Instagramon, belefutott már ebbe a kérdésbe: megjelöljük a másik fiókot, vagy állítsunk be közös bejegyzést (collaboration)? A kettő hasonlóan néz ki a feedben, de teljesen máshogy viselkednek az élesítés után. Adam Mosseri, az Instagram vezetője egy pénteki Q&A során világosan kifejtette a mechanizmust, és a különbségnek komoly következményei vannak arra nézve, hogy meddig jut el valójában a partneri tartalom. Amit pontosan mondott:
“ez egy olyan post, amelynek két szerzője van.”
A collab postnak két szerzője van, nem csak egy
A collaboration post egyetlen tartalom, amely egyszerre két fiókhoz van rendelve. Mindkét fiók szerzőként jelenik meg a bejegyzésnél, mindkettő látja és kezelheti az insights adatokat, és mindkét célközönség számára elérhetővé válik a tartalom az organikus feedben. Ez utolsó rész a legfontosabb különbség. Ahelyett, hogy a post csak a saját követőidhez jutna el, láthatóvá válik a partner követői számára is, ami gyakorlatilagi megduplázza azoknak az embereknek a számát, akik hirdetési költség (paid boost) nélkül találkozhatnak vele. Az Instagram saját Help Center oldala a collab postokról részletesebben is végigvezet a beállításokon.
A megjelölés csak kreditet ad, de nem terjeszt
Egy fiók megjelölése (tagging) sokkal kisebb súlyú művelet. Egy kattintható említést ad a bejegyzéshez, ami hasznos forrásmegjelöléshez, fotóshoz vagy helyszínhez, de nem változtatja meg azt, hogy kinek jelenik meg a tartalom. Egy megjelölt post továbbra is csak a saját követőidhez jut el. A megjelölt fiók közönsége nem fogja látni a saját feedjében csak azért, mert megemlítették őket. Ez az a rész, ami sok social media managert meglep, mivel vizuálisan a tag és a collab credit szinte teljesen ugyanúgy nézhet ki a post fejlécében.
Miért számít ez a márkapartneri együttműködéseknél?
Ha az együttműködés célja a valódi közös elérés (co-reach), a collab post szinte minden esetben a hatékonyabb eszköz. Két márka közös kampánya, egy influencer partnerség vagy egy társmárkás termékbevezetés sokkal többet profitál a collab funkcióból, mint egy egyszerű megjelölésből, mert a tartalom valójában mindkét közönséghez eljut, nem csak hivatkozik rájuk. A megjelölésnek is megvan a helye, különösen egyszeri megemlítéseknél, vagy ha a teljes társszerzői viszony nem indokolt, de elérés-növelő stratégiaként nem érdemes rá tekinteni. Ugyanaz az “egységes rangsorolási rendszer” logika, amelyet a Reels kontra fotók kapcsán is érintettünk, itt is érvényes, mivel az elérés a relevanciáról szól, nem a post formátumáról.
Gyakorlati ellenőrzőlista a beállításhoz
A partneri post közzététele előtt érdemes ellenőrizni néhány dolgot a másik fiókkal. Mindkét félnek el kell fogadnia a collab meghívót, hogy valódi collab postként élesedjen, és mindkét félnek tisztában kell lennie a közös szerzőséggel és az insights adatokhoz való hozzáféréssel. Érdemes előre tisztázni a caption tulajdonjogát is, különösen ha az Instagram azon újabb opcióját használjátok, amellyel több captiont írhattok egyetlen carouselbe, mivel ez a döntés mindkét partnert érinti.
Ha rendszeresen futtattok partneri tartalmakat, érdemes a content calendar belül nyomon követni, melyik post volt teljes collab és melyik egyszerű tag, így összehasonlítható az elérés, és bizonyítható a különbség a döntéshozók és partnerek felé.
Gyakran ismételt kérdések
Mindkét fióknak jóvá kell hagynia a collab postot? Igen, a meghívott fióknak el kell fogadnia az együttműködési kérelmet, mielőtt a bejegyzés közös kreditként megjelenne és esélyessé válna a követőik feedjében való megjelenésre.
A collab post kétszer számít az egyes fiókok feed rácsában? Megjelenik mindkét profilon, de ez egyetlen post közös insights adatokkal, nem pedig két külön feltöltés.
Átalakíthatok később egy megjelölt postot collab posttá? Általában nem, az együttműködést a publikáláskor kell beállítani, ezért döntsd el a formátumot még a közzététel előtt.
Jobb a collab post a fizetett hirdetéseknél (paid partnerships), mint a tagelés? Valódi elérés-célok esetén igen. Ha a cél csupán a forrásmegjelölés anélkül, hogy szükség lenne az ő közönségük elérésére, a tagelés is elegendő.
Szeretnéd megfelelően tervezni és követni a partneri tartalmaidat minden kampányban? Kezdd el ingyen a Kontentinóval, és tartsd rendszerezve az összes együttműködést egyetlen naptárban.
