A curated content fogalma és üzleti jelentősége | Kontentino

Curated content: Mi is ez pontosan, és miért fontos a tartalommarketingben? Hol helyezkedik el a tartalomkurálás a stratégiában? Ha már hallottál a curated contentről, de szeretnél mélyebbre ásni, olvass tovább a válaszokért.

Amikor tartalommarketingre gondolunk, sokan azt feltételezik, hogy a saját tartalom gyártása vagy megosztása önmagában elég a sikerhez. Azonban a legtöbb tartalom egy-két inspirációs forrásból táplálkozik. Különböző oldalakról gyűjtesz ötleteket, majd ezeket a közösségi média felületeiden is bemutatod – ezt hívjuk curated contentnek. Ez a gyakorlat az elmúlt években óriási népszerűségre tett szert.

Ha nem vagy biztos benne, mi is az a curated content, vagy milyen üzleti előnyei vannak, ez a cikk neked szól. Hoztunk néhány definíciót a tartalomkurálásra, és elmondjuk, miért érdemes beépíteni a tartalommarketingedbe és a social media stratégiádba.

Mit jelent a curated content?

Az alábbi három meghatározás segít jobban megérteni a curated content fogalmát. A „curate” (kurálni) kifejezést trükkös pontosan lefordítani, mert mást jelenthet különböző kontextusokban, de van néhány alappillére, amiben mindenki egyetért.

Az EContent szerint a tartalomkurálás definíciója:

„A tartalomkurálás egy adott témakörhöz kapcsolódó digitális tartalmak felfedezésének, összegyűjtésének és bemutatásának folyamata. Nem tartalmaz tartalomgyártást; ehelyett különböző forrásokból származó anyagok rendszerezett publikálását jelenti.”

A Medium így határozza meg a fogalmat:

„A curated content a digitális információk megtalálásának, rendszerezésének, értéknövelésének és nyilvános megosztásának művészete egy konkrét témában, egy adott célközönség számára.”

A Kontentino a kurált tartalom készítéséről szóló posztjában így magyarázza a fogalmat:

„A curated content más forrásokból származó tartalom, amelyet a saját közösségi média felületeiden osztasz meg. Olyan anyag, amely illeszkedik a márkádhoz, és értékes információt nyújt a célközönségednek. A tartalomkurálás értékes tartalmak gyűjtését, kategorizálását és megosztását jelenti. Ahogy egy múzeumi kurátor válogat a műtárgyak közül, úgy állítod össze te is a saját gyűjteményedet a közösségi oldalakon.”

A Huffington Post így ragadja meg a lényeget:

„A social media tartalomkurálás egyszerűen az interneten fellelhető érdekes tartalmak szűrése, majd a legjobb hírek, cikkek, videók és infografikák megosztása a saját csatornáidon. Kurálni annyit tesz, mint szelektálva gyűjteni.”

Ideális esetben a curated content segítségével olyan linkeket osztasz meg, amelyek valamilyen módon kapcsolódnak a márkádhoz vagy termékeidhez. Célod, hogy a tartalom rezonáljon a célközönséggel, és pozitív, gondolatébresztő benyomást keltsen.

A kurátor és a kurálás feladata

Gondolj egy múzeumra. A személy, aki a kiállítások összeállításáért, a műtárgyak nyilvántartásáért és rendszerezéséért felel, a múzeum kurátora. Hasonlóképpen válsz te is kurátorrá, amikor tartalmakat gyűjtesz és mutatsz be a social media csatornáidon, hogy összekösd a márkádat a közönségeddel.

A „curate” definíciója üzleti szempontból is megközelíthető. A Macmillan Dictionary egyszerűen fogalmaz:

„Tágabb értelemben a kurálás (curate) számos tétel – tárgyak, zenék, nyomtatott vagy egyéb médiatartalmak – vizsgálata, és azok közül a legjobbak kiválogatása. Ezeket az elemeket aztán úgy tálalják, hogy a fogyasztók számára könnyen emészthetők és maximálisan hasznosak legyenek.”

A curated content üzleti előnyei

Ha kurátorként szeretnél fellépni a social media platformokon, ismerned kell az üzleti hatásokat is. Akkor érdemes belevágni, ha látod, hogyan segíti a marketingtervedet.

Építs szakértői státuszt (Thought Leadership)

Az iparágadhoz kapcsolódó releváns tartalmak megosztása segít abban, hogy hiteles forrásként tekintsenek rád. Ezzel jelzed a közönségednek, hogy naprakész vagy. Az emberek megtanulják, hogy nálad találják meg a válaszokat a kérdéseikre. Még ha nem is te írtad az adott cikket, te voltál az, aki eljuttatta hozzájuk.

A célközönséged tudni fogja, hogy nálad kéznél vannak a megoldások a problémáikra, így szívesebben követnek majd. Mindig érdemes hozzáadnod saját észrevételeidet a megosztott anyagokhoz, így személyesebbé teszed a tartalmat és további gondolkodásra ösztönzöd a követőidet.

Növeld a közönségedet tartalomkurálással

A curated content kiváló eszköz arra, hogy párbeszédet indíts és interakcióra ösztönözd a követőidet. Az elkötelezett közönség a social media stratégia alapköve.

A kurálás remek módja annak, hogy olyan témákról indíts beszélgetést, amik az embereket aktuálisan érdeklik. Amikor tartalmat keresel, mindig kérdezd meg magadtól: miért lenne ez értékes a követőimnek?

Használj változatos formátumokat! A blogposztok mellett ossz meg infografikákat, képeket, videókat és grafikonokat is. Ez segít fenntartani az érdeklődést, és megakadályozza, hogy a feeded unalmassá váljon.

Javítsd a márkád megítélését

A márkád hírneve mindennél fontosabb, de felépíteni nem egyszerű. A tartalomgyártás időigényes, de a tartalomkurálás egyszerűbbé teszi a folyamatot. Bizonyos eszközökkel láthatod, ki és mit beszél online, így megtalálhatod a márkádról vagy termékeidről szóló említéseket is.

Amikor olyan tartalmat találsz, ami megemlíti a márkádat, kuráld és oszd meg! Lehet ez egy blogposzt, ami hivatkozik rád, vagy egy cikk az új termékeidről. Adj hozzá saját gondolatokat, hogy az megosztás ne puszta önpromóciónak, hanem értékes szakmai hozzászólásnak tűnjön.

Vedd fel a curated contentet a stratégiádba!

Most, hogy tisztáztuk a curated content fogalmát és jelentőségét, itt az ideje beépíteni a marketingstratégiádba. Ha jól csinálod, a kurálás jelentős eredményeket hozhat az online jelenlétedben és segíthet a folyamatok egyszerűsítésében.