Tudtad, hogy naponta átlagosan 90 métert görgetsz? Többek között ilyen érdekességeket, valamint hasznos szakmai tippeket is hallhattunk azon az exkluzív eseményen, amelyet válogatott márkák, ügynökségek és Facebook partnerek számára rendeztek. Mi is a szerencsés meghívottak között voltunk;)
A figyelem rendkívül rövid ideig tart
A digitális világban a trendek gyorsan avulnak. Ami egy éve működött, ma már nem biztos, hogy fog. A digitális környezet és az azzal való emberi interakció elképesztő sebességgel változik.
Az emberek 1,7-szer gyorsabban görgetnek a Facebookon, mint a platform indulásakor. A fiatalok 2,5-szer kevesebb időt töltenek tartalomfogyasztással, mint az 50 év felettiek. A lényeg: a postodnak egy szempillantás alatt meg kell ragadnia a figyelmet. Semmi új, igaz? Éppen ezért elengedhetetlen a kiemelkedő minőségű tartalom és a tűpontos célzás.
Figyelj a részletekre a videókészítésnél
Úgy kell tálalnod az információt, hogy a nézőt egészen a videó végéig lekösd.
Oszd a videót olyan szekvenciákra, amelyek fenntartják a figyelmet – mérföldkőnek számít az első 3, 6 és 10 másodperc, majd a videó teljes hossza.
Így néz ki ez a gyakorlatban:
- Azon emberek 65%-a, akiket a 3. másodpercben sikerült érdekeltté tenni, a 10. másodpercnél is nézték még a videót.
- Azon emberek 45%-a, akik a 10. másodpercben is figyeltek, végignézték a 30 másodperces videót.
A McDonald’s videója remek példa erre. Kiválóan játszanak a nézők figyelmével az elejétől a végéig.
Optimalizálj, optimalizálj, optimalizálj!
Sok márka egyszerűen újra felhasználja a TV-reklámot a Facebookon. KÉRLEK, NE TEDD!!!
Az emberek teljesen máshogy viselkednek, amikor a kanapén ülve tévéznek, mint amikor a telefonjukon görgetik a feedet.
Alább egy OldSpice TV-reklám látható, amelyet 7 másodpercesre rövidítettek (értsd: Facebookra optimalizáltak):
Az eredmények:
A Facebookra optimalizált videó hirdetésfelidézési (ad recall) mutatója 17 ponttal magasabb volt a TV-spothoz képest.
Tartsd észben:
- Az első 3 másodperc dönti el, hogy végignézik-e a videót.
- Optimalizáld a TV-szpotokat Facebookra: Legyen rövidebb a videó, és emeld ki a legfontosabb pontokat.
- Branding: A nézőknek folyamatosan látniuk kell a márkádat. Ne hagyd nekik azt hinni, hogy a konkurencia hirdetését nézik. Használj kis logót a jobb alsó sarokban vagy márkaspecifikus színeket.
- 1:1-es formátum (és Stories álló, teljes képernyős módban): Az emberek különböző eszközökön nézik a tartalmaidat. Ne várd el tőlük, hogy elforgassák a telefont a teljes képernyőért. Optimalizálj mobilra! A Stories esetében az álló formátum kötelező a natív élményhez.
- A felirat kötelező: A legtöbb felhasználó hang nélkül nézi a videókat. Ne a videófájlba égessd be a szöveget, mert mobilról olvashatatlan lehet. Inkább tölts fel .srt fájlt a Facebookra, így a felirat mobilra és asztali gépre is optimalizálva jelenik meg.
Gyors feed = Gyors felhasználók
Érdekesség: egy nap alatt az ujjunk több mint 90 métert tesz meg a feeden.
Ettől még nem leszünk világcsúcstartó futók, de érdemes belegondolni, milyen elképesztő sebességgel fogyasztjuk az információkat. Próbáld csak ki magadon;)
Elég gyors, nem igaz?
A cél az, hogy megállítsd őket egy pillanatra, és elérd, hogy a márkaüzenetedet kicsit tovább nézzék a megszokottnál.
A közösségi médiában a viselkedésnek 3 formája van:
- Villámgyors görgetés (az okostelefonnal töltött idő 70%-a): A felhasználó csak kulcsszavakat érzékel, nem interaktál. Úton van, ebédelni megy, vagy csak két feladat között pörgeti a gépet.
- Relaxált görgetés (20%): A felhasználó ténylegesen olvassa és fogyasztja a tartalmat. Ez általában tömegközlekedésen vagy várakozás közben jellemző.
- Visszagörgetés (10%): Jellemzően otthon, tévézés közben, amikor a felhasználó átnézi a nap folyamán látott posztokat. Ilyenkor történik a legtöbb interakció.
A feladatod, hogy hasonlóan ragadd meg a figyelmet, mint ahogy a Google tette ebben a videóban:
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Az Instagram háttere
A legfrissebb számok:
- 800 millió aktív felhasználó
- 500 millió napi felhasználó
- Naponta 250 millió Stories-tartalmat generálnak
- 8 millió üzleti profil
A Stories minden alkalomra hasznos
Miután a Snapchat nem adta el magát a Facebooknak, Mark Zuckerberg úgy döntött, hogy beépít minden sikeres funkciót a saját platformjaiba. Az Instagram Stories elindítása volt az egyik legjelentősebb frissítés, amely alapjaiban változtatta meg az Instagram használatát.
A márkáknak sem kellett sok idő az adaptációhoz. A Stories új lehetőséget és csatornát nyitott a közönség elérésére és bevonására.
- Akciók és kedvezmények: Használd ki a 24 órás élettartamot! Készíts limitált ajánlatokat az eladások növeléséhez.
- Új termék bevezetése: Sok márka teaserként használja a Stories-t az újdonságok beharangozására.
- Exkluzivitás: Ossz meg olyan tartalmakat, amik csak itt elérhetők. Így a közönség keresni fogja a posztjaidat.
- Tutorialok: Oszd fel a folyamatot rövid videókra vagy egymás után következő képekre.
- Kulisszatitkok (Behind the scenes): Mutasd be, hogyan működik a céged – ez mindig érdekes a követőknek.
Ennyi mára. Rengeteget tanultunk a Facebook Day alkalmával, de ha mindent leírnék, egy egész könyvet meg kellene töltenem. Hamarosan jelentkezünk a folytatással és további hasznos tudnivalókkal!
