Hosszú távú Facebook kampányokat kezelsz (pl. forgalmi vagy konverziós célokkal), és ugyanazokat a kreatívokat használod több különböző célcsoportnál? Ebben a posztban 2 olyan trükköt mutatunk, amit érdemes azonnal bevezetned, ha eddig még nem tetted meg.
Röviden a lényeg
Ebben a két tömör bekezdésben összefoglaljuk az alapokat (ha nincs időd a teljes bejegyzésre), de alább részletesebb magyarázatot is találsz.
1. Használd a hirdetési kreatív egyetlen verzióját minden célcsoporthoz (Existing post használata)
- Ha ugyanazt a kreatívot több kampányban és célcsoportban is megismétled, mindig ugyanazt a verziót használd – ugyanazt a post ID-t.
- Miért? Így az összes kampányból származó interakciót egyetlen poszton gyűjtöd össze. Valljuk be, egy sok látható interakcióval (reakciók, kommentek, megosztások) rendelkező hirdetés sokkal jobb első benyomást kelt, mint egy interakció nélküli poszt, ami azt a hamis érzetet keltheti, hogy senkit sem érdekel.
- Emellett a Facebook algoritmusa többre értékeli a jobb eredményekkel rendelkező hirdetéseket, így gyakrabban jeleníti meg őket a hírfolyamokban (feltéve, hogy a kreatívod valóban igényes).
2. Automatikus URL-feliratozás (URL paraméterek)
- Ha szeretnéd pontosan felcímkézni a weboldalad URL-jét – akár célcsoportok vagy egyéb jellemzők alapján –, válaszd a „Dynamic URL parameters” lehetőséget.
- Csak nevezd el megfelelően a hirdetési szinteket (Campaign, Ad Set, Ad), és illeszd be ezt a dinamikus kódot minden kreatív „URL parameters” mezőjébe (Ad szinten). A „dinamikus” azt jelenti, hogy a hirdetés összes jellemzőjét a kampányszintek nevéből és a szokásos attribútumokból (forrás, médium, elhelyezés) hívja le a rendszer. Így tökéletes rálátásod lesz a forgalomra az analytics felületeiden.
- Az alábbi kód egyesíti a Facebook URL paramétereit és a szokásos UTM tageket, nyugodtan másold ki: ? (Nem kell rajta változtatnod semmit, csak mentsd el, másold és illeszd be.)
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Részletesebben
ad 1. Use existing post = ugyanaz az ID
Ha ugyanazt a hirdetési kreatívot vagy sorozatot szeretnéd használni egy már létező hirdetéssorozatban (Ad Set), elég, ha duplikálod az Ad Set-et, és csak a szükséges dolgokat módosítod (pl. időzítés, büdzsé, célzás). Azonban a gyakorlat azt mutatja, hogy érdemes ellenőrizni a Facebookot. Tapasztaltam már olyat, hogy duplikáláskor a Facebook másolatokat készített a meglévő hirdetésekről. Ez azt jelenti, hogy bár ugyanúgy néztek ki, teljesen új, interakció- és adatmentes kreatívok lettek – olyan másolatok, amelyeknek elölről kellett kezdeniük a teljesítményépítést. Ez pedig nagy pazarlás.
Ahhoz, hogy biztosan egy már meglévő, interakciókkal rendelkező hirdetést használj az új Ad Set-ben, ellenőrizd a hirdetés előnézetét. Egy másik lehetőség, hogy manuálisan adod meg az Ad ID-t az „Ad” szinten. Ehhez nyisd meg a posztot a Facebookon, másold ki a számokat az URL végéről, és illeszd be az „Enter Post ID” mezőbe. Az előnézetben láthatod, hogy megvannak-e az interakciók. Íme egy rövid segédlet: ⬇️
ad 2. URL paraméterek
Van egy sejtésem, hogy sok social media manager ignorálja ezt a mezőt, vagy nem tudja, mire való. Én is sokáig hanyagoltam, de amióta felfedeztem, mennyire hasznos, megváltozott a munkamenetem.
Nagy teljesítményalapú kampányoknál, ahol ugyanazokat a kreatívokat pörgeted több tucat célcsoporttal (Ad Set-tel), ez hihetetlen időmegtakarítás.
És itt jön az 1. pont előnye: használhatod a hirdetés egyetlen verzióját, amivel minden kampányból gyűjtöd az interakciókat, miközben az analyticsben is tökéletesen látod a forgalmat. Annyira megszerettem ezt a funkciót, hogy már nem is használok manuális UTM tag builder-t a Facebook kampányokhoz. Elmentettem a dinamikus kódot, és még a hirdetett posztoknál is ezt használom.
Remélem, hasznosnak találjátok ezeket az infókat, és sok időt spórolnak majd nektek. Ha kérdésetek van, keressetek minket bizalommal!
