Hogyan készítsünk átütő Instagram tartalmat? | Kontentino

Az Instagram tartalomgyártás a legforróbb téma ma az ügynökségek világában – de hogyan készítsünk átütő, magas engagement-et generáló és emlékezetes postokat vagy hirdetéseket? Ez a kérdés sok kreatívnak és ügyfélnek okoz álmatlan éjszakákat. De nem mától. Ebben a blogbejegyzésben egy puskát adunk a kezedbe a legvonzóbb és leghatékonyabb Instagram tartalmak készítéséhez, a legfrissebb tudományos tényekre és azok közösségi média marketingben való felhasználására alapozva.

60 000-szer gyorsabb, mint a szöveg

Az Instagram egy vizuális platform. Minden a vizuális élményről szól, és pontosan ezért olyan népszerű a felhasználók körében. Ennek egyik oka, hogy az agyunk 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel a vizuális tartalmat, mint a szöveget. Ez hatalmas lehetőség a márkaértékek hatékony kommunikálására, nem igaz?

13 milliszekundum

Az MIT kutatása szerint az embereknek mindössze 13 milliszekundumra van szükségük ahhoz, hogy felfogják az alapvető információkat (tárgy, szín, hangulat) egy képből. Ennyi időd van arra, hogy első benyomást tegyél a célközönségedre, és átadd a márkád alapvető stílusát. Tartsd ezt szem előtt a vizuális elemek tervezésekor, és teszteld a kollégáidon: ha nem tudják 13 milliszekundum alatt megmondani, miről szól a kép, érdemes finomítani rajta.

2 másodperces figyelem

2016-ban a Facebook által végzett kutatás kimutatta, hogy mobil eszközökön egy-egy postra kevesebb mint 2 másodpercnyi figyelem jut. Ezt az időt vonzó és vizuálisan átütő tartalommal kell meghosszabbítanod. Minél több időt tölt a közönség a tartalmadon, annál emlékezetesebbé válik a márka. Ugyanakkor, ha az üzenetedet sikerül egy egyszerű képpel 2 másodperc alatt átadni, az is győzelem.

Az agyunk imádja az egyszerűséget

Az agyunk a végletekig kedveli az egyszerű ötleteket, a képek pedig lehetőséget adnak a marketingeseknek, hogy az információt a lényegre szűkítsék. Gondolj a közúti táblákra: melyik a jobb? Egy felirat, miszerint „Iskola a közelben! Vigyázzon az úttesten áthaladó gyermekekre!”, vagy két sétáló iskolás képe?

Ez a színekre is igaz. A két domináns színt tartalmazó képeket az agyunk szívesebben fogadja be, mint az extravagáns, tarka vizuális elemeket.

Alkalmazd ezt az Instagram-stratégiádban is. Mindig könnyebb leolvasni az érzelmeket (az érzelmek adják el a terméket) és az információkat egyszerű képekről.

A két csirke meséje

A University of Texas 2010-es kutatása bizonyította, hogy az emberek nemcsak érzelmek, hanem a vizuális vonzerő alapján is döntenek. A kutatók megkérdeztek egy csoportot, melyik csirkét ennék meg szívesebben vacsorára.

A „szép” csirke szuper ízletes és omlós, míg a másik, „csúnya” csirke szabad tartású, extra egészséges bio csirke. A válaszadók nagy része a szép csirkét választotta.

Ezután egy másik csoportnak fordítva tálalták a jellemzőket. Most a szép csirke volt az egészséges (de kevésbé ízletes), és a csúnya csirke az ízletes (de kevésbé egészséges).

Az eredmény? A többség ismét a szép csirkét választotta. Ez az egyszerű kísérlet bizonyítja, hogy a vizuális vonzerő döntő tényező.

Használd ezt a tudást: készíts gyönyörű Instagram tartalmat, hogy a felhasználók a te termékedet válasszák a konkurenciával szemben.

Illeszkedj az Instagram környezetébe

Az emberek a vizuális szépség miatt szeretik az Instagramot. Celebeket, DIY ötleteket, művészetet és utazókat követnek – csupa olyan látványos eseményt, amit sokan nem élhetnek át a mindennapokban. A márkák számára a legfontosabb, hogy észrevétlenül simuljanak bele ebbe a környezetbe, és ne viselkedjenek hirdetésként. Az emberek nem reklámokat akarnak látni, hanem vizuális kielégülést keresnek.

Az átütő tartalom titka: ne retusáld túl a képeket, ne készíts plakátszerű grafikákat, és kerüld a sablonos stock fotókat. Úgy tartják, az Instagram-felhasználók 65%-a észre sem veszi a hirdetéseket. De ez nem baj: az Instagram elsősorban brandingről és brand awareness építésről szól, bár az olyan formátumok, mint a shopping tags, már a konverziót is segítik.

Fókuszálj a minőségre. Ha nincs profi fotósod, használj olyan eszközöket, mint a Canva, vagy autentikus fotótárakat, mint az Unsplash vagy a Lobster. Kerüld a beállított, élettelen stock képeket.

Próbálj meg user-generated contentet használni, mert ez illeszkedik leginkább az Instagram feedjébe. Figyeld meg, hogyan fotózzák a vásárlók a termékeidet, és tanuld el a stílusukat.

Példák tökéletes postokra

• A TatraTeánál a branding magát a fotót jelenti (túrázás, Tátra), nem csak egy logót.
• Nincsenek zavaró vízjelek a képeken.
• Egyszerű fotók, egy-két domináns színnel.
• User-generated contentnek tűnnek.
• Természetes és autentikus képek, amik tökéletesen illenek az Instagram világába.

Példák rossz Instagram postokra

• Úgy néznek ki, mint egy szórólap vagy óriásplakát.
• Túl sok logó és branding elem.
• Természetellenes grafikai utómunka.
• Lélektelen stock fotók használata.
• Az ilyen tartalom sosem lesz versenyképes más márkákkal szemben.

Sajnos nem térhettem ki mindenre egyetlen blogban, de remélem, hasznosnak találtad ezeket a tippeket, és alkalmazni fogod őket a márkád Instagram profilján!