Vissza a blogra
A tartalommarketing népszerűsége az elmúlt években folyamatosan nőtt. Sok vállalkozás igyekszik beépíteni a marketingstratégiájába, de a nagy mennyiségű tartalom rendszeres előállítása trükkös lehet – különösen, ha nincs nagy csapatod.
Az automatizálás segíthet a tartalomkezelésben, de honnan vegyél ötleteket az új tartalmakhoz? A vállalkozások folyamatosan friss tartalomra vágynak, és itt jön képbe a tartalomkurálás (content curation).
A kis- és nagyvállalatok egyaránt profitálhatnak a kurált tartalmakból. Ebben a blogposztban megnézzük, mit jelent a tartalomkurálás, miért tartjuk fontosnak, és hogyan támogathatják a tartalomkuráló eszközök a social media stratégiádat.
Mit jelent a tartalomkurálás?
A kurált tartalom más forrásokból származó tartalom, amelyet a saját közösségi média felületeiden osztasz meg. Ez olyasmi, ami összhangban van a márkáddal, és értékes információnak tartod a célközönséged számára.
A tartalomkurálás jelentése értékes tartalomdarabok gyűjtése, kategorizálása és megosztása egy adott témában. Hasonlóan egy múzeumi kurátorhoz, te is létrehozhatod a saját gyűjteményedet a közösségi média platformokon.
A kurált tartalom előnyei
Ha social media stratégiát készítesz, valószínűleg már tudod, ki a célközönséged, és milyen témák érdeklik őket. Most el kell kezdened a releváns, márkádhoz illő tartalmak gyűjtését és megosztását. Így elindíthatsz gondolatébresztő beszélgetéseket, és kikérheted a közönséged véleményét.
A tartalomkurálás segíthet bővíteni a kapcsolatrendszeredet bloggerekkel, influenszerekkel és más piaci szereplőkkel. Tartalommegosztáskor mindig jelöld meg az eredeti forrást! Észre fogják venni, és lehet, hogy viszonozzák a szívességet.
A tartalomkurálás különösen hasznos a Twitteren. Azt mondják, naponta legalább 15-ször érdemes tweetelni a láthatósághoz. Ilyen mennyiség mellett életmentő, ha van egy mappád tele nagy megosztási potenciállal rendelkező tartalmakkal.
Amikor eldöntöd, mit ossz meg, gondolj bele, te mit olvasnál szívesen a követőid helyében.
Vedd figyelembe a következőket:
- Új információt osztasz meg?
- Innovatív nézőpontot mutatsz be?
- Értéket adsz a közönségednek?
- Érdekes tartalommal kelted fel a figyelmet?
- A tartalom illeszkedik a márkaképedhez?
Erősen javasoljuk, hogy ne ossz meg olyan cikket vagy videót, amit te magad nem olvastál el vagy néztél végig. Még ha megbízható a forrás, akkor is becsúszhatnak hibák. A hitelességed és professzionalizmusod múlik ezen, ne kockáztasd azzal, hogy ismeretlen tartalomra adod a neved.
Ha szakértőként (thought leader) szeretnél megjelenni a területeden, a tartalomkurálás segít ebben. Koncentrálj a források és történetek gondos, kézi kiválogatására.
A tartalomkurálás nem azt jelenti, hogy ész nélkül nyomkodod a retweet gombot. Olyan világban élünk, ahol a tartalomzajban nehéz eligazodni.
Ezért fontos, hogy bölcsen válogass. Ha más tartalmát osztod meg, mindig fűzz hozzá egy kivonatot vagy saját gondolatot. Adj kontextust, oszd meg a saját véleményed, és kommentáld a látottakat. Ezáltal még nagyobb értéket nyújtasz, és hangsúlyozod a szakértelmedet.
Többféle social media szabály létezik a posztok kiegyensúlyozott elosztására. Például az 5:3:2 módszer szerint a tartalmaid 50%-a kurált tartalom legyen. 30% legyen a saját tartalom (nem csak direkt eladás), az utolsó 20% pedig szórakoztató vagy személyes tartalom, ami emberi arcot ad a márkádnak.
Akár követed ezt a szabályt, akár nem, a tartalmaid legalább felének kuráltnak kellene lennie. Sosem néz ki jól, ha egy márka egész nap csak magáról beszél…
Honnan tudod, mi érdemes a megosztásra? Nos, el kell olvasnod! Még ha más készítette is, a feededbe kerülve a te márkádat képviseli. Tehát: mindig olvasd el, mielőtt kirakod!
Gyűjts, kategorizálj, ossz meg!
Bárhová nézel, tartalom vesz körül. De hogyan válaszd ki a megosztásra érdemeseket? Van mód arra, hogy az interneten könnyen megtaláld a kedvenc forrásaidat? Természetesen!
Mielőtt minden létező hírlevélre feliratkoznál, tedd a következőt:
Írj egy listát azokról a témákról, amelyek érdekesek és értékesek a célközönségednek. Ezek kapcsolódjanak a vállalkozásodhoz. Érdemes a kulcsszavaid köré építeni a témákat. Egy dolog érdekes tartalomra reagálni, de véletlenszerű tartalmakat szórni a közösségi médiába nem kurálás. Azért hívják így, mert látszania kell benne az idődnek és a szakértelmednek.
Hogy képben maradj a forrásokkal, el kell kezdened a gyűjtést és kategorizálást. Ha megvannak a fókusztémák, jöhet a rendszerezés. Számos ingyenes és fizetős eszköz segíthet ebben hatékonyan.
Tartalomkuráló eszközök – mit válassz?
Az RSS-olvasók remek aggregátorok a tartalmak gyűjtéséhez. Mi a Feedly-t ajánljuk, de számos más opció is létezik. Például a Panda (inkább designereknek), a Techmeme (technológiai hírekhez), a Metacritic (véleményekhez), az e(Science) News (tudományos hírekhez) vagy a Morning News.
A Feedly ingyenes és fizetős csomagokat is kínál. Az ingyenes szint is alapvetően jól működik. Amikor inspirációra van szükséged, a kedvenc blogjaid friss cikkei már ott várnak rád. Ha nem tudod, kit kövess, nézd meg a top 50 social media blogról szóló listánkat.
Még ha a vállalkozásod nem is a marketing világában mozog, akkor is találsz hasznos tartalmakat.
A Google Alerts alapvető eszköz, amellyel kulcsszavakat követhetsz, és a találatokat közvetlenül az e-mail fiókodba kapod. Szűrhetsz országra vagy nyelvre, és beállíthatod az értesítések gyakoriságát is. A Google Trends pedig segít látni, mi érdekli éppen az embereket a különböző régiókban.
A Sniply egy konverziós platform, amely felerősíti a kurálás hatékonyságát. Lehetővé teszi, hogy CTA-t adj bármelyik oldalhoz, amit belinkelsz. Így a felhasználókat visszaterelheted a saját oldaladra. Linkrövidítésre is kiváló. A Sniply árai megfizethetőek, érdemes megnézni a funkcióit.
A Quuu egy AI-alapú platform, amely segít felfedezni és akár automatikusan megosztani releváns kurált tartalmakat. Különböző módokon szűrheted a felfedezni kívánt anyagokat. Vannak ingyenes és fizetős csomagjaik, a Business Plan is igen kedvező áron érhető el.
A Twitter Lists a platform saját funkciója a tartalomkezeléshez. Privát vagy nyilvános listákat hozhatsz létre, ahol csak az adott fiókok tweetjeit látod egy külön feedben.
A hírlevelek továbbra is erőteljes eszközök. Valójában a kisvállalkozások 64%-a használ e-mailt a promócióhoz. Valószínűleg rengeteg hírlevelet kapsz – a legjobb, ha leiratkozol a feleslegesekről, és csak azokat tartod meg, amelyek valódi értéket és kurálható tartalmat nyújtanak.
További tartalomkuráló eszközök:
- #TagBoard – intuitív felhőalapú platform interaktív élő műsorok készítéséhez bármilyen képernyőre.
- Pocket – a saját privát sarkod a weben, ahol elmentheted és később elolvashatod a fontos cikkeket.
Ha megtaláltad a legjobb eszközöket és a közönségednek szánt tartalmakat, ideje a megosztásnak. A Kontentino segítségével könnyedén beidőzítheted az összes posztodat előre, így nem kell minden nap a manuális közzététellel foglalkoznod.
Tartalomkurálás mesterfokon
Manapság minden a tartalomról szól. A minőségi tartalom fontosabb a márkák számára, mint valaha. Nem könnyű feladat, mert túl sok az információ, és nehéz naprakésznek maradni.
Egy értékes tartalomtár felépítése és kurálása rengeteg időt takarít meg a tartalomgyártás során. A posztjaid kiegyensúlyozottabbá válnak, a közönséged pedig értékelni fogja, hogy nem csak promóciókat látsz tőled, hanem valódi segítséget és érdekes nézőpontokat is kapsz.
