Vissza a blogra
Ha azt hitted, hogy 2016 rossz év volt, a Twitternél egyenesen a legrosszabbnak könyvelték el. Az évet rögtön egy 560 millió dolláros tőzsdei értékcsökkenéssel indították, miután kiderült, hogy a felsővezetők fele távozik – a „rossz kezdés” kifejezés tehát enyhe túlzás volt. A Twitter azóta kőkeményen dolgozik, hogy kilábaljon a válságból, és bizonyítja, hogy hosszú távon is számolni kell vele. Íme, dióhéjban a legfontosabb Twitter-változások 2016-ból.
1. Nyilvános Twitter kezdőlap
Soha többé ne maradj le a legfrissebb hírekről vagy élő eseményekről: 2016 elején a Twitter mindenki számára elérhetővé tette a tartalmakat, még azoknak is, akik nincsenek bejelentkezve. Az új frissítés célja, hogy megkönnyítse a történetek és beszélgetések felfedezését, például egy híresemény alakulásának követését. A kezdőlap is friss külsőt kapott a jobb átláthatóság érdekében. Ez okos lépés volt a Twittertől, hiszen napjainkban az egyik legfontosabb forrása az azonnali híreknek, gyakran megelőzve a hagyományos hírcsatornákat is.
2. Periscope integráció és élő Tweetek
A Periscope-pal összefogva a Twitter is beszállt a versenybe a legjobb élő közvetítésre alkalmas social media felület címéért. Ez az év több jelentős változást hozott. A Tweetben elindítható élő közvetítéssel a felhasználók új módon tapasztalhatják meg a történeteket, testközelből. Ez az új funkció hatalmas közönséget ér el, felvéve a kesztyűt a Facebook Live, a Youtube Live és a Twitch platformokkal.
Ezt követte a Periscope Producer bevezetése, ami a kiváló minőségű videómegosztás új módja. Ez lehetővé teszi a brandek és médiaügynökségek számára, hogy professzionális minőségű videókat osszanak meg a Periscope-on és a Twitteren az élő események során.
Az elsők között, akik sikeresen használták az új Periscope-ot, a Target kiskereskedelmi lánc volt: Gwen Stefanit nyerték meg egy exkluzív zenei videóhoz, majd később egy új ruházati kollekciót is élő közvetítésben mutattak be.
Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct
— Target (@Target) February 15, 2016
A Target mellett a Spotify, a Walt Disney és a Sky News is kipróbálta az új funkciót. A márkák számára a legnagyobb előny a valós idejű tudósítás lehetősége a nagy pillanatokról, például fontos focimeccsekről, vagy exkluzív belső tartalmak megosztása. Emellett a funkció lehetővé teszi logók elhelyezését a videókon szponzorációs célból. A Twitter bebizonyította, hogy továbbra is komoly versenytárs minden social media csatorna számára.
3. GIF-ek a Twitteren
Ez volt az egyik kedvenc napunk idén az irodában – a GIF-rajongó social media geekek imádták az új GIF-kereső gombot. Mostantól a felhasználók minden hangulatukat kifejezhetik, a funkció pedig elérhető Androidon és iOS-en is.
A Twitter a GIPHY-vel és a Riffsy-vel partnerségben hozta létre a létező legnagyobb GIF-adatbázist. „Annyi mindent ki lehet fejezni GIF-ekkel, a kulcs az, hogy megtaláljuk azt a pillanatot, amely gyorsan és hatékonyan átadja az érzelmeinket” – mondja David McIntosh, a Riffsy vezérigazgatója és társalapítója. Messzemenőkig egyetértünk, David!
4. Timeline fejlesztések
Korábban írtunk az Instagram feed változásairól, és arról, mennyire felbolydultak a felhasználók a káosz miatt. A Twitter azonban okosabb megoldást talált. Bár nem mindenki örül a kronológiai sorrend megváltoztatásának a timeline-on, úgy látjuk, a Twitter az elsők között van, aki sikeresen alkalmazza ezt.
A korábbi aktivitások alapján a Twitter megjósolja, mely Tweeteket látnád szívesen a leginkább. Ez azokon az oldalakon és Tweeteken alapul, amelyekkel gyakran interakcióba lépsz, valamint azon, mi történik a hálózatodban. Ráadásul a változtatás opcionális a beállításokban, és bármikor kikapcsolható.
A fő különbség az Instagramhoz képest a „releváns” Tweetek korlátozása. Körülbelül tíz releváns frissítés kerül a feed tetejére, majd a folyamat a régi, megbízható időrendi sorrendben folytatódik, így kevésbé zavaró az átállás. Nem mellesleg az új frissítés mind a fogyasztóknak, mind a marketingeseknek kedvez: a legrelevánsabb (és gyakran organikus márkatartalom) jelenik meg először, ami növeli az engagement esélyét. Még ne írd le a Twittert!
5. Twitter Moments
Sokan hasonlították a Twitter egyik legújabb funkcióját az Instagram Stories-hoz vagy a Snapchathez a történetmesélő jellege miatt. Azonban a Twitter Moments valójában már régóta készült (eredetileg 2015-ben kellett volna megjelennie), és van néhány jelentős eltérése.
Lényegében a funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egy témát egyetlen sztoriba gyűjtsenek és osszanak meg, szöveggel és képekkel egyaránt. Egy konkrét téma kiemelésével kiváló eszköz a beszélgetések és az engagement ösztönzésére. Ami megkülönbözteti a hasonló közösségi média eszközöktől, az a lehetőség, hogy a tartalmat bármikor módosíthatjuk. A tartalom emellett mindig elérhető marad, nem „tűnik el” és nem fut folyamatos hurokban.
Tehát mit tehetnek a márkák a Twitter Moments-szel? Íme néhány példa:
- Márkatörténet: meséld el a brand sztoriját, mutasd meg, miről szól a márkád.
- Termékbevezetés: adj betekintést egy új termékbe.
- Social proof: gyűjts Tweeteket a felhasználók tapasztalatairól a termékeddel vagy márkáddal kapcsolatban.
- Szórakoztatás: ossz meg exkluzív kulisszák mögötti felvételeket vagy más eredeti tartalmat.
- Események: mutasd be az események fénypontjait a felhasználók Tweetjeiből összeállítva.
Nagyon sokoldalú eszköz a márkatörténetek elmeséléséhez. Kíváncsian várjuk a folytatást!
6. Kevesebb korlát
A Twitter 140 karakteres limitje alapvető tulajdonság, ami az első naptól kezdve változatlan volt. Mivel azonban a social media változik és a felhasználók nagyobb rugalmasságot kértek, a Twitter kevesebb korlátozást vezetett be. Mostantól a felhasználók szöveget adhatnak a képekhez (akár 420 karakterig), hosszabb videókat tölthetnek fel (140 másodperc a 30 helyett), és ami a legfontosabb, a linkek és fotók karakterszáma már nem számít bele a Tweetbe.
7. Mute opció
A Twitter bevezette a beszélgetések némításának (mute) lehetőségét, miután sok felhasználó kérte ezt az opciót. Emellett a Twitter a nyitott platformokon tapasztalható növekvő visszaélések miatt is látta az igényt erre.
A „mute” opció lehetővé teszi a Tweetek szűrését adott kulcsszavak alapján az értesítések közül. Ez azt jelenti, hogy a felhasználókat nem spamelik tovább egy virálissá vált Tweettel, ha véletlenül megemlítették őket benne. Sőt, némíthatják az éppen futó tévéműsorok vagy meccsek neveit is. Soha többé ne kelljen elkerülnöd a Twittert a legújabb Trónok harca epizód alatt!
Visszatekintve erre az évre, a Twitter jelenleg arra ösztönzi a felhasználókat, hogy a #ThisHappened hashtaggel tweeteljenek, bár sejtésünk szerint a #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 mémek is kitartanak a végsőkig.
me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F
— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016
Végül, de nem utolsósorban, a Twitter a 10. évfordulóját ünnepli! Bízva a sikeres 2017-es évben, mindenkitnek boldog új évet kívánunk!
