Vissza a blogra
Láttál már anyák napi bejegyzéseket a közösségi médiában? Esetleg te is készítettél már párat? Üdvözlünk a “Közösségi média ünnep követők” klubjában!
Az online és offline ünnepek könnyen kommunikálhatók a közösségi média naptárak segítségével. Mégis érdemes megtalálni az arany középutat. Úgy döntöttünk, megosztjuk veled a 2021-es közösségi média ünnepnaptárunkat, amely tele van hazai, nemzetközi és globális ünnepekkel.
A következő 2021-es közösségi média ünnepnaptár segít frissességet vinni az éves marketingkampányokba, miközben szem előtt tartja a vállalkozásod céljait és arculatát.
Ez a naptár segít előre tervezni a különböző tevékenységeket, megjósolni a fontos pillanatokat, és posztokat időzíteni bizonyos ünnepekre, értékesítési alkalmakra és egyéb szokatlan napokra.
Emellett kiváló eszköz a tartalomtervezéshez.
Fedezd fel, miért érdemes beépíteni a közösségi média ünnepeket a 2021-es content calendarodba, és melyikeket érdemes szem előtt tartanod.
Miért fontosak a közösségi média ünnepek a naptáradban? Előnyök
#1 Legyél trendsetter
Gyakran láthatsz olyan cégeket, amelyek hírnevüket ikonikus eseményekre vagy aktuális trendekre alapozzák a hatékony közösségi média használatával. Eredeti ötletekkel adják el termékeiket, például egy szokatlan közösségi média ünnepre hivatkozva.
Ne maradj ki – tartozz te is közéjük!
Amikor megosztod ezeket az ünnepeket, és valamilyen módon összekötöd őket az ajánlataiddal vagy szolgáltatásaiddal, nemcsak követed a trendeket, hanem alakítod is őket.
Ha szokatlan ünnepeket akarsz használni a marketingkommunikációdban, csak olyat kell találnod, amely valahogy kapcsolódik a termékeidhez vagy szolgáltatásaidhoz. Nem kell csak a közvetlen relevanciára szorítkozni, de természetesen azok a leghatékonyabbak.
#2 Frissítsd fel a kommunikációdat
Gyakori posztolás önmagában nem elég, ha a tartalom nem kelt érdeklődést és nem ösztönöz interakcióra. A közösségi média nemcsak a véleményed folyamatos hangoztatásáról szól, hanem a kapcsolatépítésről, a felhasználók hallgatásáról és a reakcióikra való válaszadásról is. Ez sokkal nehezebb, mint pusztán tartalmat gyártani.
Marketingesként valószínűleg érzed a nyomást, hogy folyamatosan újat alkoss, érdeklődést generálj és pozitívan befolyásold a követőidet. Manapság ez már nem olyan egyszerű. Bár kívülről nem úgy tűnik, a social media managerek válla nagy felelősség nehezedik. Sokan azt hiszik, ez csak a “Facebook görgetéséből” áll, de ennél sokkal többről van szó.
A márkák rajtunk keresztül beszélnek.
A tartalom határozza meg, hogy a közönség kedveli-e a márkát, akar-e interakcióba lépni vele, és hosszú távon vele marad-e. Az, ahogyan a célcsoport a tartalmat fogyasztja, befolyásolja a márka megítélését.
A közösségi média ünnepek mentőövet jelentenek, amikor már nehéz újdonsággal meglepni a közönséget.
#3 Plusz tartalomötletek generálása (hézagok nélkül)
Valljuk be: mindannyian küzdöttünk már azzal, hogy elfogytak az ötleteink a közösségi médiára. Sok időt és energiát vehet igénybe az ötletelés a nulláról. Idővel ez egyre nehezebbé válhat, és előfordulhat, hogy csak ugyanazokat a régi ötleteket tudod újrahasznosítani.
A posztok közötti üresjáratokat azonban csökkentheted, ha közösségi média ünnepeket építesz be a content calendaraidba. A 2021-es ünnepnaptárunkkal segítséget nyújtunk a kommunikáció előzetes megtervezéséhez. Néhány napot kitöltenek az ünnepek, más napokon pedig szabadon engedheted a kreativitásodat.
Ha ezt eléred, magabiztosan nevezheted magad a social media naptárak mesterének, aki minden lehetőséget kihasznál a posztolásra.
Tippek, trükkök és bevált gyakorlatok a 2021-es közösségi média ünnepekhez
#1 Keress niche ünnepeket
A 2021-es közösségi média ünnepnaptárunk egyszerre lehet egyszerű és nagyon hatékony eszköz. A kulcs a felelősségteljes használat! Lehetőséged van kitűnni, ha a hagyományos ünnepek (mint az anyák napja vagy a húsvét) mellett rétegünepeket is megünnepelsz. Ehhez előre kell tervezned, fel kell készítened a kreatívokat, és ha bizonytalan vagy, nézd meg az általad csodált márkák kampányait.
Vannak kifejezetten egy iparághoz kötődő ünnepek, és ha abban a szektorban dolgozol, követned kell ezeket a trendeket. Már nem elég csak a Black Friday-en vagy anyák napján posztolni.
Például, ha ruházati üzleted van, érdemes tudni, mikor van a Ruha Világnapja (súgunk: március 6-án). Ez a tudás segíthet elköteleződést kiváltó és rendkívül releváns tartalmak létrehozásában.
#2 Ne csak az ünnepekre építsd a tartalomnaptáradat
A közösségi média ünnepek remekül kitöltik az üres helyeket a naptáradban. Viszont ne próbálj meg minden egyes ünnepről posztolni; keresd meg az arany középutat.
Egy csipet só feldobja a levest, de egy maréktól ehetetlen lesz. A 2021-es ünnepekkel is így van: ne vidd túlzásba.
Ésszerű megoldás negyedévente néhány ünnepet beiktatni. Pár havonta mindig akad egy-egy nemzeti vagy globális esemény. A márka hírneve szempontjából bölcs dolog készenlétben tartani néhány ünnepet, de csak akkor, ha azok hozzáadnak valamit a cég kontextusához vagy ajánlatához.
Te döntöd el, melyiket használod, de a közönség az eredmény alapján fog megítélni.
#3 Használj trending hashtageket
Tegyük fel, hogy idén több közösségi média ünnepet is beépítesz a stratégiádba. Kiváló! Érdemes ezeket releváns hashtagekkel is kiegészíteni.
A láthatóság növelése mellett a hashtagek lehetővé teszik, hogy a posztjaid megjelenjenek a felfedező oldalakon, így több embert érhetsz el.
És végül is ez a cél, nem igaz?
Egy népszerű hashtag meglovagolásával felhívhatod magadra a közönség vagy akár a média figyelmét is. Ez az expozíció segíthet a márka növekedésében, és még a versenytársaid figyelmét is felkeltheted.
Egy hashtag nem véletlenül lesz trendi – a figyelem középpontjában van. Vagy kihagyod ezt a lehetőséget, vagy a javadra fordítod. Mi az utóbbit javasoljuk.
A Pedigree US márka tökéletesen használta a hashtageket. Társadalmilag felelős vállalatként mutatták be magukat, amit a célcsoportjuk nagyra értékelt.
embed:
Elméletileg a cég alkalom nélkül is elkészíthette volna ezt a videót, de a tágabb kontextusba helyezéssel és egy népszerű hashtag (#FeedTheGood) használatával a poszt szélesebb közönséget ért el, és segített az embereknek összekapcsolni ezt a hashtaget a Pedigree-vel. Ráadásul a videót egy, a márka számára fontos napon tették közzé.
2020-ban a Chicago Blackhawks NFL klub a Popcorn Napján hirdette ki az összeállítását.
embed:
A popcorn és a sport kéz a kézben jár, így a #PopcornDay utalás teljesen természetes volt.
#5 Időzíts előre
Fontos, hogy ne keverd össze a közösségi média ünnepeket a real-time marketinggel. Ezeket az ünnepeket könnyen megtervezheted előre, így marad időd a kreatívok elkészítésére, a szövegek finomítására és a hashtagek kutatására.
Az előre ütemezett posztokkal előre feltöltöd a naptáradat, így nem kell aggódnod a stratégia ezen része miatt. A community management, a hirdetések kezelése és a teljesítményoptimalizálás továbbra is ott lesz a teendőid listáján, de az ütemezéssel legalább egy feladatot kipipálhatsz.
Még ha nem is töltöd ki minden helyet ünnepi tartalommal, tudni, mikor vannak ezek az ünnepek, mindig hasznos. Jól jöhetnek például akkor, ha egy eredetileg tervezett poszt nem tud megjelenni (például mert csúszik egy termékfunkció bevezetése).
#6 Nem csak napokról van szó
A naptárak nemcsak napokat, hanem hónapokat is tartalmaznak. Vannak naponta követhető események, de megnézheted azt is, milyen témák kapcsolódnak egy adott hónaphoz. Ezt kerettémaként használhatod az adott hónap összes tartalmához.
Míg a január gyakran a fogadalmak hónapja, az április a sokszínűségről és a stresszkezelésről szól, a június pedig a Pride hónapja.
Október a mellrák elleni küzdelem hónapja, a november pedig a férfiegészség hónapja, ami gyakran kapcsolódik a Movember mozgalomhoz.
És ez csak néhány ötlet, amit egyszeri alkalomként vagy egész hónapos témaként is használhatsz.
#7 Győződj meg róla, hogy illeszkedik a stratégiádhoz és a márkádhoz
Csak olyan ünnepeket érdemes ünnepelni, amelyek relevánsak az iparágad és a közösségi média stratégiád számára.
A marketingtevékenységeknek ugyanúgy be kell építeniük az ünnepeket, mint a stratégia többi részét, és nem csak “pótlékként” kell tekinteni rájuk a kreatív válság idején.
Például sok étellel kapcsolatos eseményt találsz a naptárunkban. Ez azt jelenti, hogy csak ételhez kapcsolódó márkák használhatják őket? Nem, bár nekik a legmegfelelőbbek. De még az iparágtól távolabb eső márkák is közzétehetnek releváns tartalmat.
Az ünneplésnél fontosabb, hogyan csinálod. A közösségi médiában a hangulatot az érdekes grafikák, szövegek és a megfelelően ütemezett tevékenységek teremtik meg. Az esztétikus kivitelezés és egy remek ötlet együttesen a siker kulcsa.
#8 Az ellenőrzés sosem árt
A közösségi média ünnepek tervezésekor figyelembe kell venni a célközönséget és annak szegmenseit. Különböző körülményeket kell mérlegelni, íme néhány példa:
Az évszakok mindenhol változnak, de nem egyszerre. A szezonális posztok kockázatosak lehetnek, ha a közönséged a világ különböző pontjain él. Míg az északi féltekén tavaszodik, Dél-Afrikában vagy Ausztráliában beköszönt a tél. Ha ott virágos posztokat teszel közzé, ahol épp havazik, az furcsán jöhet ki. Érdemes geotargetinget alkalmazni az ilyen esetek elkerülésére. Ugyanez igaz az anyák napjára is, amelyet a világ különböző országaiban más-más napokon ünnepelnek.
Alaposan gondold át, hogyan kezeled a vitatott vagy vallási témájú posztokat, és eldöntheted, beveszed-e őket a 2021-es naptáradba.
A Liverpool FC-nek több millió rajongója van világszerte. Fontos, hogy tiszteletben tartsák minden követőjüket, függetlenül azok származásától vagy vallásától. Ezért az LFC nem hagyja ki a karácsonyt, a holdújévet vagy a hanukát sem.
Sosem fog mindenki egyetérteni, de sokan értékelik, ha gondolsz rájuk és a számukra fontos dátumokra. Emiatt hűségesebbek lesznek? A brand awareness nehezen mérhető, de az ilyen posztoknak biztosan pozitív hatása van.
#9 Adj hozzá helyi ünnepeket
A globális és nemzetközi napokat bárhol lehet alkalmazni. A nemzeti közösségi média ünnepek is általában nagy figyelmet kapnak egy adott országon belül.
De ha igazán ki akarsz tűnni, keress olyan eseményeket, amelyek a városod vagy régiód számára fontosak. Mindig lehet találni valamit!
Mikor alapították a várost? Változott-e neve? Mikor van a védőszent ünnepe? Vannak helyi vásárok, amikről érdemes írni?
A helyi kötődés erősíti a bizalmat a helyi közönség körében, és ez is remek tartalom a naptáradba!
#10 Figyelj a változó dátumú ünnepekre
Nem minden ünnep esik minden évben ugyanarra a napra. Van, ami egy adott hónap első vagy utolsó hétvégéjéhez kötődik, de mindig akadnak kivételek.
Milyen változó ünnepeket érdemes szem előtt tartani?
- Oscar-gála (illetve Grammy, Golden Globe vagy akár az Eurovízió)
- Sportesemények (pl. Super Bowl, Olimpiai Játékok, EB, VB)
- Black Friday/Cyber Monday
Fontos: ne hivatkozz közvetlenül ezekre az eseményekre, hacsak nem vagy hivatalos partner. Ez ambush marketingnek minősülhet, ami jogi következményekkel járhat. Közvetett utalásokkal vagy kreatív megoldásokkal elkerülhetők a problémák.
Ez a sportolókra is vonatkozik a Rule 40 (40-es szabály) miatt. Erről érdemes részletesebben tájékozódni, mert marketingesként alapvető ismeret.
Globális, nemzetközi és nemzeti ünnepek különbségei
Íme egy rövid magyarázat, hogy helyesen használd őket a naptáradban:
- Nemzeti: egyetlen országra vonatkozik. Megjegyzés: a naptárunk elsősorban az amerikai nemzeti ünnepeket tartalmazza.
- Nemzetközi: két vagy több országot érint.
- Globális: az egész világra kiterjed.
A mi 2021-es közösségi média ünnepnaptárunk
Nézd meg a naptárat, és keresd meg az iparágad számára releváns időpontokat. Leírhatod a ciklikus napokat is, amelyek marketing szempontból fontosak.
Egy ilyen lista összeállítása órákba vagy napokba is telhet, hiszen az ünnepeket és dátumokat ellenőrizni kell.
Szerencsére tudunk egy egyszerűbb megoldást. Könyvjelzőzd ezt a bejegyzést, és térj vissza a listánkhoz bármikor, amikor inspirációra van szükséged. Oszd meg a kollégáiddal is!
A naptárunkban számos nemzeti, nemzetközi és globális ünnepet találsz. Használhatod mindet, vagy csak néhányat. A követésük egyszerű, hiszen hónapokra bontva találod őket.
A naptárban több kategória is található: egyes ünnepek iparág-specifikusak vagy konkrét munkakörökhöz kapcsolódnak.
Hogyan hozd ki a legtöbbet egy ünnepből?
Most, hogy megismerted a legjobb gyakorlatokat, ideje alkalmazni őket. A kész naptárat is megkaptad a tervezéshez.
De hogyan érdemes tervezni? Mit posztolj? Hogyan hivatkozz egy ünnepre úgy, hogy az érdekes és érthető legyen a közönségednek?
Amikor egy szokatlan ünnepre hivatkozol, ne csak annyit írj ki, hogy “Ma van a Hot-dog Napja!”. Ez kevés erőfeszítés, nem egyedi és nem természetes. Egy ünnep valójában ürügy az eredeti tartalomhoz, vagy ihlet a naptáradhoz.
A kreativitás nélküli használat épp ellenkező hatást érhet el, szóval mozgasd meg az agyad!
Hiszünk abban, hogy a példák beszédesebbek az elméletnél. Íme néhány ötlet a Hot-dog Nap kommunikációjára:
(Inspirálódj a formátumból és a megközelítésből, még ha nem is passzol minden márkához.)
- Kérd meg a követőidet, hogy osszanak meg fotót a legjobb hot-dogról, amit valaha ettek. Közösségépítés a javából!
- Hirdess versenyt a legjobb hot-dog receptért, a győztes pedig kapjon egy grillkészletet vagy termékcsomagot.
- Írj blogposztot “5 különleges hot-dog recept” címmel, és linkeld be a közösségi médiában. Akár egy rövid e-bookot is készíthetsz belőle.
- Készíts infografikát a hot-dog készítés lépéseiről (és a gyakori hibákról).
- Meséld el, hogyan találták fel a hot-dogot és miért olyan népszerű. A fun factek mindig jól jönnek!
- Ha hot-dogot árulsz, adj különleges ajánlatot (pl. “egyet fizet, kettőt kap”) csak aznap.
- Készíts rövid “step-by-step” videót a tökéletes hot-dog elkészítéséről.
- Hirdess hot-dog evő versenyt és hívd ki a követőidet!
- Mutass be különféle hot-dogokat egy Facebook galéria vagy carousel hirdetésben.
- Adj tippeket egészséges hot-dog verziókhoz és különleges alapanyagokhoz.
- Használd az Instagram Stories szavazás funkcióját, hogy megtudd, milyen feltétet szeretnek legjobban a követők.
- Készíts egy gyors hot-dog kvízt. Elég három-négy kérdés. Egy online kvíz elkészítése ma már gyerekjáték a megfelelő szoftverrel.
Ez csak 12 ötlet, biztosak vagyunk benne, hogy neked még több eszedbe jut majd.
Összegzés
Használd ki a hagyományos és különleges ünnepeket, hogy új életet lehelj a márka-kommunikációdba. Emellett használd ki az értékesítési lehetőségeket is: mutass be új termékeket, vagy ösztönözd vásárlásra a követőidet. A kreatív ötletek és a tudatos tervezés kombinációja hozza a legjobb eredményeket.
Azonban ne ess túlzásba. Bár érdemes beépíteni az ünnepeket a naptáradba, ne legyen minden nap falunap. Hagyj helyet a márkaépítésnek, a termékfrissítéseknek és a direkt értékesítésnek is.
Menni fog!
