Vissza a blogra
Ismered azt az érzést, amikor készítesz egy látványos, értékes posztot, és a rengeteg munka után végre készen állsz megosztani a közönségeddel? Nagyszerű, ugye? Aztán mégsem történik semmi. Az engagement rate közel sem ideális, te pedig úgy érzed, minden erőfeszítésed csak idő- és pénzpocsékolás volt. Nos, nincs még itt a világ vége, ne add fel!
Bár lehet, hogy a tartalom rendben van, sajnos ez csak a harc fele. Ugyanennyire fontos tudni, mikor érdemes posztolni Facebookon (vagy bármely más platformon), hogy a tartalom valódi eredményeket hozzon. Szeretnéd elérni a célközönségedet, és elkerülni, hogy a posztjaid elveszzenek a közösségi média zajában? Eláruljuk, hogyan csináld.
Ebben a blogposztban megosztjuk meglátásainkat arról, mikor és hogyan posztolj Facebookon, Instagramon, LinkedInen, Twitteren és TikTokon. Mindezt azért, hogy a legtöbbet hozhasd ki a tartalmaidból.
A közösségi média marketing jelentősége 2022-ben
Kezdjük az alapoknál: miért fontos a vállalkozásod számára a közösségi média marketing 2022-ben? 2020 óta hatalmasat nőtt a kereslet a közösségi platformok és a marketing iránt, főként a globális járvány és a lezárások miatt.
Az összes platform közül a TikTok produkálta a legkiemelkedőbb növekedést az aktív felhasználók számában 2019 és 2022 között, mára pedig elérte az 1 milliárd felhasználót. Az embereknek gyorsan alkalmazkodniuk kellett a változó környezethez, és új szórakozási formákat kerestek.
Az otthonmaradás lett az új kikapcsolódás, ezért az olyan platformok, mint a Facebook, az Instagram és természetesen a TikTok, jelentős népszerűségnövekedést tapasztaltak.
A több felhasználó nagyobb elérést jelent azoknak, akik népszerűsíteni akarják vállalkozásukat. Ha még mindig kétségeid vannak a közösségi média marketing jövedelmezőségét illetően, ideje túllépni rajtuk, és a hatékony közzétételi stratégia megtervezésére összpontosítani.
Nézzük meg, mi befolyásolja a legjobb posztolási időpontokat a különböző csatornákon.
Miért számít, mennyit posztolsz a közösségi média csatornákon?
A posztolási gyakoriság azért lényeges, mert ez a márkaépítés és az ügyfelekkel való kapcsolattartás egyik alapköve.
A mennyiség segítheti vagy akár károsíthatja is a márkádat.
A túl sok poszt kétségbeesett figyelemfelhívásnak tűnhet, míg a túl ritka megjelenés azt a látszatot keltheti, hogy nem érdekelnek a követőid. Meg kell találni az egyensúlyt: maradj aktív és elkötelezett anélkül, hogy nyomulósnak vagy hanyagolónak hatnál.
A közösségi média kétirányú utca. Nemcsak információ megosztására szolgál, hanem arra is lehetőséget ad, hogy az ügyfelek jobban megismerjék a cégedet és kapcsolódjanak hozzád. Ezért fontos a rendszeres tartalomgyártás. Ez segít naprakészen tartani a követőket, mélyebb szintű kapcsolatot építeni velük, és jobban megismerni az igényeiket. Ezzel a jövőbeli kampányaid sikerét alapozod meg.
A posztok száma az elkötelezettségi szinted mérőfoka is. Ha keveset posztolsz, elveszíthetik az érdeklődésüket, ha viszont túl sokat, eltelítődnek vagy unalmassá válsz számukra.
A titok a megfelelő mixben rejlik.
Találd meg, mi működik nálad, és tartsd magad hozzá.
Alább olvashatod kutatásunkat arról, milyen gyakran és mikor érdemes posztolni. Tekints ezekre tanácsokra útjelzőkként a közösségi média stratégiádhoz.
Mikor van a legjobb időpont a posztoláshoz?
Ha a pontos választ keresed arra, mikor posztolj Facebookon vagy Instagramon a garantált siker érdekében, el kell árulnunk: nem ilyen egyszerű a képlet.
Az internet tele van vitákkal az optimális időpontokról, és még sincs teljes konszenzus. Ennek oka, hogy a kérdés összetettebb, mint elsőre látszik. Számos tényező befolyásolja az időzítést, amiket érdemes megismerned, ha valódi fejlődést szeretnél látni.
Nézzük meg, mi játszik kulcsszerepet a content calendar és a közzétételi időpontok összeállításakor:
Platform
Minden platformnak megvan a maga kultúrája, használati módja és funkciói. Eltérő közönséget vonzanak, más korosztállyal, érdeklődési körrel és jövedelemmel. A fókuszban az kell, hogy álljon, ki a célközönséged, milyenek a demográfiai adataik és az online szokásaik.
Például a legjobb Facebook posztolási időpont nagyban különbözik a LinkedIn-től vagy az Instagramtól, a felhasználók böngészési szokásai miatt. Indulj ki a vállalkozásod jellegéből és az ideális követőid profiljából.
Ha érted, kinek szól a tartalom és hol találod meg őket, a platform és az időpont kiválasztása már nem lesz nehéz.
Iparág
Az iparág típusa szintén meghatározó. Egy B2C cég esetében érdemes lehet a hétvégékre és a munkaidőn kívüli sávokra koncentrálni, mert ekkor a legmagasabb az elkötelezettség. Ezzel szemben a LinkedInen a munkanapok és a munkaórák működnek a legjobban, ha üzleti döntéshozókat vagy cégeket akarsz elérni.
Gyakori hiba, hogy a cégek ugyanazt a tartalmat posztolják minden felületen. Ez több okból is téves: a legfontosabb, hogy a célközönséged egyszerűen nincs ott mindenhol. Miért pazarolnál erőforrásokat olyasmire, ami nem hoz megtérülést?
Időzóna
Természetesen akkor a legjobb posztolni, amikor a közönséged online van. Ez trükkös lehet, ha több időzónában is tevékenykedsz.
Ezért elengedhetetlen az elemzés, hogy lásd, hol élnek a követőid. Ezen információk alapján finomíthatod a közösségi média stratégiádat, és ütemezheted az üzeneteket úgy, hogy minden időzónát lefedj.
A dolgod megkönnyítésére használhatsz olyan social media management eszközöket, mint a Kontentino, amivel előre tervezheted és ütemezheted a tartalmakat. Minden oldalhoz külön időzónát rendelhetsz, és egyszerűen kommunikálhatsz a csapattal vagy kérhetsz jóváhagyást az ügyfelektől. Minden egy helyen történik, így a folyamat teljesen átlátható.
A Kontentino legnagyobb előnye, hogy megszünteti a végtelen e-mailezést és fájlküldözgetést, hiszen minden fontos adatot egyetlen felületen tart össze.
Évszakok és szezonalitás
Érdekes módon az évszak is befolyásolja az eredményeket. Gondolj bele: ősszel és télen, amikor rövidebbek a nappalok és hidegebb van, az emberek többet vannak bent és többet pörgetik a közösségi médiát. Ez növeli az esélyét, hogy pont akkor lássák a posztodat, amikor épp aktívak.
Tavasszal és nyáron, amikor jobb az idő és többet vagyunk a szabadban, az engagement csökkenhet. A kutatások azt mutatják, hogy esős napokon akár 42%-kal is valószínűbb az interakció a napsütéses napokhoz képest. Sőt, egy esős nyári hétvégén az interakciók száma akár 90%-kal is megugorhat. Lenyűgöző, nem?
Mikor és milyen gyakran posztoljunk Facebookra?
A Facebook továbbra is a legszélesebb körben használt felület (2,91 milliárd aktív felhasználó 2021 végén), és a marketingesek körében is a legnépszerűbb. Éppen ezért kulcsfontosságú tudni, hogyan tűnj ki a tömegből.
Egy Facebook poszt átlagos élettartama kb. 5 óra. Az algoritmus azokat a posztokat részesíti előnyben, amikre több reakció érkezik, és amiket relevánsnak ítél a felhasználó számára. A videók (különösen a live stream-ek) generálják a legnagyobb elkötelezettséget és organikus elérést, így ezek élettartama a leghosszabb.
Milyen gyakran posztoljunk?
Ha nem egy híroldalt kezelsz, az optimális gyakoriság a márkák számára napi egy poszt. Az ajánlott maximum napi kettő. A HubSpot szerint a gyakoriság a követőszámtól is függ. 10 000 követő alatt maradj a napi egynél, mert efelett a posztok 60%-kal kevesebb kattintást kaphatnak. Ennél több követő esetén a napi 1-2 poszt a leghatékonyabb. A lényeg: a minőség többet ér a mennyiségnél.
Ha már tudod a mennyiséget, jöhet a következő kérdés:
Mikor van a legjobb időpont a Facebook posztoláshoz?
Mivel a Facebookot asztali gépen és mobilon is nézik, az emberek mind a szabadidejükben, mind munkaidőben aktívak. Sokan a reggel 9 órát tartják ideálisnak, amikor megkezdődik a munkanap. Népszerű még a délelőtt 11 és 12 óra közötti sáv, vagy a délutáni 13-16 óra, amikor a holtponton egy kis böngészéssel lendülnek át a felhasználók. A csütörtöktől vasárnapig tartó időszak általában erősebb, a vasárnap gyakran kiemelkedő. Egy jelentés szerint hétvégén akár 32%-kal magasabb lehet az engagement, ami egyértelmű jelzés: ne hanyagold el a hétvégi posztolást!
Ezek általános tippek, de mi van akkor, ha a te közönséged nem 9-től 5-ig dolgozik? Nem hiszünk abban, hogy létezik egyetlen, kőbe vésett „tökéletes időpont”. Ahelyett, hogy mások véleményét olvasnád, merülj el a saját adataidban.
A Facebook Insights (Elemzések) segítségével pontosan láthatod a posztjaid népszerűségét, a demográfiát és az interakciókat. Keress rá az „Emberek” fülre, ahol a követőid korát és tartózkodási helyét ismerheted meg.
A „Bejegyzések” alatt azt is megnézheted, mikor vannak online a követőid és hogyan teljesítettek az egyes poszttípusok.
Fontos tudni, hogy az adatok általában a csendes-óceáni időzónában jelennek meg, ezt számold át. Kísérletezz különböző tartalmakkal eltérő időpontokban, és figyeld a trendeket. Ha megvan az ideális időpont, nem kell manuálisan közzétenned mindent: egy olyan eszközzel, mint a Kontentino, előre beidőzíthetsz mindent a jóváhagyott verziók alapján. Ezzel időt spórolsz, csökkented a hibalehetőségeket, és a posztok pontosan akkor élesednek, amikor a legtöbb embert elérik.
Mikor és milyen gyakran posztoljunk Instagramra?
Nézzük az Instagramot, ami 2023-ra várhatóan eléri az 1,2 milliárdos felhasználói számot. A vizuális fókusz, a Stories és a Reels funkciók hatalmas lehetőséget adnak a márkáknak a gyors növekedésre.
Bár egy átlagos poszt élettartama kb. 48 óra (a Stories 24 óra, a Reels viszont napokig vagy hetekig pöröghet), a megfelelő hashtag-ekkel és filterekkel kitolhatod ezt az időt. A sztorikat pedig bármikor elmentheted a Highlight-ok közé a profilodon.
Az algoritmus itt is a családi és baráti tartalmakat részesíti előnyben, ezért hirdetések nélkül nehéz bekerülni a feedbe. Kell egy jó stratégia!
Milyen gyakran posztoljunk Instagramra?
Az ajánlott mennyiség napi 1,5–3 poszt. Fontos a következetesség: ne posztolj egyszerre sokat, majd napokig semmit. Oszd el a tartalmakat egyenletesen a naptáradban. A Stories esetében is figyeld az Insights adatokat: ne vidd túlzásba, nehogy némítsanak a követőid.
Mikor a legjobb posztolni Instagramon?
Mivel ez elsősorban mobilalkalmazás, az emberek munka előtt, után és a szünetekben böngészik. A 11 és 12 óra közötti ebédszünet itt is népszerű. Délután 17 óra körül, a munkaidő végén is érdemes megosztani valamit.
Az esti csúcsidő gyakran 19 és 21 óra közé esik. A szerda általában erős nap, de a péntek és szombat is működhet a B2C szektorban. A hétfő reggel a legtöbbeknél kaotikus, így ilyenkor nehezebb interakciót elérni, és a vasárnapot sem ajánlják minden forrásban.
A te márkádnál ez eltérhet, ezért használd az Instagram Insights felületét. Nézd meg, melyik típusú tartalom rezonál a követőiddel. Kerüld a tipikus Instagram hibákat, és folyamatosan finomíts a stratégiádon.
Mikor és milyen gyakran posztoljunk LinkedInre?
A LinkedIn az üzleti kapcsolatok és a B2B marketing terepe. A B2B marketingesek 97%-a használja a felületet. Itt a professzionális megjelenés és a releváns tudásmegosztás a kulcs.
Mennyit posztoljunk?
A felhasználók ritkábban jelentkeznek be, így havi 20 poszttal már a közönséged kb. 60%-át elérheted. A munkanapokon való heti 3-5 poszt bőven elegendő. Inkább legyen kevesebb, de értékesebb és szakmai a tartalom. Érdemes kísérletezni a LinkedIn cikkekkel is, amik segítenek építeni a szakértői státuszodat.
Mik az ideális időpontok?
Itt egyértelműen a munkaidő dominál. A legjobb sáv a reggel 7 és déli 12 óra között van. A kedd, szerda és csütörtök a legerősebb napok. A hétvége csendesebb, de ilyenkor a könnyedebb, motivációs vagy személyesebb szakmai történetek jól működhetnek.
Használd a LinkedIn Analytics-et a látogatóid forgalmának és a posztok elkötelezettségének elemzéséhez. Bár a pontos napszaki aktivitást nem mutatja, a demográfiai adatok és az iparági elemzések segítenek belőni az irányt.
Tipp: A Kontentino az egyik első eszköz, ami lehetővé teszi a videós posztok ütemezését személyes LinkedIn profilokra is, közvetlen oldal-taggeléssel és célzással együtt.
Mikor és milyen gyakran tweeteljünk?
A Twitteren minden a gyorsaságról szól. Napi több mint 500 millió tweet születik, így a forgalom óriási.
Gyakoriság
Egy tweet élettartama mindössze 18 perc. Emiatt nyugodtan megoszthatod ugyanazt a tartalmat többször is egy héten, hogy különböző napszakokban is elérd a közönségedet. Napi 1–5 tweet az ideális mennyiég. Használj GIF-eket, videókat és szavazásokat az engagement növelésére.
Időzítés
A híreket reggel 8 és 10, délben 12 és 13, vagy este 18 és 21 óra között fogyasztják leginkább. Ha a retweetek maximalizálása a cél, a délután 17–18 óra közötti sáv is hatékony lehet.
TikTok: A folyamatos jelenlét ereje
A TikTok jelenleg a legjobb platform a viralitáshoz. Nincs kőbe vésett szabály a mennyiségre: a napi 1–3 videó már jó alap, de az influencerek akár napi 10-et is posztolnak.
Mikor posztoljunk TikTokon?
Válts Pro fiókra, hogy elérd az Analytics-et. A Followers fül alatt pontosan látni fogod, mikor a legaktívabbak a követőid. Itt nincs értelme találgatni, az adatok megmutatják a tutit. A videóknak technikai értelemben nincs lejáratuk: egy hónapokkal ezelőtti videó is hirtelen virálissá válhat az algoritmusban.
Összegzés: így találd meg a saját időpontjaidat
A tökéletes időpont nem egy univerzális szám, hanem egy folyamatos tesztelés eredménye. Kövesd ezt az 5 lépést:
1. Elemezd a közösségi média statisztikáidat (Insights).
2. Kísérletezz szokatlan időpontokkal és tartalomtípusokkal.
3. Használj tervezőeszközt, például a Kontentinót, hogy automatizáld a folyamatot.
4. Kövesd nyomon az egyes posztok sikerét.
5. Folyamatosan igazítsd a stratégiádat az aktuális trendekhez.
