LinkedIn Ads vs. Facebook Ads: hova érdemes fektetni? | Kontentino

Ha te felelsz a céged digitális hirdetéseiért, valószínűleg már benned is felmerült a kérdés: melyik platform a jobb választás, a LinkedIn vagy a Facebook? Minden marketinges életében eljön a pont, amikor el kell döntenie, melyik oldalra áll a nagy LinkedIn vs. Facebook vitában.

Sajnos a választás nem mindig egyértelmű. De ne aggódj! Azért vagyunk itt, hogy segítsünk meghozni a szervezeted számára legmegfelelőbb döntést.

Olvass tovább, és ismerd meg az egyes hálózatok egyedi hirdetési lehetőségeit, a két platform közötti különbségeket, valamint azt a három kulcsfontosságú kérdést, amit érdemes feltenned, mielőtt elköltenéd a hirdetési keretedet.

Vágjunk is bele!

LinkedIn Ads: Rövid áttekintés

A LinkedIn az üzleti szakemberek első számú gyűjtőhelye világszerte. A közösségi oldal több mint 700 millió aktív felhasználóval rendelkezik, és itt tölti szabadidejét a legtöbb Fortune 500 döntéshozó is.

Rengetegen használják a LinkedIn-t szakmai hálózatépítésre, minőségi tartalomfogyasztásra, valamint üzleti célú termékek és szolgáltatások értékesítésére pontosan célzott célközönségeknek.

Hirdetési szempontból a LinkedIn többféle hirdetéstípust (ad types) kínál:

• Sponsored Content: Ez a hirdetés úgy néz ki, mint egy normál post, és a célzott felhasználók feedjében jelenik meg. Kiválóan alkalmas bejelentésekhez egy konkrét demográfiai csoport számára.
• Sponsored InMail: Az InMail a LinkedIn közvetlen üzenetküldő platformja. Ezzel személyre szabott üzeneteket küldhetsz a célközönség tagjainak közvetlenül a postafiókjukba. 
• Text Ads: Hasonlóak a Google keresési hirdetéseihez. A jobb oldalsávban jelennek meg, és egy rövid címsorból, szövegből, valamint céges logóból állnak. Van létjogosultságuk, de kevésbé figyelemfelkeltőek, mint a többi típus.
• Dynamic Ads: Lehetővé teszik a hirdetések automatikus személyre szabását minden egyes felhasználó számára. Ideálisak brand awareness növelésére, lead generation célokra és minőségi forgalomtereléshez.

A választott hirdetéstípus a célközönségedtől és a céljaidtól függ. Ha egy konkrét személyt szeretnél elérni, a Sponsored InMail lesz a legjobb választás számodra.

Facebook Ads: Rövid áttekintés

A Facebook hosszú ideje a világ legnagyobb közösségi hálózata. A platform 2,7 milliárd havi aktív felhasználóval büszkélkedhet, ami a világ népességének több mint egyharmada – és ebben nincsenek benne az olyan csatornák, mint az Instagram vagy a WhatsApp.

A LinkedIn-nel ellentétben a Facebook közönsége sokszínű, nem csak üzleti szakemberekből áll. Ez teszi ideálissá a hirdetési platformot a cégek szélesebb köre számára.

Ugyanolyan eséllyel találsz meg itt főállású anyukákat, mint cégvezetőket. Emiatt a Facebook hirdetés tökéletes választás azoknak, akik nem csak szakmai köröket céloznak.
Minden Facebook hirdetésnek három fő összetevője van:

• Típus: Milyen formátumot szeretnél? A Facebook támogatja a képi, videós, carousel (akár 10 kép vagy videó egy hirdetésben) és collection (borítókép vagy videó termékképekkel) formátumokat. 
• Elhelyezés (Placement): Hol jelenjen meg a hirdetésed? A választott típus meghatározza az elhelyezési lehetőségeket: feed, stories, Marketplace, keresési eredmények, Messenger üzenetek és egyebek.
• Cél (Objective): Mit szeretnél elérni? A legnépszerűbb célok közé tartozik a brand awareness, a forgalomterelés, a lead generation, az alkalmazástelepítés és a konverzió.

A Facebook hirdetési platformja rendkívül fejlett, és lehetővé teszi, hogy tűpontosan célozz meg specifikus csoportokat különféle tartalmakkal.

A fő különbségek a LinkedIn Ads és a Facebook Ads között

Ha hirdetési szempontból hasonlítod össze a két platformot, fontos látni az alapvető eltéréseket. Ebben a részben ezt járjuk körbe.

Mindkét csatorna lehetővé teszi a többféle hirdetéstípus használatát és a precíz célzást, de három területen jelentősen eltérnek:

1. Hirdetési lehetőségek: Bár mindkét platform sokszínű, a LinkedIn ezen a téren nem tud versenyezni a Facebookkal. A Facebook több hirdetéstípust, kifinomultabb elhelyezési opciókat és keresztcsatornás hirdetési lehetőségeket kínál (például Instagram).
2. Célközönség: Ez a legfontosabb szempont. A LinkedIn az üzleti profik terepe, míg a Facebookot elsősorban magáncéllal használják az emberek. Ez alapjaiban határozza meg, hol érdemes jelen lenned.
3. Hirdetési költségek: Meg kell határoznod a büdzsét. Általánosságban elmondható, hogy a LinkedIn Ads drágább, mint a Facebook Ads. Ez nem jelenti azt, hogy a Facebook jobb, csak azt, hogy mérlegelned kell, megéri-e a LinkedIn felára a szervezetednek.

3 kérdés, amit tegyél fel magadnak

Ahhoz, hogy pontot tegyél a LinkedIn vs. Facebook vita végére, válaszold meg az alábbi három kérdést. Légy őszinte, hogy a valódi igényeidnek megfelelő platformot választhasd.

1. Ki a célközönségem?

Ez a legfontosabb kérdés. A LinkedIn a karrierfókuszú szakembereké. Bár néha felbukkannak humorosabb posztok is, a tartalom nagyja üzleti alapú. Ha szakembereket célzol, a LinkedIn Ads sokat segíthet az üzleti ajánlataid sikerességének növelésében.

A Facebookot legtöbben kikapcsolódásra használják. Bár a döntéshozóknak is van profiljuk, ide azért jönnek, hogy a családdal tartsák a kapcsolatot vagy képeket osszanak meg, eltávolodva a napi munkahelyi stressztől.

2. Milyen hirdetéstípusokat fogok használni?

Szeretnél közvetlenül értékesíthető termékhirdetéseket? Akarsz az Instagramon is megjelenni? Vagy csak azt szeretnéd, hogy a posztjaid bekerüljenek a célközönséged feedjébe?

Mind a LinkedIn, mind a Facebook többféle formátumot kínál, de a Facebook választéka nagyobb. Mérlegeld, melyik platform eszköztára illeszkedik jobban a hirdetési stratégiádhoz.

3. Mekkora a büdzsém?

Végül mérd fel a rendelkezésre álló keretet.

Ahogy említettük, a LinkedIn jellemzően drágább. Ez nem teszi automatikusan jobbá a Facebookot, de ha a célközönséged mindkét helyen elérhető, a Facebookon valószínűleg több elérést kapsz ugyanazért az összegért.

A végső ítélet

Az igazság az, hogy nincs objektíven „jobb” platform. A választás a célközönségeden, a stratégiádon és a büdzsédön múlik.

• Közönség: Szakmai vagy magáncélú felhasználókat célzol?
• Stratégia: Mennyire részletes célzásra és milyen formátumokra van szükséged?
• Büdzsé: Mekkora tőkével gazdálkodsz?

Ha szűkösebb a kereted és nem szakmai vásárlókat keresel, a Facebook Ads a nyerő. Ha viszont nagyobb büdzsével rendelkezel és kifejezetten üzleti döntéshozókat szeretnél elérni, a LinkedIn hirdetési platformja hozhat nagyobb sikert. De ne feledd, ezek csak irányelvek – tesztelj mindent!