Ah, a statisztikák – minden szilárd social media marketing stratégia alapkövei. A statisztikák felbecsülhetetlen értékű betekintést nyújtanak a célközönségedről, a növekedésre kiszemelt social media platformokról, és arról, hogyan befolyásolták a közelmúlt eseményei a fogyasztói magatartást. 2021 eseménydús év volt, és 2022 is hasonlónak ígérkezik. A globális lezárásoknak köszönhetően az online aktivitás megugrott, az online vásárlások világszerte meghaladták a 4,2 billió dollárt, a közösségi média pedig azon vállalkozások tartóoszlopává vált, amelyek növelni szeretnék a brand awareness-t.
A perspektíva fontos: ha tudod, mi történik a social media és a hirdetések világában, az közvetlen hatással lehet a marketingedre, és ezáltal a profitodra is. Összegyűjtöttünk egy rakás hasznos statisztikát, amelyek segítenek azonosítani azokat az új trendeket, amelyeket te is kiaknázhatsz a marketingedben.
Általános social media statisztikák:
Az elmúlt évben hatalmas megugrást láttunk a social media használatban, valamint eltolódást tapasztaltunk a költési szokásokban és a hirdetők számában. Íme néhány általános felhasználói statisztika.
- Jelenleg 3,96 milliárd ember használja a közösségi médiát, ami 92,76%-os növekedés a 2015-ös 2,07 milliárdhoz képest
- A világ lakosságának 50%-a használja a közösségi médiát, és közülük 63% aktív, napi felhasználó
- Az emberek 99%-a mobileszközről éri el a social media felületeket
- Észak-Amerikában a social media felhasználók 55%-a nő, 45%-a pedig férfi
- Régiók szerint a social media növekedését 2019-2020 között Ázsia vezeti: +16,98%, Afrika +13,92%, Dél-Amerika +8,00%, Észak-Amerika +6,96%, Európa +4,32%, és Ausztrália +4,9%
- A legjelentősebb növekedést 2021-ben Kína mutatta fel 639 millió felhasználóval, őt követte India.
- Globálisan egy átlagos ember naponta 2 órát és 24 percet tölt a közösségi médiában.
- A TikTok volt a legtöbbször letöltött app 2021-ben 2,8 milliárd letöltéssel. Az engagement tekintetében a Facebook vezet havi 2,83 milliárd aktív felhasználóval, őt követi a YouTube (2,2 milliárd), a WhatsApp (2 milliárd), az Instagram (1,3 milliárd) és a WeChat (1,2 milliárd).
- Az USA teljes lakosságának 70%-a rendelkezik social media fiókkal, ami 231,47 millió embert jelent.
- Az USA-ban a Facebook, az Instagram és a LinkedIn havi aktív felhasználóinak száma 1-2%-kal nőtt. Ezzel szemben a Pinterest, a Twitter, a WhatsApp és a Snapchat számai 1-3%-kal csökkentek.
- Az amerikai férfiak 72%-a, a nők 76%-a használja a közösségi médiát.
Most, hogy van egy általános képed a 2021-es állapotokról, nézzük meg a legnépszerűbb platformok adatait, a hirdetési számokat és azokat a trendeket, amiket marketingesként ismerned kell.
Facebook statisztikák
A Facebook 2012 óta a legnépszerűbb közösségi hálózat, több mint 2,5 milliárd aktív felhasználóval. Bár a platform túl van jó néhány botrányon és felhasználói elvándorláson, továbbra is a legnépszerűbb digitális marketing platform.
Facebook felhasználói demográfia
- 2021 júliusi adatok szerint az aktív Facebook felhasználók 9,4%-a 18 és 24 év közötti nő volt. A legnagyobb felhasználói csoportot a 25 és 34 év közötti férfiak alkotják.
- India az első 340 millió felhasználóval.
- A diplomások 73%-a használja a Facebookot.
- A Facebook napi aktív felhasználóinak közel 90%-a az USA-n és Kanadán kívülről érkezik.
- A 75 000 dollár feletti jövedelemmel rendelkező online felhasználók 75%-a fent van a Facebookon.
- Az amerikai felnőttek 69%-a használja a Facebookot.
Facebook használati statisztikák
- Naponta 1,9 milliárd ember használja a Facebookot.
- A felhasználók átlagosan napi 38 percet töltenek a felületen.
- A Facebook felhasználók 81%-a kizárólag mobileszközről éri el a platformot.
- Mindössze 1,5% használ laptopot vagy asztali számítógépet a belépéshez.
- 1,3 milliárd ember használja a Facebook Messengert.
- Több mint 1,8 milliárd felhasználó tagja valamilyen Facebook Csoportnak.
Facebook hirdetési számok
- A Facebookon több mint 10 millió hirdető van.
- A Facebook News Feed még mindig a leghatékonyabb hirdetési formátum.
- A hirdetésekkel elérhető közönség 2,14 milliárd fő.
- A Facebook hirdetési bevételének 47%-a az USA-ból és Kanadából származik.
- Az USA-ban a Facebook nettó hirdetési bevételének 39,7%-a az Instagramról érkezik.
- Az amerikai felnőttek 18,3%-a vásárolt a Facebookon keresztül az elmúlt évben.
- A felhasználók 2/3-a legalább hetente egyszer meglátogat egy helyi vállalkozói oldalt.
- A Facebook hirdetések átlagos kattintásonkénti költsége (CPC) 3,56 dollár, míg az átlagos átkattintási arány (CTR) 0,9%. Az átlagos konverziós arány (CVR) 9,21%.
Fontos trendek vállalkozásoknak
- A Facebook aktívan támogatja a kisvállalkozásokat.
- A platformot a vásárlási élményre optimalizálják.
- A chatbotok alkalmazása egyre elterjedtebb.
- A Facebook jelentős beruházásokat eszközöl az AR (kiterjesztett valóság) alapú vásárlásba.
- A niche-specifikus privát közösségek (például Facebook Csoportok) egyre hasznosabbak a keresletgenerálásban.
- 200 millió vállalkozás használja a Facebook alkalmazásait az ügyfelekkel való kapcsolattartásra.
Instagram statisztikák
Az Instagram hirdetési bevételei évről évre nőnek, 2019-ben például több mint 70 milliárd dollárt hoztak. Az Instagram az első számú platform az influencer marketing számára is, ami az egyik leggyorsabban növekvő szegmens.
Instagram felhasználói demográfia
- Az Instagram felhasználók 50,8%-a nő, 49,2%-a pedig férfi.
- Az USA-ban 140 millió felhasználó él.
- A 18-29 éves amerikai felnőttek 71%-a használja az Instagramot.
- A felhasználók 87%-a az USA-n kívül él.
- 320 millió 18-24 év közötti felhasználó van világszerte.
- A 25-34 éves korosztály pedig 354 millió főt számlál.
- A tinédzserek 72%-a használja a platformot.
- Az amerikai tinik 25%-a szerint ez a kedvenc social media felületük.
Instagram használati statisztikák
- Az átlagos felhasználó napi 30 percet tölt el az Instagramon, ami 13%-os növekedés a tavalyi évhez képest.
- Az átlagos engagement rate egy posztnál 1% körül mozog.
Instagram hirdetési számok
- Az Instagram szerint 850 millió embert lehet elérni hirdetésekkel.
- Az átlagos CPC 0,70 és 1,00 dollár között van, de bizonyos iparágakban ez az 5 dollárt is meghaladhatja.
- Az emberek 87%-a állítja, hogy egy hirdetés hatására kezdett el követni egy márkát, látogatta meg a weboldalukat vagy vásárolt.
Fontos trendek vállalkozásoknak
- Több mint 200 millió üzleti fiók van az Instagramon.
- A tinik többsége szerint az Instagram a legjobb csatorna az új termékekről és promóciókról szóló kommunikációhoz.
- 130 millió fiók lép interakcióba shopping posztokkal.
- A marketingesek 55%-a tervez influencer marketinget alkalmazni 2021-ben.
- A vállalkozások átlagosan 500%-os ROI-ra (megtérülésre) számíthatnak az influencer marketinggel.
- 200 millió felhasználó látogat meg naponta legalább egy üzleti profilt.
LinkedIn statisztikák
A LinkedIn a profik közösségi hálója. A véleményvezérek és magas beosztású vezetők széles bázisával bőséges lehetőséget kínál a networkingre. Azok a márkák, amelyek értékes tartalommal szakértőként pozicionálják magukat, kiemelkedő eredményeket érhetnek el.
LinkedIn felhasználói demográfia
- A LinkedInnek 774 millió felhasználója van, ebből 310 millió havi aktív.
- A legaktívabb felhasználók Ázsiából érkeznek.
- 61 millió senior-szintű influencer és 65 millió döntéshozó van jelen a platformon.
- A 25-34 éves korosztály a legnagyobb demográfiai csoport a LinkedInen.
LinkedIn használati statisztikák
- 15 millió állást találtak a LinkedIn segítségével.
- Percenként három embert vesznek fel a platformon keresztül.
- 2020-ban 55%-kal nőtt a beszélgetések száma a felületen.
- A forgalom 57%-a mobilról érkezik.
- A tartalmakkal való interakciók 80%-a mobilon történik.
- Több mint 57 millió cég van listázva a LinkedInen.
- A LinkedIn a B2B content marketingesek legfontosabb eszköze (96%-uk használja organikus marketingre).
- A B2B leadek 80%-a a LinkedInről származik.
LinkedIn hirdetési számok
- Az átlagos CTR a szponzorált posztoknál 0,44-0,64% között mozog.
- Az átlagos CPC a LinkedIn hirdetéseknél 5,58 dollár.
- A B2B marketingesek 96%-a használja a LinkedInt tartalommarketingre.
Pinterest statisztikák
A Pinterestet elsősorban vizuális inspirációra használják: outfitek, építészet, lakberendezés és receptek böngészésére. A marketingesek ellenállhatatlan, releváns tartalmakkal célozzák meg a felhasználókat, akik “Pin”-ek formájában mentik el a számukra érdekes ötleteket.
Pinterest felhasználói demográfia
- A Pinterest felhasználók 77,1%-a nő.
- A felhasználók több mint 50%-a az USA-n kívül él.
- Németország a második legnagyobb piac 17,5 millió felhasználóval.
- Az amerikai, internetet használó anyák 80%-a fent van a Pinteresten.
- Az aktív pinnerek többsége 40 év alatti.
Pinterest használati statisztikák
- A havi aktív felhasználók száma 30%-kal nőtt, elérve a 478 milliót.
- A Pinterest indulása óta 240 milliárd pint mentettek el a felhasználók.
- A forgalom mindössze 15%-a érkezik asztali gépről.
Twitter statisztikák
A Twitter kiváló eszköz a vállalkozások számára: keresőmotorként, hatékony ügyfélszolgálati csatornaként és a naprakész tájékozódás eszközeként is működik.
Twitter használati statisztikák
- Egy átlagos amerikai felhasználó napi 32,7 percet tölt a Twitteren.
- Naponta összesen 500 millió tweetet küldenek ki.
- Az amerikai tweetek 92%-a a felhasználók mindössze 10%-ától származik.
- Világszerte az emberek 12%-a használja a Twittert hírforrásként.
TikTok statisztikák
2020 óta a TikTok megelőzte a Facebookot a letöltések számában. Rövid, szórakoztató és magával ragadó videóknak ad helyet, a marketingesek pedig a fiatalabb közönséget célozhatják meg vele.
TikTok használati statisztikák
- Több mint 2 milliárd ember töltötte már le a TikTokot.
- A platform napi 1 milliárd videómegtekintést generál.
- Az átlagos engagement rate posztonként 17%, ami az egyik legmagasabb a közösségi médiában.
- A TikTok stratégiai növekedése 576%-os forgalmi bővülést mutat évről évre.
Youtube statisztikák
A YouTube a világ második leglátogatottabb weboldala és a második legnépszerűbb keresőmotor. Kiváló lehetőség a forgalomterelésre és SEO-optimalizált videós tartalmak készítésére.
Youtube használati statisztikák
- A YouTube watch time több mint 70%-a mobileszközökről származik.
- A platform 80 különböző nyelven érhető el.
- A YouTube-ot a marketingesek 55%-a használja.
- Az emberek által megtekintett videók több mint 70%-át a YouTube algoritmusa ajánlja fel.
Fordítsd előnyödre a statisztikákat
Ez rengeteg szám volt. Most már tisztább képed van arról, merre tart a social media világa, és milyen alapvető változásokat tudsz kihasználni. Bár a digitális marketing statisztikák remekül mutatják az irányt, az igazi érték abban rejlik, hogyan tudod ezeket az insightokat átültetni a gyakorlatba.
