Az új Facebook algoritmus – pánikra semmi ok? | Kontentino

Hacsak nem a külvilágtól és internettől elzárva töltötted az elmúlt hónapokat, biztosan hallottál már a változásokról, amiket a Facebook tartogat számunkra. Ismét frissítik a news feed algoritmust – és ez ismét negatívan érinti a kiadókat és az organikus elérést. Ezért minden ügynökségnek, social media managernek és szakmabelinek érdemes nyitott szemmel járnia. Úgy tűnik, a News Feed kezd túlszúfolttá válni, és egyre kevesebb lehetőség jut arra, hogy az emberek a számukra legfontosabb posztokkal találkozzanak.

De mit is jelent ez pontosan?

Először is, ne tévesszük össze az „Explore feed” tesztelésével, ami már egy ideje zajlik. Egyelőre minden poszt ugyanabban a hírfolyamban marad (kivéve, ha olyan országban élsz, ahol a tesztelés folyik).

Január 12-én Mark Zuckerberg elmondta, hogy a Facebook küldetése közelebb hozni az embereket egymáshoz. Hozzátette: „az utóbbi időben olyan visszajelzéseket kaptunk a közösségünktől, hogy a nyilvános tartalmak – a vállalkozások, márkák és a média posztjai – kiszorítják a személyes pillanatokat.”

Ez azt jelenti, hogy készülj fel: több állapotfrissítést és fotót fogsz látni az ismerőseidtől, és kevesebb macskás videót vagy hírt – ami valószínűleg a változások egyik fő oka. A Facebook végtére is nem egy hírportál, még ha a hírcsatornák kétségtelenül akként is használták. Ez pedig elvezet minket az elkerülhetetlenhez: az organikus elérés halottabb, mint valaha. Mit jelent ez a márkák számára? Készülj fel, hogy még többet kell befektetned Facebook ads kampányokba, ha tartani akarod az eredményeket. Mostantól ez hangsúlyosabb lesz, mint a közösségkezelés.

Micsoda? Engem… eltávolítasz?!

A minőségi tartalom továbbra is kulcsfontosságú

A Facebook előnyben részesíti azokat a posztokat, amelyek aktivizálják a felhasználókat. Megszoktuk, hogy a videó mint formátum folyamatosan tör előre, de passzív jellege miatt ez most változhat. Háttérbe szorulhatnak azokkal a posztokkal szemben, amelyek valódi beszélgetést indítanak el a felhasználók között, vagy hosszabb, érdemi kommenteket generálnak.

Kevesebb community management, több üzleti fókuszú aktivitás

Ez valószínűleg a wallpostok jelentőségének csökkenéséhez vezet, ahogy a news feed helye szűkül. A tartalom láthatóvá tételének egyik legkézenfekvőbb módja a több hirdetési kampány lesz. A márkáknak újra kell értékelniük üzleti céljaikat – maga a Facebook is említette, hogy támogatni fogja azokat a márkákat, amelyek a Facebook hirdetések segítségével érnek el valódi üzleti eredményeket.

Hozz létre hirdetéseket a Kontentinóban

Folyamatosan igyekszünk alkalmazkodni és egyszerűbbé tenni a munkádat. Mivel az algoritmus változásai miatt valószínűleg több időt töltesz majd a hirdetési kampányokkal, fejlesztettünk a munkafolyamaton: mostantól közvetlenül a Kontentinóban is létrehozhatsz és jóváhagyathatsz ads kampányokat.

Hamarosan pedig érkezik a lehetőség, hogy a hirdetéseket közvetlenül a Kontentinóból exportáld a Facebook Business Ads Managerbe.

A jóváhagyási folyamat pontosan olyan marad, mint amit megszoktál: dolgozz a formátumokon, amíg elégedett nem leszel, hagyasd jóvá az ügyféllel, kattints az „Export” gombra, és voilá – a hirdetések már készen is állnak a Business Managerben. Dolgozunk a célzási és célkitűzési beállításokon is, szóval maradj velünk! 🙂

Neked mi a véleményed ezekről a változásokról? Támogatod vagy ellenzed őket? Szerinted hogyan alakítják át a Facebookot és a hirdetési piacot? Írd meg nekünk kommentben! 🙂