Vissza a blogra
A világjárvány közepette, a hirdetők egy hónapos bojkottja után és az amerikai elnökválasztás közeledtével a Facebook egy igencsak mozgalmas nyáron van túl.
Biztos vagyok benne, hogy mindenki hasonlóan elfoglalt, ezért készítettünk egy összefoglalót a legújabb Facebook frissítésekről, és arról, hogyan befolyásolhatják ezek a social media jelenlétedet.
A Facebook frissítette a hirdetésképeken szereplő szövegekre vonatkozó szabályait
Hivatalosan is bejelentették az egyik legjobban várt hirdetési frissítést: a platform eltörli azt a szabályt, amely 20%-ban korlátozta a szöveg mennyiségét a hirdetésképeken.
Ez nagyszerű hír a hirdetőknek, hiszen nem kell többé órákat tölteniük a copy és a kreatívok átalakításával csak azért, hogy a Facebook jóváhagyja a hirdetést!
A Facebook korábbi indoklása szerint a 20%-os szabály célja az volt, hogy a kevesebb szöveg által élvezhetőbbé tegye a platformot a felhasználók számára.
A frissített irányelvek még mindig megjegyzik, hogy a kevesebb szöveget tartalmazó hirdetések preferáltak, mivel általában jobb teljesítményt nyújtanak, de a sok szöveg már nem kockáztatja a hirdetés reach-ének automatikus korlátozását.
Természetesen továbbra is fontos, hogy a hirdetés szövegezése rövid és világos legyen a hatékonyság érdekében, de ez a frissítés nagy könnyebbséget jelent, és lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy új vizuális megoldásokat próbáljanak ki a kampányaikban.
Már a Facebook-csoportokban lévő postok is szponzorálhatók
A szponzorált postok immár elérhetőek a csoportadminisztrátorok számára is, ami izgalmas új targeting lehetőségeket nyit meg a hirdetők előtt!
A nyilvános csoportok adminisztrátorai mostantól közzétehetnek hirdetők által szponzorált tartalmakat, akár partnerségként, akár a hirdető nevében. A szponzor megjelenik a post leírásában, a cím alatt pedig a „Fizetett partnerség” (Paid Partnership) felirat látható.
Ez különbözik a klasszikus hirdetésektől, amelyek a csoportok feedjében jelennek meg, és amelyeket a Facebook helyez el a többi tartalom közé. A hirdetéselhelyezés a hirdető célzásától függ, és felhasználónként változik.
Ezzel szemben a szponzorált postok minden csoporttagnak megjelennek, és az adminisztrátor kezeli őket, ugyanúgy, mint az organikus tartalmakat.
A szponzorált postok lehetőséget adnak az adminoknak, hogy kamatoztassák szakértelmüket és a közösség érdeklődését, olyan hirdetőkkel együttműködve, akiknek a termékeit ők maguk is kedvelik és ajánlják a tagoknak.
Ez az opció eddig csak egyéni felhasználók számára volt elérhető saját oldalukon vagy profiljukon, organikus vagy hirdetett tartalomként.
A csoportokra való kiterjesztéssel a Facebook hozzáférést biztosít a hirdetőknek a rendkívül aktív és elkötelezett felhasználókhoz egy olyan formában, amely sokkal hitelesebbnek és organikusabbnak tűnik a hagyományos hirdetéseknél.
A csoportok a Facebook ökoszisztémájának meghatározó részei: több mint 10 millió csoport létezik a platformon, és körülbelül 1,4 milliárd felhasználó lép interakcióba velük havonta. Közel felük a csoportokban való részvételt „nagyon jelentőségteljesnek” tartja.
A csoportos postok szponzorálásával a hirdetők értékes elérést kapnak olyan felhasználókhoz, akik specifikus érdeklődési körrel rendelkeznek, ráadásul a tartalom egy hiteles forrástól, a csoport adminjától érkezik.
Mint minden Facebook-tartalomra, a monetizált tartalomra is szabályozások vonatkoznak, amelyek meghatározzák, ki és milyen típusú tartalmaknál használhatja ezt az opciót.
A csoportoknak legalább 1000 taggal kell rendelkezniük, és meg kell felelniük a Facebook Partner-monetizációs szakpolitikájának, továbbá az adminnak az arra jogosult országok egyikében kell tartózkodnia.
A csoportadminoknak biztosítaniuk kell, hogy a márkatartalom megfeleljen a Facebook márkázott tartalomra vonatkozó szabályzatának, valamint a hirdetési irányelveknek, ha a tartalmat hirdetésként is megtolják.
A kockázat – mint minden szponzorált tartalomnál – a közönség bizalmának és az eredetiségnek az elvesztése, amely a tartalom valódi értékét adja.
Minden platformon a branded content ereje a forrás hitelességéből fakad. Ha a közönség nem érzi őszintének a kommunikációt, nem fogja elérni a kívánt hatást.
Számos targeting opció megszűnt az alacsony használat miatt
A Facebook egyik legnagyobb hirdetési erőssége a célzási opciók sokszínűsége és pontossága, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők aprólékosan szűrjék a célcsoportjukat.
Augusztus 11-én egy új Facebook update keretében felülvizsgálták ezeket a lehetőségeket, és több mint ezer olyan opciót távolítottak el a listáról, amelyeket nem használtak elég rendszeresen vagy széles körben.
Ennek célja részben a lehetőségek egyszerűsítése, elkerülve a feleslegesen „szemcsés” vagy redundáns beállításokat.
Ne aggódj, ez nem jelenti azt, hogy a célzás kevésbé lesz specifikus vagy hatékony!
Az eltávolított opciók közül sok duplikáció volt, így a social media stratégiádra ezek nincsenek hatással. Mások azonban stratégiai jellegűek, és némi alkalmazkodást igényelhetnek.
Például a „multikulturális affinitást” célzó szegmenseket eltávolították; a Facebook arra ösztönzi a hirdetőket, hogy használjanak specifikusabb opciókat, például nyelveket vagy kultúrákat a célcsoport eléréséhez.
Ezek a változtatások összhangban vannak a 2018-as módosításokkal, amikor több mint 5000 opciót töröltek a diszkriminatív vagy jogellenes gyakorlatok elkerülése érdekében.
A Facebook precíz targeting lehetőségei rendkívül hasznosak, de ez azt is jelenti, hogy vissza lehet velük élni bizonyos csoportok kirekesztésére (például etnikai alapon), amit a platform szeretne korlátozni.
Összességében ez az új Facebook frissítés nem gyakorol túl nagy hatást a stratégiádra. A célzási opciók finomítása teljesen megszokott a Facebooknál.
A szegmensek mennyisége és pontossága továbbra is a platform egyik legnagyobb előnye, és jó látni, hogy a Facebook hajlandó módosításokat eszközölni a felhasználók védelme érdekében.
Új Facebook frissítések – Ad Library politikai hirdetésfigyelővel
Közeledik a 2020-as amerikai elnökválasztás, és mindkét párt kampánya gőzerővel folyik. Függetlenül attól, hogy hol élsz a világban, valószínűleg naponta találkozol hírekkel ezzel kapcsolatban.
A Facebook kiemelt hirdetési platformként kezdeményezte az átláthatóság növelését azzal kapcsolatban, hogyan hirdetnek az egyes pártok a hálózaton.
A változtatások főként azt hivatottak segíteni, hogy a kutatók és újságírók jobban átlássák, mennyit és hol költenek a politikusok a Facebookon.
Az új frissítés részletezi, mely szervezetek támogatják az egyes jelölteket, és hozzáadja az alelnököket és egyéb jelölteket is az elnöki költésfigyelőhöz.
A tracker úgy lett kialakítva, hogy valós időben könnyen megosztható és cikkekbe ágyazható legyen. A hangsúly az átláthatóság javításán és a pontos tájékoztatás megkönnyítésén van.
A 2016-os választások utáni visszhangok és a „fake news” vádak láthatóan mély nyomot hagytak a platformon.
Ez a hirdetésfigyelő egy eszköz az újságíróknak, de a Facebooknak is segít elkerülni a politikai elfogultságra vagy etikai vétségekre vonatkozó vádakat, ahogy az a legutóbbi választásoknál történt.
Megújul az Ad Preferences Hub
A felhasználókra fókuszálva a Facebook az Ad Preferences Hub (Hirdetési beállítások) frissítésén dolgozik, hogy egyszerűsítse a folyamatokat, és több információt adjon arról, hogyan érintik a módosítások a felhasználót.
A felület három részre lesz osztva: Hirdetők (Advertisers), Hirdetési témák (Ad Topic) és Adatok (Data).
A „Hirdetők” részben láthatóak a megjelenített hirdetések és a hozzájuk kapcsolódó információk.
A „Hirdetési témák” listázza az érdekődési köröket, amiket a Facebook azonosított, és lehetőséget ad ezek kikapcsolására.
Az „Adatok” rész pedig átláthatóvá teszi, hogyan szerzi be a Facebook az adatokat a hirdetések célzásához, amiből szintén ki lehet iratkozni.
Ezek az opciók nem újak, de mostantól egy egyszerűbb, könnyebben navigálható felületen érhetők el.
A folyamatos biztonsági aggályok világában ezek a változtatások a felhasználókat helyezik előtérbe, biztosítva, hogy tudják, hogyan használják az adataikat, és hogyan tudják azokat kontrollálni.
Az elmúlt hónapok Facebook frissítései azt mutatják, hogy a platform priorizálja az átláthatóságot, és igyekszik könnyen kezelhető eszközöket adni a hirdetők, újságírók és felhasználók kezébe.
A platform hihetetlenül gyorsan nőtt az elmúlt tizenhat évben, és ez a fejlődés megváltoztatta a social media szerepét a marketingben és a közéletben egyaránt.
Ahogy a szabályozás próbálja tartani a tempót a technológiai óriásokkal, érdekes látni, hogyan vállal felelősséget a Facebook, és hogyan építi be a folyamatosan változó elvárásokat és kritikákat a stratégiájába.
Nem is beszélve arról, hogyan hatnak ezek a változások a hirdetőkre és az ő social media stratégiájukra!
