Bárki, aki partneri tartalmakat kezel Instagramon, előbb-utóbb szembesül a kérdéssel: megjelöljük a másik fiókot, vagy állítsuk be a bejegyzést együttműködésként? A kettő hasonlóan néz ki a feedben, de teljesen másképp viselkednek, miután a post élesedik. Adam Mosseri, az Instagram vezetője egy pénteki Q&A során tisztázta a mechanizmust, és a különbségnek valódi hatása van arra, hogy meddig jut el a partneri tartalom. Amit valójában mondott:
“ez egy olyan bejegyzés, amelynek két szerzője van.”
A collab postnak két szerzője van, nem csak egy
Az együttműködés (collab post) egyetlen tartalom, amely egyszerre két fiókhoz van rendelve. Mindkét fiók szerzőként jelenik meg a bejegyzésen, mindkettő látja és kezelheti az analytics adatokat, és mindkét célközönség számára láthatóvá válik organikus módon a feedben. Ez az utolsó rész a kulcsfontosságú különbség. Ahelyett, hogy a post csak a saját követőidet érné el, a kollaborátorod követői számára is láthatóvá válik, gyakorlatilag megduplázva azoknak a körét, akik hirdetési boost nélkül találkozhatnak vele. Az Instagram saját Help Center oldala a collab postokról részletesebben is bemutatja a beállítási folyamatot.
A megjelölés csak kreditet ad, nem terjeszt
Egy fiók megjelölése (tagging) sokkal egyszerűbb művelet. Egy kattintható említést ad a bejegyzéshez, ami hasznos egy forrás, fotós vagy helyszín megjelölésére, de nem változtatja meg azt, hogy kinek jelenik meg a post. A megjelölt bejegyzés továbbra is csak a saját követőidhez jut el. A megjelölt fiók közönsége nem fogja látni a saját feedjében csak azért, mert megemlítették őket. Ez az a rész, ami sok social media managert meglep, mivel vizuálisan a tag és a collab megjelölés szinte azonosnak tűnhet a bejegyzés fejlécében.
Miért fontos ez a márkapartnerségeknél?
Ha a partnerség célja a valódi közös elérés, a collab post szinte minden esetben az erősebb eszköz. Két márka közös kampánya, egy influencer együttműködés vagy egy közös termékbevezetés sokkal többet profitál a collab funkcióból, mint egy egyszerű megjelölésből, mert a tartalom valóban eljut mindkét közönséghez, ahelyett, hogy csak hivatkoznának rá az egyiknél. A megjelölésnek is megvan a helye, különösen egyszeri krediteknél, vagy ha a teljes társszerzőség nem indokolt, de nem szabad elérés-növelési stratégiaként kezelni. Ugyanaz az “egységes rangsorolási rendszer” elv érvényes itt is, amelyet a Reels versus fotók algoritmusáról szóló cikkünkben tárgyaltunk, mivel az elérés a relevanciáról szól, nem a formátumról.
Gyakorlati ellenőrzőlista a beállításhoz
Mielőtt közzétennél egy partneri bejegyzést, érdemes néhány dolgot tisztázni a másik féllel. Mindkét félnek el kell fogadnia a collab meghívót, hogy valódi együttműködésként élesedjen, és mindkettőnek bele kell egyeznie a közös szerzőségbe és az adatokhoz való hozzáférésbe. Érdemes előre egyeztetni a caption tulajdonjogáról is, különösen ha az Instagram azon újabb opcióját használjátok, amellyel több feliratot írhattok egyetlen carouselhez, mivel ez a döntés mindkét kollaborátort érinti.
Ha rendszeresen futtatsz partneri tartalmakat, érdemes a content calendarodban nyomon követni, mely posztok készültek collabként és melyek egyszerű taggeléssel, így összehasonlíthatod a kettő közötti elérést, és bizonyíthatod a különbséget a döntéshozóknak és partnereknek.
Gyakori kérdések
Mindkét fióknak jóvá kell hagynia a collab postot? Igen, a meghívott fióknak el kell fogadnia a felkérést, mielőtt a bejegyzés közös kreditként megjelenik és elérhetővé válik a követőik feedjében.
A collab post kétszer számít bele a profilok feedjébe? Megjelenik mindkét profiloldalon, de ez egyetlen post közös insights adatokkal, nem két külön feltöltés.
Át tudom alakítani a megjelölt posztot collab posttá később? Általában nem, az együttműködést a publikálás pillanatában kell beállítani, ezért dönts a struktúráról a posztolás előtt.
A collab post jobb a fizetett partnerségekhez, mint a megjelölés? Valódi elérést célzó kampányoknál igen. Ha a cél csupán valaki megjelölése anélkül, hogy szükség lenne az ő közönségének elérésére, a megjelölés is elegendő.
Szeretnéd megfelelően tervezni és követni a partneri tartalmakat minden kollaborátorral és kampánnyal? Kezdd el ingyen a Kontentinóval, és tarts minden együttműködést rendszerezetten egyetlen naptárban.
