Az ad set a közösségi média hirdetési kampányhierarchia középső szintje, amely a kampánycél és az egyedi hirdetési kreatívok között helyezkedik el. Itt kezelheted a célközönséget, a költségvetés felosztását, az ütemezést, a hirdetéselhelyezéseket (placements) és az optimalizálási beállításokat. Egy ad set-en belül minden hirdetés ugyanazokon a célzási paramétereken, költségvetésen és megjelenítési szabályokon osztozik.
A kampánystruktúra egy háromszintű hierarchia szerint működik. A kampány határozza meg a célt (forgalom, lead-generálás, konverzió). Az ad set a taktikai kérdésekre válaszol: ki lássa a hirdetést, mennyit költsünk rá, és hol jelenjen meg. Az egyedi hirdetések (ads) pedig maguk a kreatívok, amiket az emberek látnak. Egy hirdetési kampány több ad set-et is tartalmazhat, amelyek mindegyike különböző célközönséget érhet el vagy eltérő költségvetéssel dolgozhat. Minden ad set-en belül több hirdetés is lehet, így tesztelheted, melyik kreatív a leghatékonyabb anélkül, hogy megváltoztatnád a kampány célkitűzését.
Az ad set szintjén öt kulcsfontosságú beállítást kezelhetsz. A Célközönség meghatározza, ki lássa a hirdetéseket demográfiai adatok, érdeklődési körök, viselkedés, egyedi célközönségek és lookalike közönségek alapján. A Költségvetés napi limitként vagy a teljes élettartamra vonatkozó összegként adható meg. Az Ütemezés rögzíti, mikor fussanak a hirdetések — konkrét dátumok, időpontok vagy folyamatos megjelenítés szerint. Az Elhelyezések (Placements) megadják a megjelenés pontos helyét: News Feed, Stories, Reels, Messenger vagy automatikus elosztás. Az Optimalizálás pedig megmondja az algoritmusnak, mit rangsoroljon előrébb — kattintásokat, konverziókat, megjelenítéseket vagy elérést.
Akkor hozz létre új ad set-et, ha különböző célközönségeket tesztelsz, eltérő költségvetést rendelsz az egyes szegmensekhez, különféle elhelyezéseket próbálsz ki, vagy eltérő időzónákat célzol meg. Ne hozz létre külön ad set-et csak a kreatívok teszteléséhez — erre a célra használj több hirdetést egyetlen ad set-en belül. A Meta kampányonként két-öt ad set-et javasol. A túl sok ad set szétforgácsolja a költségvetést és lelassítja a tanulási fázist. Az ad set-ek összevonása koncentrálja az adatokat, és segít az algoritmusnak gyorsabban megtalálni a győztes kombinációkat.
Az ad set a keretrendszert és a szabályokat jelenti, az ad pedig maga a tartalom. Az ad set irányítja a célzást, a költségvetést és az elhelyezést. Az ad (hirdetés) az, amit a felhasználók valóban látnak — a képet, videót, címsort és a CTA-t (call-to-action). Lehet például egy $50-os napi költségvetésű ad set-ed, amely 25–44 év közötti amerikai nőket céloz, és ezen belül tesztelhetsz három különböző videós hirdetést. Az ad set beállításai az összes benne lévő hirdetésre vonatkoznak, de a hirdetések kreatívjai eltérhetnek egymástól.
Vissza a szójegyzékhez